面對日益擴大的乳制品市場，王牌駝如何脫穎而出？

尼爾森數(shù)據(jù)顯示：2023年全國原奶產(chǎn)量4197萬噸，同比增長7%，乳制品產(chǎn)量3054.6萬噸，同比增長3%，2024年第一季度的原奶產(chǎn)量持續(xù)增長5.1%，奶業(yè)生產(chǎn)端的產(chǎn)量持續(xù)增加。與此同時，消費端的數(shù)量卻在持續(xù)下降。

彭博數(shù)據(jù)顯示：2023年，我國國內(nèi)液態(tài)奶消費量同比降低2.15%，2024年一季度，奶制品消費同比下滑6%。

供需極度不平衡給乳制品行業(yè)造成了極大的困境，給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。

但是我們?nèi)匀灰吹剑L期來看，我國乳制品消費市場持續(xù)擴大的趨勢不可逆轉。

1. 人口結構的變化必然導致消費結構的變化

人口老齡化程度持續(xù)加深。

2021年、2022年、2023年我國65歲及其以上人口分別占14%、14.9%、15.4%，根據(jù)《中國人口預測報告2023》數(shù)據(jù)預測：到2080年，我國老齡化人口約占46%，有接近一半人都是老年人。銀發(fā)群體不斷擴大必將釋放出新的消費潛力。

城鎮(zhèn)化趨勢持續(xù)上升。

加快城鎮(zhèn)化進程，是我國經(jīng)濟飛速發(fā)展的重要助推力。近兩年，城鎮(zhèn)化速度略有放緩，但是整體依然呈現(xiàn)上升趨勢，依據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2021—2035年）》，未來城市人口還將持續(xù)增長，為擴大內(nèi)需提供新動力。

綜上可以看出，隨著老年人的增多以及城鎮(zhèn)人口的增加，人們的消費能力以及對于營養(yǎng)乳制品的需求也會進一步提升。

2.當前乳品的消費規(guī)模決定乳制品市場增長空間廣闊

2023年，我國人均奶類消費量為41.3公斤，是世界平均水平的1/3，亞洲平均水平的1/2，《中國居民膳食指南（2022）》推薦量的30%左右，與發(fā)達國家相比，我國人均奶類的消費量非常欠缺。

“奶業(yè)是健康中國、強壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)”，這不是一句口號，而是有著重要科學涵義、對國家和民族有著重要影響的戰(zhàn)略定位。奶類長期的消費不足，不僅阻礙了我國居民營養(yǎng)的明顯改善，更是成為制約我國奶業(yè)發(fā)展的主要因素。

在健康中國戰(zhàn)略的影響下，從當前我國乳制品消費規(guī)模來看，未來乳制品消費市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ枰鱾€乳制品企業(yè)堅持不懈地努力，為乳制品行業(yè)的發(fā)展積極貢獻。

3. 消費認知的提升以及國家政策的扶持

從尼爾森的乳制品行業(yè)報告中可以看出，越來越多的消費者愿意為健康買單，特別是后疫情時代，追求健康已經(jīng)成為國人的一種潮流。

并且人們對于健康的概念也在不斷進階，從基礎健康發(fā)展到復合健康再到全身心的健康理念，更加追求產(chǎn)品的各種功效，比如促進睡眠等。

乳制品作為優(yōu)質營養(yǎng)品，含有豐富的蛋白質、脂肪、鈣、鐵、維生素等20多種營養(yǎng)素，每天堅持飲用乳制品，可以提高人們的免疫力。

今年的中央一號文件的內(nèi)容規(guī)定也為乳制品行業(yè)的發(fā)展注入了活力，為開拓更大的乳制品市場鋪平了道路。

因此，未來乳制品市場的擴大是大勢所趨，不可逆轉。

4.面對日益擴大的乳制品市場，王牌駝如何脫穎而出？

王牌駝品牌創(chuàng)立于2018年，深耕駝乳行業(yè)多年，精準洞察中老年人群的營養(yǎng)健康需求，致力于為中老年人群提供更具針對性、更全面的健康守護。

在駝乳市場上，王牌駝創(chuàng)新打開了品牌戰(zhàn)略新格局——構建“定制營養(yǎng)、精準調養(yǎng)”品牌營銷體系，引領了駝乳行業(yè)新局面。

王牌駝嚴守駝乳粉的生產(chǎn)及質量標準，加強行業(yè)自律，促進駝乳產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，并始終“以用戶為中心”，在產(chǎn)品研發(fā)上以“科技賦能產(chǎn)品”，將駝乳原生營養(yǎng)與精準營養(yǎng)、傳統(tǒng)食養(yǎng)有機結合，針對性地在優(yōu)質駝乳基礎上添加精準營養(yǎng)元素、科學配伍食藥物質，投入科技創(chuàng)新，聯(lián)動科研力量進行產(chǎn)品升級及品效監(jiān)控。

2023年，由中國保健協(xié)會劉天鵬專家團隊聯(lián)合中國藥膳研究會張文高專家團隊歷時746天專業(yè)研發(fā)，37次配方升級的王牌駝“調”系列中老年配方駝乳粉率先在駝乳行業(yè)內(nèi)成功通過了“斑馬魚功效實驗“。

實驗最終證實：王牌駝“調暢”“調唐”“調雪清旨”“調眠”“調傦”系列中老年配方駝乳粉產(chǎn)品功效真實有效。數(shù)據(jù)顯示，王牌駝中老年配方駝乳粉能夠輔助保護胃腸黏膜損傷、輔助降血糖、改善心腦血管功效、改善睡眠、預防骨質疏松的功效，滿足中老年人群對健康營養(yǎng)的精準需求。

除此之外，王牌駝還在品牌包裝、產(chǎn)品研發(fā)、營銷渠道、冷鏈物流等環(huán)節(jié)上不懈努力，用差異化的產(chǎn)品布局，滿足中老年人群對健康營養(yǎng)的精準需求，實現(xiàn)精準調養(yǎng)和疾病預防的目的。

未來，王牌駝將以用戶健康需求為導向，加強全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新協(xié)同，加快技術創(chuàng)新應用，不斷提供高品質的產(chǎn)品和服務，滿足消費者多元化的健康需求，引領行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)全面價值領先。

寫在最后

作為中國中老年功能駝乳專家，王牌駝必將發(fā)奮圖強，切實做到“讓中老年人群補充精準營養(yǎng)有據(jù)可依”，以科學與專業(yè)促進駝乳產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，順應“大食物觀”，為精準營養(yǎng)領域貢獻更多力量。

每天王牌駝，越喝越年輕！