中國品牌搶灘體育營銷，長虹“全球+本土”體育IP雙線出彩

門票開售即秒光，每場比賽都涌入上萬名觀眾……近段時間，四川省城市足球聯賽（以下簡稱“川超”）的舉辦，讓這股來自民間的體育熱情，繼“蘇超”之后，再次成為觀察中國消費新趨勢的微觀窗口。當關于“川超”的社交媒體話題閱讀量迅速突破1億大關，這場賽事已然超越運動本身，這其中，也少不了各大贊助品牌的助燃。

在這場體育盛宴中，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱長虹）作為“川超”官方贊助商，將其品牌勢能、AI家電與賽事激情深度綁定，讓其全面化的AI家電，從研發端走進用戶的全方位生活現場，成為近年來中國品牌成功進行體育營銷的觀察樣本代表。

區域賽事成消費新場景

今年以來，從“蘇超”到“川超”，區域化的業余足球賽事持續火爆。國慶前夕，“川超”揭幕戰門票開售即告罄，現場上座率高達96.4%，后續每周的分區賽，都有上萬名觀眾進入各大體育場搖旗吶喊，其賽事熱情絲毫不遜于不少職業賽事。

業余足球賽事的火爆，折射出中國消費市場的深層變革。據國家統計局數據顯示，今年1-7月份，社會消費品零售總額超28.4萬億元，增長4.8%，服務零售額同比增長5.2%。其中，旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額均保持兩位數增長。

“當消費者愿意為家門口的業余比賽買單，這釋放了一個重要信號。”消費趨勢專家、上海交通大學安泰經濟與管理學院副教授王欣分析，“情感消費正在崛起，人們越來越重視消費過程中的體驗感、參與感和歸屬感。”

中國品牌的創新轉型

在這場全民體育熱潮中，長虹的身影頻現引發業界關注。這家陪伴了中國家庭60余年的品牌常青樹，正試圖通過本土化區域賽事，深化“科技創造美好生活”這一理念。

“技術不應該高高在上，而應該融入人間煙火。”長虹相關負責人表示，“‘川超’這樣一個充滿激情與活力的場景，正是展示AI家電如何改善生活的舞臺。”

其實，長虹的轉型早已悄然開啟。2023年，生成式AI技術爆發，長虹早有布局，在電視產品中率先接入大模型，推出具備AI對話、口語陪練等功能的大屏終端。2024年初，其自主研發的“長虹云帆”AI平臺成為四川省首個通過國家網信辦備案的大模型。

“家電行業的競爭正在從參數競賽轉向場景適配能力的較量。”產業觀察家、中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒指出，“長虹的AI布局，本質上是從‘賣產品’到‘提供生活化解決方案’的轉變。”

長虹體育營銷雙線布局

縱觀近年來長虹的體育營銷路徑，“雙線布局”特征愈發清晰。一方面，長虹持續拓展全球高端賽事合作，先后與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）合作伙伴，將品牌影響力延伸至海外冰雪運動場景。

隨后，全球體育賽事的合作范圍進一步擴大，涵蓋國際雪聯滑雪大跳臺世界杯、德國保時捷網球大獎賽、德國網球協會輪椅網球公開賽，以及澳大利亞橄欖球悉尼龍隊等多元項目；另一方面，此次贊助“川超”，標志著長虹進一步強化國內本土深耕，與全球化高端體育營銷雙線并行。

在品牌高頻亮相賽事的基礎上，長虹還將旗下AI家電融入賽事抽獎互動、場外場景體驗等環節。例如長虹不僅在賽事現場抽獎送出長虹百吋AI TV、美菱M鮮生冰箱等家電大家，更在抖音、公眾號、小紅書等平臺上線“抖音挑戰賽”“猜比分贏家電”“爆梗王”等門檻低、形式多樣的互動活動，引導全民燃動觀賽熱情。

“國際賽事提升品牌高度，本土賽事夯實情感厚度。”體育營銷專家、關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，“‘川超’這樣的區域性賽事具備強大的在地連接能力，是品牌與用戶建立情感紐帶的優質場景。”

“體育賽事本質上是一個高密度的生活場景。”張慶補充道，“觀眾在家中通過長虹AI電視觀看比賽，用語音控制切換視角，冰箱里備滿觀賽食材，空調營造舒適環境——科技就這樣自然而然地融入消費者的日常生活。”

當前，中國家電市場已從增量擴張進入存量煥新階段。商務部數據顯示，今年以來，全國已有6600多萬人參與家電以舊換新，累計更新產品超過1.09億臺。在這一背景下，品牌面臨的核心命題是如何在功能趨同中構建差異化價值。

當長虹充分發揮AI技術優勢，將家電AI應用與熊貓的生活環境與習慣相結合，在今年9月德國柏林IFA展上，面向全球消費者首秀熊貓主題AI家電，引發海內外市場關注，無疑成為差異化競爭中的亮眼案例。

“消費復蘇不僅是數據的回升，更是消費動機與意義的重構。”中國社會科學院工業經濟研究所研究員李鋼指出，“當消費者為體育賽事歡呼時，他們也在尋求超越賽事本身的歸屬感與參與感。”

“科技不應該高高在上，而應該服務于每個普通人的生活瞬間。”長虹相關負責人表示。當賽事的激情與科技的溫度在街頭相遇，中國品牌的轉型之路，持續提速。