央廣購(gòu)物股份有限公司

央廣購(gòu)物系廣電總局審批，獲得全國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)落地覆蓋牌照，依托于中央廣播電視總臺(tái)的全國(guó)性電視購(gòu)物公司。央廣購(gòu)物搭建數(shù)字化全渠道供應(yīng)鏈平臺(tái)，以電視直播為基礎(chǔ)，強(qiáng)化視頻制作和分發(fā)優(yōu)勢(shì)；以網(wǎng)絡(luò)直播為核心，構(gòu)建內(nèi)容電商生態(tài)；持續(xù)升級(jí)私域運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力，全面提升平臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

央廣購(gòu)物電視頻道開(kāi)播至今，已在華北、東北、華東、華中等地區(qū)的28個(gè)省級(jí)行政區(qū)313個(gè)地市落地，北到黑龍江省，南到海南省，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。

多渠道視頻分發(fā)，滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)看隨心看。智屏電視渠道是央廣購(gòu)物除電視直播頻道外，提供豐富購(gòu)物形態(tài)的智能大屏零售渠道，是央廣購(gòu)物全媒體零售平臺(tái)的重要組成部分。基于大屏用戶(hù)的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送熱銷(xiāo)的廚房、廚電、家居、家電等用戶(hù)喜愛(ài)的商品。目前涵蓋智能電視、電視商城、視頻聚合APP、運(yùn)營(yíng)商時(shí)段、點(diǎn)播互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等多種播出形態(tài)，合作渠道30余個(gè)，覆蓋超過(guò)1億用戶(hù)。

央廣購(gòu)物自成立以來(lái)，從不把自己?jiǎn)渭兊亩ㄎ粸殇N(xiāo)售商，打造IP欄目幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品，幫助企業(yè)塑造品牌。至今已成功策劃了多檔獨(dú)樹(shù)一幟的電視節(jié)目。

簽約知名服裝設(shè)計(jì)師，打造自營(yíng)品牌，進(jìn)軍高定市場(chǎng)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于審美、創(chuàng)意、時(shí)尚的追求，央廣購(gòu)物融合市場(chǎng)需求，制定線上線下解決方案，聘請(qǐng)中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師——郝為民為央廣購(gòu)物首席服裝設(shè)計(jì)師，并于每年舉辦春夏、秋冬時(shí)尚發(fā)布。大膽啟用走秀現(xiàn)場(chǎng)、售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，雙現(xiàn)場(chǎng)“即秀即買(mǎi)，喜歡就買(mǎi)”銷(xiāo)售模式。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)選出最受歡迎的“秀場(chǎng)鮮貨”，進(jìn)行線上線下同步發(fā)售。

央廣購(gòu)物“全球品牌集結(jié)行動(dòng)”已先后在2018年、2019年成功舉辦三季。三季的主題分別為“品牌集結(jié)行動(dòng)”“品牌成長(zhǎng)行動(dòng)”和“全球品牌集結(jié)行動(dòng)”。隨著活動(dòng)的深入，參與品牌由優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)展到全球品質(zhì)品牌。

央廣購(gòu)物派出拍攝團(tuán)隊(duì)深入30多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌生產(chǎn)基地，以攝像機(jī)為眼睛，主持人為雙手，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)工廠，走到研發(fā)生產(chǎn)一線，近距離接觸好商品的“前世今生”，帶火了一批品牌的同時(shí)彰顯了主流媒體強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值和傳播力。

央廣購(gòu)物微信生態(tài)構(gòu)筑起“視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序+商城+社群+企業(yè)微信號(hào)+朋友圈”的強(qiáng)大閉環(huán)，并歷經(jīng)十年沉淀，全新上線自有品牌品小美，每一款都是央廣購(gòu)物整合行業(yè)資源，甄選優(yōu)質(zhì)制造商，從你的生活需求出發(fā)，精心設(shè)計(jì)、層層篩選、多次體驗(yàn)，才得以面市與你相見(jiàn)。

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