攜手APEC，五糧液以“和美”之道叩響世界之門

10月28日-31日，2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列活動(dòng)在韓國(guó)舉行。五糧液以“2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)鉑金級(jí)贊助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒”身份深度參與這場(chǎng)全球頂級(jí)盛會(huì)，并同步啟動(dòng)“和美全球行”韓國(guó)站活動(dòng)，不僅在高端舞臺(tái)向世界傳遞中國(guó)智慧，同時(shí)又在潮流地標(biāo)與年輕群體對(duì)話，展示中國(guó)白酒的獨(dú)特風(fēng)采。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，這已是五糧液連續(xù)七年與APEC攜手。五糧液不僅以一杯美酒，傳遞著東方釀造的獨(dú)特魅力，更以“和美”為主線，通過“高端發(fā)聲+本土深耕+文化落地”的三位一體策略，勾勒出中國(guó)白酒從“走出去”到“走進(jìn)去”的全球化進(jìn)階路徑。

共鳴，高端平臺(tái)的“和美”發(fā)聲

“當(dāng)前，世界正站在新的十字路口，何去何從將深刻影響世界未來。作出符合亞太人民期待、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的抉擇。人類命運(yùn)休戚與共，公平正義才是促進(jìn)世界和平與發(fā)展的重要保障，合作共贏才是越走越寬的人間正道，多邊主義才是應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)的必然選擇。”

攤開世界地圖，廣袤的太平洋便占據(jù)視覺的中心，而環(huán)繞這片大洋的，則是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)舉足輕重的亞太地區(qū)：其經(jīng)濟(jì)規(guī)模占全球60%以上，是全球經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的區(qū)域。每年對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率約70%，是推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵力量。

而作為亞太地區(qū)最重要的經(jīng)濟(jì)合作論壇，APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)歷來是跨國(guó)巨頭交流互鑒的陣地。自2019年首次結(jié)緣以來，五糧液已成為APEC的老朋友。對(duì)五糧液而言，APEC倡導(dǎo)的“開放的地區(qū)主義”與“亞太大家庭精神”，與五糧液秉持的“和合共生，美美與共”理念形成天然共鳴。這種價(jià)值同頻，正是五糧液連續(xù)七年深度參與APEC的核心邏輯。

七載同行，五糧液早已從最初的亮相者，成長(zhǎng)為深度參與者。今年的峰會(huì)以“橋梁、商業(yè)、超越”為主題，而五糧液則以多重身份深度參與，不僅是品牌露出，更是以綠色釀造實(shí)踐呼應(yīng)峰會(huì)議題，為亞太工商界提供了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型樣本，讓“和美”理念與可持續(xù)發(fā)展形成價(jià)值共振。

在亞太可持續(xù)工商之夜晚宴上，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽的致辭精準(zhǔn)詮釋了這種共鳴：“五糧液是世界上率先采用五種糧食釀造的美酒，擁有平衡諧調(diào)的至臻風(fēng)味，這是東方‘和美’智慧的生動(dòng)體現(xiàn)。正如亞太多元文明相互交融、各美其美，只有以開放包容的胸懷，才能實(shí)現(xiàn)共生共榮、協(xié)同發(fā)展。”在峰會(huì)探討“可持續(xù)發(fā)展”的語境下，五糧液的千年傳承技藝與元明國(guó)寶窖池資源，成為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的鮮活案例，其“和美”主張則為亞太文明交流提供了具象化的文化載體。

會(huì)場(chǎng)外的品牌主題展臺(tái)，更將這種價(jià)值表達(dá)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。從第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列，到29°五糧液·一見傾心等新品的時(shí)尚呈現(xiàn)，既展現(xiàn)了“大國(guó)濃香”的品質(zhì)根基，也傳遞出品牌創(chuàng)新活力，讓亞太工商領(lǐng)袖在品味中理解中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展邏輯。

深耕，從渠道到場(chǎng)景的“落地術(shù)”

全球化的終極考驗(yàn)，在于能否將品牌熱度轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)實(shí)效，關(guān)鍵則在于本地化。五糧液在APEC峰會(huì)期間的系列動(dòng)作，始終貫穿著高端發(fā)聲與本土落地同步推進(jìn)的務(wù)實(shí)邏輯。

在參與峰會(huì)議程的同時(shí)，曾從欽董事長(zhǎng)一行還同步考察了韓國(guó)仁川等機(jī)場(chǎng)免稅店以及樂天瑪特酒類專賣店等韓國(guó)主流渠道一線，實(shí)地調(diào)研市場(chǎng)特點(diǎn)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好與購(gòu)買行為、價(jià)格策略與促銷政策等情況；并先后與免稅市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、韓國(guó)有稅市場(chǎng)經(jīng)銷商、消費(fèi)意見領(lǐng)袖、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了深入交流，這種“切實(shí)深入”的深耕姿態(tài)，凸顯了對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的務(wù)實(shí)態(tài)度。

除了渠道考察這種對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)通路的摸底動(dòng)作，10月27日，五糧液還在首爾潮流地標(biāo)圣水B. Les空間舉辦了以“五感微醺局”為主題的快閃活動(dòng)，進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)攻堅(jiān)。活動(dòng)圍繞視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設(shè)計(jì)全流程體驗(yàn)：3D光柵拍照定格互動(dòng)瞬間，投影書本解讀釀造智慧，聞香環(huán)節(jié)拆解風(fēng)味層次，讓白酒文化脫離說教式傳播，變得可感可玩，成為五糧液叩擊海外年輕市場(chǎng)的“潮流名片”。

韓國(guó)市場(chǎng)的特殊性為這種深耕提供了天然基礎(chǔ)，而五糧液的應(yīng)對(duì)策略則極具針對(duì)性：

在渠道端，聯(lián)合本地經(jīng)銷商開展促銷活動(dòng)；在傳播端，以快閃店的場(chǎng)景營(yíng)造擴(kuò)大口碑影響。通過種種從渠道到場(chǎng)景的“落地術(shù)”，五糧液正在用本土化語言破解中國(guó)白酒的海外認(rèn)知壁壘，而這也代表了中國(guó)白酒國(guó)際化的表達(dá)革新。更具戰(zhàn)略意義的是29°五糧液·一見傾心的韓國(guó)首秀，這款主打年輕市場(chǎng)的低度產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配了韓國(guó)年輕群體對(duì)輕社交、低負(fù)擔(dān)飲酒的需求，在創(chuàng)造國(guó)內(nèi)上市60天銷售額破億的佳績(jī)后，有望在韓國(guó)續(xù)寫新的篇章。

文化，“和美全球行”的跨國(guó)敘事

如果說APEC參與是“點(diǎn)上發(fā)聲”，渠道深耕是“線上布局”，那么“和美全球行”則是五糧液全球化的“面狀滲透”核心IP。

自2023年啟動(dòng)以來，“和美全球行”先后走進(jìn)18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個(gè)區(qū)域，以文化互鑒、品牌跨界的方式，與全球消費(fèi)者建立更加深厚的消費(fèi)和情感鏈接，構(gòu)建以文化共鳴驅(qū)動(dòng)消費(fèi)共振的國(guó)際傳播體系，成為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的重要載體。

可以看到，韓國(guó)站的活動(dòng)，已將這一IP的敘事力推向新高度。

它不再是單一的品牌推廣，而是構(gòu)建了“文化交流+產(chǎn)品體驗(yàn)+市場(chǎng)拓展”的復(fù)合生態(tài)：以APEC峰會(huì)的高端背書提升IP公信力，以快閃活動(dòng)的年輕化表達(dá)增強(qiáng)IP吸引力，以渠道考察和促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)IP的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。這種IP化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)在于，它將五糧液從白酒生產(chǎn)商升華為中華文化傳播者，讓白酒超越商品屬性，成為跨文化交流的通用語言。

更具行業(yè)價(jià)值的是，從全球平臺(tái)的價(jià)值輸出，到本土市場(chǎng)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，五糧液的韓國(guó)實(shí)踐已然勾勒出一條清晰的中國(guó)白酒全球化路徑：以文化共識(shí)敲開大門，以產(chǎn)品創(chuàng)新留住用戶，以渠道深耕夯實(shí)根基，最終讓中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的目標(biāo)。這種三位一體的策略，讓“和美全球行”不是一次性活動(dòng)，而是可持續(xù)的市場(chǎng)滲透過程。

正如曾從欽董事長(zhǎng)在展望2026年“APEC中國(guó)年”時(shí)，向全球嘉賓發(fā)出“相聚中國(guó)、做客五糧液”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，2026年是中國(guó)APEC東道主年，全球都在期待中國(guó)工商界如何借助這一機(jī)遇展現(xiàn)風(fēng)采，而與APEC七載同行的五糧液，又將如何用美酒搭建合作共贏的橋梁、以“和美”之道叩響世界之門，同樣值得我們期待。