海信賈少謙出席夏季達沃斯論壇：對全球化的信心堅定不移

6月25日至27日，夏季達沃斯論壇吸引世界目光。海信集團董事長賈少謙在出席論壇活動時表示，中國的企業和品牌有望比肩世界百年名企，為世界消費者所認知、熟悉并喜愛。當前產業集中度和品牌集中度越來越高，海信對全球化的信心堅定不移，將更堅定地走向世界，更積極地擁抱世界的變化，堅持自主品牌建設，向世界展現中國品牌的力量。

據介紹，2004年海信提出“未來發展大頭在海外”的國際化戰略，逐漸從產品輸出轉向自主品牌建設道路，積極融入當地踐行社會責任，探索出了中國家電企業出海的一條獨特路徑。“中國制造要是沒有自己的品牌，就會受制于人，別人生病了，我們打噴嚏。”賈少謙表示，在出海的過程中海信堅持全球本土化，目前在海外設有18個工業園區和16個研發機構，用真正滿足消費者需求的產品和服務融入當地、贏得市場。20年間，海信出海的自主品牌占比從不到10%，提升到2023年的85%。

“要成為全球品牌，必須要在歐美日主流市場建設品牌，中國產品的質量和穩定性已經不亞于其他國家的產品。“賈少謙表示，憑借過硬的質量和持續的品牌建設，目前海信品牌已經進入歐美日主流市場和主要渠道，海信的大屏電視、大容積冰箱等高端的產品取得主流渠道和客戶的認可，在海外的市場占有率不斷提升。

在品牌營銷方面，體育營銷是海信進行自主品牌建設的重要路徑。今年6月，海信第三次亮相歐洲杯賽場。“體育營銷是個慢功夫，三星從韓國企業變為世界企業與體育營銷有很大關系。”賈少謙表示，自2008年起，海信在全球化過程中已進行了16年的體育營銷，效果明顯。2016年海信第一次贊助歐洲杯，海信電視在歐洲市場出貨份額不到5%，目前海信電視在歐洲出貨份額突破14%。

對于在新一輪中國企業出海中越來越“卷”的態勢，賈少謙表示，“卷“代表中國經濟和科技發展，已經到了可以自我驅動不斷提升的狀態，“卷”的過程本身是痛苦的，是一個大浪淘沙的過程，但一定是勇者勝利，必須保持戰略定力和韌性，不斷堅持在技術上投入，在人才機制上創新，從而讓中國工業水平整體提升。

賈少謙表示，無論中國經濟還是世界經濟都無法脫離開制造業，隨著產業集中度和品牌集中度越來越高，在未來發展的過程中，中國企業要有信心堅定地走向世界。海信將積極擁抱數字化轉型帶來的變化，在發展中堅持綠色低碳ESG理念提升先進制造的能力，最終實現中國制造綠色低碳高質量發展。