健力寶《一起打出中國氣》：以民族氣為魂，以創新力為核，健力寶勇奪雙獎

在2024年這個特殊的年份，民族運動飲料之父“健力寶”迎來了它的40周年紀念。40年風雨兼程，健力寶見證了中國體育的輝煌，也承載了一代人的青春記憶。如今，站在新的歷史起點上，健力寶以一場別開生面的品牌營銷活動——《一起打出中國氣》，再次點燃了國人的民族自豪感，展現了民族品牌的創新與擔當。在2025第八屆DMAA國際數字營銷獎中獲得全場大獎及內容營銷組金獎，充分展示了業界對健力寶在數字營銷領域的產品推廣及創意策劃的肯定。

一、挖掘民族氣，喚醒全民共鳴

健力寶自誕生之日起，就與國家的榮耀緊密相連。1984年洛杉磯奧運會上，健力寶作為中國代表團的指定飲料，見證了中國首金的誕生，被海外媒體譽為“中國魔水”。此后40年間，我司始終活躍在國家體育事業的前沿，從亞運到航天，從登山到科考，一路陪伴著中國走向世界舞臺的中央。

在《一起打出中國氣》活動中，健力寶深入挖掘品牌血脈，將“含氣型運動飲料”中的“氣”巧妙地詮釋為具有時代穿透力的“中國氣”。這股“中國氣”，是中國人骨子里的血脈，是每一個在關鍵時刻挺身而出、為國爭光的瞬間所凝聚的精神力量。通過打造零實拍AI生成影片《1984中國氣》，健力寶再現了40年間陪伴一代又一代人創造的歷史高光時刻，從1984年的奧運賽場到如今的各個領域，逐一展現民族品牌們的里程碑時刻，致敬40年來每一個爭氣向上的中國人，引發全年齡段群體的共情共鳴。

二、創新營銷模式，引領行業潮流

在當今競爭激烈的飲料市場，品牌營銷的創新至關重要。健力寶在《一起打出中國氣》活動中，大膽嘗試了多項創新舉措，成為行業的先行者。

（一）AIGC技術的創新應用

在有限的制作預算下，健力寶選擇了一條前所未有的道路——“零實拍AI生成影片”。這一決策不僅體現了品牌的創新精神，更是對新興技術的積極探索。為了確保AI生成畫面的準確性和高質量，健力寶結合傳統影視制作流程，引入專業影視導演及后期制作團隊，與AI藝術家緊密合作，創新工作流控制方式，成功創作出零實拍AI生成影片。這不僅是技術上的突破，更是品牌營銷領域的一次大膽嘗試，為行業樹立了新的標桿。

（二）“民族品牌聯盟”傳播策略

在傳播資源有限的情況下，我司創新性地提出了“民族品牌聯盟”的傳播策略。通過“內容共創”的形式，聯合伊利、立白、比亞迪等40+民族品牌組成“打氣聯盟”，形成了強大的品牌合力。這些民族品牌不僅是合作伙伴，更是活動的傳播者和推廣者。在奧運前夕，我司攜手人民網及“打氣聯盟”共同發布《1984中國氣》影片，并創作聯合海報，秀出屬于自己品牌的“中國氣”，為#一起打出中國氣#共同發聲。這種創新的傳播模式，實現了資源共享和優勢互補，借助各品牌的粉絲群體和影響力渠道，將活動的傳播勢能最大化，強化了各圈層用戶對民族品牌的認同感，引發漣漪式共情共鳴。不僅如此，在國慶期間，我司又攜手50+民族品牌，為祖國75周年華誕慶生，再現民族品牌的凝聚力和“民族品牌聯盟”傳播策略的效果。品牌聯盟助力實現現有傳播效果的36%。

三、線上線下聯動，打造沉浸式體驗

（一）城市地標霸屏

《1984中國氣》影片上線同日傍晚，健力寶攜手40+民族品牌霸屏高流量和高關注度的城市地標，共造一條“打氣之路”。在杭州延安路商圈，從街頭至街尾五大巨幕聯動，形成了強大的視覺沖擊力，掀起一場高燃的“紅色熱浪”，從線上到線下全面引發關注討論。這種線下活動的開展，不僅為線上話題提供了有力的支撐，更讓公眾在現實生活中感受到民族品牌的熱情與活力，增強了活動的沉浸感和參與感。

（二）限定禮盒與互動體驗

為了進一步增強品牌與消費者之間的情感連接，我司推出了“中國氣罐”及限定禮盒。罐身設計融合了“神氣”“傲氣”“銳氣”“志氣”“朝氣”“骨氣”等主題，每一款都代表著一種獨特的民族精神。消費者不僅可以購買到具有紀念意義的產品，還可以通過挑選和曬出屬于自己的“中國氣”，參與到品牌的互動中來。這種創新的產品形式和互動方式，不僅提升了品牌的銷售力，更讓消費者成為了品牌傳播的參與者和推動者。

四、傳播矩陣化，彰顯品牌的影響力與號召力

《一起打出中國氣》活動取得了巨大的成功。在0KOL購買合作的情況下，我司成功邀請40+民族品牌共同發聲，項目最終達成2.7億+全網曝光量；1900W+全網互動量（含視頻播放量）；220%超出既定KPI。活動受到了人民網、中國青年網、新華網等權威媒體及食品飲料行業媒體的主動報道，明星藝人岳云鵬、張凌赫也紛紛下場打氣助力，吸引粉絲群體快速響應，掀起了全民“一起打出中國氣”的熱潮。

在2024年國慶節點，我司再次攜手50+民族品牌將“打氣之路”擴散至廣州、西安、石家莊、太原、杭州和鄭州六大城市，在高鐵站及10000場院線高燃上線AIGC影片《中國氣》。#一起打出中國氣#主題正逐漸成為健力寶與國民共情共鳴的長效IP，持續為健力寶的品牌力和銷售力增長貢獻力量。

五、結語

健力寶作為民族品牌的代表，始終將自身的發展與國家的命運緊密相連。健力寶《一起打出中國氣》活動，不僅是一次品牌營銷的創新嘗試，更是一次民族精神的深刻詮釋。通過挖掘民族氣，健力寶喚醒了國人內心深處的自豪與熱血；通過創新營銷模式，健力寶引領了行業的潮流與方向；通過線上線下聯動，健力寶打造了沉浸式的體驗與參與；通過傳播矩陣化，健力寶彰顯了品牌的影響力與號召力。

從1984年洛杉磯奧運會的“中國魔水”到如今的“一起打出中國氣”，健力寶不僅在產品上不斷創新，更在精神上傳承和弘揚了民族精神。通過一系列創新的營銷活動，健力寶成功地將民族情緒與品牌價值相結合，引發了全年齡段群體的共情共鳴，進一步坐實了其國民品牌的定位。

健力寶的每一次創新和努力，都是為了更好地服務于國家和社會，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻自己的力量。未來，健力寶將繼續傳承和弘揚民族精神，不斷創新，以更加飽滿的熱情投入大國品牌的建設和社會責任實踐中，持續為民族品牌的崛起與發展貢獻力量。