華潤雪花啤酒（中國）有限公司

（一）總體概覽：中國酒行業的領軍企業

華潤啤酒成立于1993年，是華潤集團的業務單元，總部位于北京，于中國香港聯合交易所有限公司上市（股份代號：00291），為恒生指數成份股之一，專注于生產、銷售及分銷酒類產品。2023年，華潤啤酒下設華潤雪花和華潤酒業兩大事業部，分別負責啤酒及非啤酒（白酒）業務的營運管理。

（二）華潤雪花

截止2024年12月31日，華潤雪花啤酒國內市場占有率超過30%，下轄62間啤酒釀造廠，擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣，年產能約1900萬KL。

雪花之路：每一個人都不簡單

第一階段：蘑菇戰略 啟航東北（1993-2000）

1993年，華潤集團將沈陽雪花啤酒廠收入旗下，開啟了逐鹿中國啤酒市場的征程。在“蘑菇戰略”的指引下，華潤雪花啤酒提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。

第二階段：沿江沿海 走向全國（2001-2005）

2002年，雪花啤酒發展為全國品牌。2005年，隨著“雪花啤酒 勇闖天涯”活動開啟，在品牌形象、品牌活動、同名產品“三位一體”營銷模式的推動下，勇闖天涯和雪花純生成為了深受消費者喜愛的兩支大單品，雪花單品銷量158萬千升，成為全國銷量領先的啤酒品牌。

第三階段：全國第一 勇闖高峰（2006-2016）

自2006年起，華潤雪花啤酒總銷量連續位列中國啤酒市場銷量第一。2013年，華潤雪花啤酒企業總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL，雙雙榮列全國啤酒行業銷量第一名。

第四階段：走進新時代（2017-至今）

2017年以來，華潤雪花啤酒秉承“3+3+3”戰略，同時落地品牌重塑、產能優化、組織再造、營運變革、企業文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質增效，盈利水平跨越式增長。2019年，華潤啤酒與喜力集團達成戰略合作，整合喜力中國業務。

產品家族：每一瓶酒放光彩

2017年以來，華潤雪花啤酒實施“3+3+3”戰略，落地品牌重塑、產能優化、組織再造、營運變革、企業文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質增效，盈利水平跨越式增長。華潤雪花啤酒與喜力^®啤酒強強聯手后，推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

其中，中國品牌以“頂部傳承 中部創新 底部品質”為精神譜系，頂部傳承包括“中國之味”匠心營造啤酒、“中國之形”臉譜系列（花臉、旦角）、“中國之魂”醴；中部創新包括“中國之酷”勇闖天涯superX、“中國之潮”雪花馬爾斯綠啤酒、“中國之純”雪花純生；國際品牌則包括喜力^®、紅爵、蘇爾啤酒^®、悠世等多款產品。此外，為滿足個性化消費需求，華潤雪花啤酒還推出了黑獅啤酒（黑獅白啤及黑獅果啤）、經典老雪、拉維邦黑啤等。

（三）華潤酒業

華潤酒業重點推進白酒新世界的市場營銷體系、卓越運營體系、人力資源管理體系的探索與實踐，截止2023年6月30日，在中國內地貴州省營運兩個白酒生產廠區，年產能約2千萬升。

同時，華潤啤酒也將積極推動多品牌策略落地，在市場化的機制下，持續打造以「組織相連」、「價值厚增」、「人才共用」、「費用分投」、「渠道共用」及「終端合建」為特色的「啤白雙賦能」商業模式，共同發展啤酒及非啤酒業務。華潤啤酒也會持續關注合適非啤酒酒類飲品的發展機會，持續通過有限多元化發展，發掘潛在的協同效益，進一步拓展業務。

華潤啤酒一直以“引領產業發展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費者提供超越期望的產品與體驗，為員工打造事業家園，為合作伙伴提升價值，為股東創造回報，為環境和社會帶來綠色和諧發展，激發和滿足人們對美好生活的需求，穩步邁向“做啤酒新世界的領導者”、“做白酒新世界的探索者”，努力打造成為消費者信賴、員工自豪、行業領先的國際一流釀酒企業。

為構建誠信經營、公平競爭的市場環境，加強質量誠信體系建設切實保證產品質量，維護消費者的合法權益，推動建設“質量強國”，華潤啤酒向社會鄭重承諾：

一、牢固樹立“質量第一”的思想，不斷增強質量意識和社會責任意識，保證和提高產品質量，落實企業質量主體責任，滿足人民群眾對高質量產品的期待和需求，增強人民群眾的消費信心。

二、嚴格遵守《產品質量法》、《標準化法》、《計量法》等法律法規，嚴格執行產品標準，不制假、不售假，杜絕虛假宣傳，堅決抵制假冒偽劣、欺詐消費者等失信違法行為，不侵害其他企業合法權益。

三、加強全員、全過程、全方位的質量管理，推行先進質量管理方法，完善計量保證體系、標準化體系和質量管理，嚴格原材料、生產過程、產品出廠和儲運銷售全過程的質量控制。

四、建立質量安全事故主動報告制度，嚴格落實質量安全責任追究制度，完善產品質量追溯體系，及時解決消費者的質量投訴，自覺履行產品質量召回、“三包”等產品質量責任和義務。