中糧集團攜“全家福” 亮相糖酒會 以全產業鏈助力消費升級

3月25-27日，全球食品酒類行業規模最大、影響力最廣的盛會——全國糖酒商品交易會在蓉城如火如荼開展，吸引了來自50余個國家的6600余家企業參展。作為主辦方，中糧集團攜旗下12家專業化公司組成的“全家福”陣容閃耀亮相，憑借超大的參展面積和眾多新品，成為全場矚目的焦點，為蓉城春糖季帶來全新氣象，為經濟復蘇注入了強勁動力。

中糧“全家福”陣容亮相，全產業鏈矩陣激活行業活力

在本屆糖酒會上，中糧集團集合旗下中糧油脂、中糧糧谷、中糧生物科技、中糧糖業、中糧酒業、中糧悅活、中糧家佳康、中糧茶葉、蒙牛乳業、中糧我買網、中英人壽、大悅城控股西南公司等12家專業化公司集中設置全家福展示區，總面積超1100平方米。此外，中糧糖業、中糧悠采還分別在西博城的調味品及配料展區和休閑食品展區獨立設展，蒙牛乳業、中糧生物分別在世紀城的飲品及乳制品展區和傳統酒類展區獨立設展。集團旗下各專業化公司圍繞“全家福”核心展區，一體化充分呈現中糧集團全產業鏈優勢，廣泛傳播了“產業鏈、好產品”“中糧，服務美好生活”的價值理念。

本次中糧集團設置的糖酒會全家福展示區，首次采取了“總分”結構的呈現形式。例如，中糧酒業的個性化展示區內，長城葡萄酒、酒鬼酒、名莊薈三大品牌攜手以“一體化”聯展模式驚艷亮相，共同構建起一個囊括國產葡萄酒、白酒及進口酒的全品類矩陣。中國茶葉展區展出了“金中茶”“非遺”“印級普洱茶”“龍冠龍井”“老樹白茶”等經典產品，涵蓋消費茶、藏飲茶、原料茶等全品類；位于西博城的中糧糖業展區以“中糖四好糖”為主題，瞄準“客戶的客戶”，精準把握專業觀眾需求，攜藥用糖、低GI紅糖、液體糖、乳品糖及“屯河”番茄深加工產品矩陣亮相。與此同時，通過在展區設計“糖水鋪子”“金花小吃鋪”等時下熱門元素以及品牌樹、異國風味、黃金產區等展陳布置，系統全面展示全產業鏈競爭力。

本次中糧集團全家福展區設計既強化了集團整體形象的一致性，提升了全產業鏈產品集中展陳的勢能和沖擊力；又突出不同品牌的個性化特色，彰顯了中糧集團品牌業務的豐富度和精彩度，贏得了到場觀眾的廣泛關注與高度贊譽，極大地提升了品牌的美譽度。

借“首發經濟”東風 新品發布引領消費升級

提到全國糖酒會就不得不提到“首發經濟”。每年展會，都有參展商借助糖酒會熱度發布新品。今年，中糧集團各專業化公司也將重磅新品帶到糖酒會上，涵蓋健康食品、高端飲品等多個領域，精準對接健康消費需求。中糧油脂攜旗下新品 “亞麻籽健脂 3g 油”亮相展會，憑借健康營養與高端品質成為展會焦點；中糧梅林繼午餐肉后，又推出了新品類——梅林小酥肉；中糧名莊薈攜手奔富，共同推出全新升級的麥克斯系列葡萄酒，繼續深耕高端酒類進口市場；酒鬼酒帶來內參·大師酒十五年、酒鬼酒·紅壇30、酒鬼酒·妙品三款新品，進一步滿足了消費者對于品質和口感的多元需求。

同時，在中糧集團全家福展區，各專業化公司還設計了豐富的消費者互動活動，推動中糧品牌進一步滲透消費者心智。中糧資本旗下中英人壽發布“悅養健康在中英”活動，提供大腦認知風險評估、手持心電檢測等健康體驗；長城葡萄酒在展區首次開設線上直播間，與消費者實時互動，分享新品亮點與品鑒體驗。展館內，消費者還可以通過游戲互動，了解長城葡萄酒的歷史，借由VR技術，直觀感受一顆葡萄從枝頭到杯中的釀造全程。

全域聯動 助力釋放春糖季消費潛能

為進一步擴大城市覆蓋力和影響力，實現“全域聯動”，中糧集團也聯動四川省、成都市政府，積極組織、參與各類城市消費、論壇活動中。

長城葡萄酒、中糧悅活現身首次舉辦的調飲大師賽·春糖季活動，通過創意飲品調制展示產品多元飲用場景，提升專業觀眾及年輕消費者對產品的認知；中糧營養健康研究院參與糖酒會主論壇并發布《2024中國食品消費趨勢白皮書》，為行業提供前瞻性市場洞察。此外，中糧營養健康研究院還聯合權威行業協會發布了中國首部《中國加工番茄產業發展白皮書》，為加工番茄產業高質量發展和鄉村振興提供戰略路徑支撐。

值得一提的是，中糧旗下多家專業化公司攜手策劃了別出心裁的快閃活動。

成都大悅城發揮場地資源優勢，深度整合福臨門、長城葡萄酒、蒙牛、中茶、酒鬼酒、中糧可口可樂、悅活、梅林、山萃、中英人壽等11大產業鏈品牌，共同打造了以“好食的?糖酒市兒”為主題的市集，并開展了一系列旨在促進“展城融合、共振發展”的消費者推廣活動。

市集上，蒙牛乳業以全球大熱IP《哪吒》為主題進行布置，還原了中式亭臺場景；中糧可口可樂、悅活則通過吸睛的互動美陳吸引年輕人打卡；中英人壽打造超百平方的米悅養健康體驗區；酒鬼酒的「盲猜年份」游戲更激發了現場消費者的濃厚興趣；梅林罐頭攤位運用懷舊元素，精心布置成80年代經典場景，老物件錯落有致，仿佛時光倒流，引得消費者們紛紛駐足，拍照留念。

春糖季系列活動中，中糧集團不僅展示了自身實力與創新活力，更實現了“品牌推廣+產品銷售”整合成效。通過參與全域聯動的“消費盛宴”，與全國糖酒會和成都市形成“你中有我”的深度融合，成功展示了集團在提振消費、推動經濟復蘇、激發區域活力中的積極作用。