借力亞冬盛會浪潮，中國家電代表搶跑“冰雪經(jīng)濟”

首發(fā)經(jīng)濟助力之下，進入2025年以來，冰雪經(jīng)濟再度因為強勢撬動“冷資源變?yōu)闊岙a(chǎn)業(yè)”，成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“一抹亮色”。不只是豐富人們的生活方式，更成為一批企業(yè)拉近與用戶距離的最好紐帶。

1月15日至16日，中國“智”造代表企業(yè)長虹在亞冬之城哈爾濱開啟“熱雪正當紅·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰(zhàn)賽。這一次，長虹通過將“技術(shù)、產(chǎn)品、營銷”等資源全面拉通，并直擊用戶對于冰雪運動的向往，打破滑雪的專業(yè)壁壘主動辦賽，讓更多人都能在滑雪的過程中享受快樂。

直擊用戶，長虹找到參與新經(jīng)濟突破口

興起于2022年北京冬奧會的“冰雪經(jīng)濟”，作為一項新的經(jīng)濟增長點，包括冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，意在引導(dǎo)更多人和企業(yè)參與。家電作為中國具備全球競爭力的產(chǎn)業(yè)，長虹等行業(yè)代表利用自身的品牌號召力、企業(yè)競爭力和社會影響力，推廣“冰雪運動”并助力“冰雪經(jīng)濟”發(fā)展，率先實現(xiàn)了企業(yè)的新科技產(chǎn)品與國家新經(jīng)濟引擎融合發(fā)展。

從冰雪運動的推廣普及，到冰雪經(jīng)濟的全鏈路發(fā)展，用戶是主角、企業(yè)是主體，國家產(chǎn)業(yè)政策則是持續(xù)引導(dǎo)并保駕護航。這意味著，從冰雪運動的推廣到冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)與用戶正扮演并承擔(dān)著更重要的責(zé)任。

眼下，隨著2025年第九屆亞運會腳步的臨近，在亞冬之城哈爾濱的亞布力雪場，由長虹發(fā)起的“熱雪正當虹·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰(zhàn)賽正式啟動。針對活動現(xiàn)場的游客們，長虹專門設(shè)置“挑戰(zhàn)區(qū)”和“親子區(qū)”，意在吸引更多家庭和用戶參與其中，享受速度與激情帶來的快樂，同時推廣冰雪運動的規(guī)則與技巧，培養(yǎng)并提高來自全國冰雪愛好者們參與熱情。

同時，現(xiàn)場一座聚集了長虹旗下AI TV、中央空調(diào)、家用空調(diào)，以及美菱的凍鮮生冰箱、如手洗洗烘一體機、鮮活水茶吧機等智慧家電的“虹館”，則為挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場提供了重要“后勤保障”。很多參與者進入“虹館”，就在冰天雪地中感受到撲面而來的暖意。

長虹AI TV，帶來的不只是大屏影音娛樂影院級體驗，還是全家人的智慧終端；在-32℃至60℃的環(huán)境中，長虹中央空調(diào)都能提供強勁冷暖，讓用戶一年四季不用擔(dān)心“酷熱與嚴寒”；行業(yè)首創(chuàng)的美菱凍鮮生冰箱，以恒溫鮮凍技術(shù)拒絕反復(fù)凍，以微凍艙帶來7天原鮮儲存，讓冷藏與冷凍都新鮮如初；美菱如手洗洗烘一體機，則打破傳統(tǒng)洗衣護衣模式，開啟一機洗護新體驗，讓衣服隨洗隨干。滑雪后的“回溫時刻”，則有美菱鮮活水茶吧機第一時間提供鮮活營養(yǎng)。

借助冰雪熱，長虹·美菱也將直播間也搬到了哈爾濱亞布力雪場，在京東、抖音等渠道進行的冰雪直播為消費者帶來了不一樣的購物體驗。

面對熱情持續(xù)高漲的冰雪運動大潮，長虹率先開啟一輪直擊用戶的“冰雪經(jīng)濟”新模式的探索與實踐。一方面，依托企業(yè)力量推出冰雪挑戰(zhàn)賽活動，不設(shè)門檻人人參與，從而更快更好地推廣冰雪運動；另一方面，基于冰雪運動，洞察用戶需求，聚焦用戶將運動與產(chǎn)品、技術(shù)與體驗融合后，打通冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

厚積薄發(fā)，產(chǎn)品與營銷全面發(fā)力

近年來，隨著“冰天雪地”也是金山銀山的理念落地，以及“帶動三億人參與冰雪運動”目標的快速推進，冰雪運動催生的冰雪經(jīng)濟在2025年成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的引擎，也為更多中國企業(yè)的發(fā)展注入新動力。

推廣冰雪運動，發(fā)力冰雪經(jīng)濟，對于長虹來說，并非一時的沖動，而是基于長期以來的制造和技術(shù)、產(chǎn)品等實力的積累，從而在面對一線市場的用戶生活方式升級后，具備“厚積薄發(fā)”的實力，以及“一呼百應(yīng)”的效果。

早在2023年，長虹敏銳洞察到冰雪運動的快速發(fā)展，以及背后所擁有了一大批年輕人群的追捧，認為這將是品牌與目標用戶產(chǎn)生價值共鳴的機會點，便與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）開啟合作，實現(xiàn)了在冰雪運動的品牌營銷和體育營銷布局。

進入2024年，長虹官宣成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，并相繼霸屏式亮相北京、德國等地的滑雪賽事，同時以“熱雪正當虹”為主題開啟線上線下主題活動，海內(nèi)外冰雪營銷聯(lián)動，助力冰雪運動進一步成為全民熱愛。這也組成了行業(yè)獨一無二的“冰雪與長虹”的新CP。

2025年開局，長虹再次選擇哈爾濱激情開賽，將高門檻的滑雪等冰雪運動改造后，讓每個人都能在玩雪的過程中享受運動的魅力，并巧妙地將智慧家電與冰雪運動精準對接，讓用戶在運動中享受生活，在場景中體驗產(chǎn)品，在冰雪天地中見證“虹火”的智慧生活。

隨著冰雪運動持續(xù)走熱，以及2025年亞冬會的舉行，一大批中國企業(yè)相繼啟動以“冰雪”為主題的市場營銷和推廣，意在將體育運動的魅力、產(chǎn)品創(chuàng)新的實力與用戶新的生活范式相融相生。長虹也再次走到了行業(yè)的前列，開啟一輪家電“國補”政策助力下煥新智慧生活的新征程。