寵物行業：科技化漸成趨勢 釋放創新驅動力

圖：不久前召開的第25屆亞洲寵物展吸引了超2200家參展商。 資料圖片

隨著養寵人群逐年遞增，以犬貓為主的寵物市場規模增長迅猛。得益于消費升級與貫穿養寵全生命周期的剛需屬性，寵物行業市場規模已進入千億時代，成為廣袤的藍海。在相關部門的規范指引以及行業頭部企業的努力下，寵物行業尤其是寵物食品行業不斷迭代升級，步入高質量發展軌道。

行業發展增勢迅猛

據業內專家介紹，我國寵物市場發展至今經歷了早年起步階段的蓄勢期、制造業與新零售蓬勃發展的探索期以及現階段的高速發展期。相比成熟的歐美寵物市場來說，我國寵物市場還有較大增長空間。目前，寵物行業年復合增長率始終保持在30%以上，增勢迅猛。越來越多的企業紛紛入場、加速布局，研發新產品、推出新服務，消費者也有了更多元的選擇，寵物產業對經濟發展的推動作用日益凸顯。

京東發布的《中國寵物行業趨勢洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）預計，今年我國寵物實體市場規模繼續擴大，養寵家庭規模將破億戶，從2022年的9800萬戶增至10565萬戶。白皮書稱，2022年，我國養寵家庭單只寵物的消費金額較2021年增長4.7%，而寵物主養寵的主要動機是“多一個陪伴”“增添生活情趣”“治愈解壓”。

白皮書認為，在用戶趨勢上，線上寵物消費勢頭強勁，消費者更注重性價比，多元養寵成為常態。調查顯示，27%的貓寵物主養2只以上貓，18%的狗寵物主養2只以上狗。在場景趨勢上，天然健康、真材實料、安全溯源、AI養寵等變化出現。具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長超58%，寵物月餅銷量同比增長高達24倍。在品類趨勢上，烘焙糧、凍干糧成高增長賽道，老齡犬烘焙糧銷售額同比增長61倍，彰顯出強勁的發展潛力。

寵物食品消費潛力大

寵物食品是飼養寵物的剛性需求，具備高復購、低價格敏感、強黏性等特點。前瞻研究院報告顯示，2022年，寵物市場規模已增長至2706億元，其中寵物食品類目占比為51%。

中國飼料工業協會寵物飼料（食品）分會執行會長王湘黔對記者表示，隨著經濟社會發展和物質水平不斷提高，寵物已經成為人們生活的一部分。作為支撐寵物行業的基礎，當前我國寵物食品市場規模快速增長，已經步入高質量發展的快車道，呈現出韌性強、潛力大、活力足的特點。

據王湘黔介紹，2018年至2022年，中國寵物食品行業許可證從226個增加到563個，生產企業近400家，增幅約2倍，寵物食品產量從79萬噸增至123.7萬噸。與此同時，我國寵物食品的進口需求大幅增加，農業農村部核發的寵物食品進口登記證超過1000個。

中國畜牧業協會發布的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，近年來，寵物消費的食品市場份額有所降低，但2021年占比仍超51%。從消費金額來看，我國城鎮寵物（犬貓）食品市場規模從2012年的157億元擴張至2021年的1282億元，復合增速達26%。

德邦證券認為，2023—2025年，預計我國城鎮寵物犬和寵物貓相關食品消費有望實現雙位數以上增長，其中寵物犬食品以16%的復合增速達到1115億元，寵物貓食品有望以24%的復合增速擴張至1370億元。

目前，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等，其中主糧是寵物的主要食品。根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據，2021年我國寵物食品市場規模約1282億元，其中主糧市場規模約892億元，占比達69.5%；零食市場規模次之，約為346億元，占比達27.0%；保健品目前仍處于發展初期，市場規模相對較小但增速較快，市場規模約45億元。

高質量、細分化、科技化成趨勢

“寵物行業正朝著高質量、高端化、科技化、細分化的方向發展。”中國畜牧業協會寵物產業分會秘書長周春華認為，隨著行業逐漸走向成熟，科學養寵觀念逐漸普及，寵物主對寵物越來越重視、越來越追求高品質，養寵也會變得越來越精致，不同年齡段、不同體型、不同品種的寵物都會匹配不同的寵物食品。

上海寵幸寵物用品有限公司總裁呂少駿表示，寵物產業的發展趨勢隨著經濟環境及消費需求變化不斷迭代。一是寵物食品趨向于高端化。消費者購買寵物食品更加關注品質、口感和營養價值等方面。因此，高端化寵物食品市場前景廣闊。

二是寵物基礎研究投入加大。隨著人們更加關注寵物健康，市場需求正在反向推動寵物基礎研究能力的提高，企業、高校以及相關政府部門越來越重視寵物知識的積累和寵物人才的培養。

三是科技化和智能化成為新的發展方向。科技化的寵物食品和寵物用品能夠更好地滿足寵物的需求，而智能化的寵物產品也符合消費者在智能時代的追求。

以衛仕為例，其以寵物營養研發能力為驅動，打造了“透明可追溯、安全可控”的寵物營養全供應鏈和先進的自有制造體系，逐步建立起橫跨寵物主糧、寵物營養品、寵物零食三大品類的產品矩陣，完成了線上線下多渠道布局。通過市場調研和數據分析，在深入了解寵物主人的需求和偏好后，衛仕推出了包括全價凍干糧、鮮肉烘焙糧、凍干營養補充劑在內的一系列高品質寵物食品和寵物營養品，市場反饋良好。

標準仍有進步空間

中國飼料工業協會會長李德發表示，當前我國寵物食品行業處于蓬勃發展階段，取得了長足的進步，但仍然存在標準規范不夠健全、生產者質量管理能力參差不齊等問題，希望行業堅持推進標準化生產管理，突破創新，共同創造寵物食品市場高質量發展的未來。

據記者了解，此前，國內并無與寵物食品相關的法律法規，直到2018年農業農村部發布了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料標簽規定》《寵物飼料衛生規定》《寵物飼料生產企業許可條件》等，一系列政策的出臺進一步規范了寵物食品的生產和經營，提高了行業準入門檻，推動我國寵物食品行業規模和整體水平不斷提高。

但業內人士指出，盡管政策出臺填補了寵物食品生產、監督管理等方面的空白，但寵物食品安全標準仍有進步空間。

我國現行標準僅對貓糧有8項營養素指標，且貓糧和狗糧的主要營養素指標相同，未有更具體的細項分類及規范。另外，目前我國貓糧的生產標準主要依照2014年發布的推薦性標準《GB/T31217—2014全價寵物食品（貓糧）》，非強制性標準。

為了推動行業健康發展，贏得消費者的認可，越來越多的行業頭部品牌主動站了出來，以自我為標準為行業打樣。

衛仕于2021年在安徽蕪湖投建自有工廠，全方位開展寵物營養科學研究、原料生產、產品加工、完善供應鏈等業務。為了從源頭把控產品原料質量，衛仕搭建了紅薯種植基地、肉雞養殖基地等，通過數字化管理手段實現“種養一體”自循環的現代農業生態體系。

衛仕蕪湖工廠基于ISO22000質量體系建立了全鏈路管控機制，通過對產品研發設計、生產過程、成品檢驗各個階段的質量管控，做到對產品品質全過程覆蓋，借助自有寵物營養研究院的成果轉化提升產品創新能力，開展適合中國寵物的食品配方開發，同時工廠配備國內頂尖的生產設施，采用醫用級的衛生標準和最高標準的質量控制手段，保障產品品質。