凱銳思榮獲“王牌品牌”：解碼自然閃耀背后的精準營養方法論

當極客精神撞上寵物經濟，凱銳思憑什么拿下“王牌”？

2025年8月20日，上海新國際博覽中心被寵物行業的熱浪點燃——第27屆亞洲寵物展覽會（下稱亞寵展）迎來超50萬專業觀眾與消費者的目光。在這場匯聚全球寵物產業鏈頂尖智慧的盛會期間，一場以“深度洞察、打破桎梏，創新突破”為核心命題的寵業極客大會同步上演，而國產寵物食品品牌凱銳思、藍氏等品牌，從數百家參評企業中殺出重圍，斬獲“王牌品牌”榮譽稱號。

這場由寵吾代主辦，聯合中國市場信息調查業協會寵物產業與市場信息專業委員會、上合組織農業基地國際產業園區合作中心寵物產業研究院，并由PKC王牌寵物學院協辦的極客大會，本質上是一場行業“破壁”實驗：它試圖通過聚合品牌商、渠道商、服務商、行業專家與意見領袖的多元視角，撕開寵物行業表面繁榮的泡沫，直擊“用戶需求未被真正滿足”的底層矛盾。而凱銳思的獲獎，恰恰印證了一個趨勢——當寵物主從“為愛買單”轉向“為專業付費”，那些真正用硬核產品力說話的品牌，終將在競爭中建立不可替代的優勢。

凱銳思：八年磨一劍，定義“專寵專用”的底層邏輯

凱銳思（KERES）的故事始于2017年，那時的中國寵物食品市場正經歷著量的爆發，但繁榮背后藏著隱憂：市面主流產品仍以“通用糧”為主導，即一款狗糧宣稱適配“全犬種全階段”，一款貓糧標榜“全年齡通用”。這種“一刀切”的產品邏輯，本質上是對寵物個體差異的忽視——比如布偶貓的長毛特性需要更高比例的Omega-3來維護毛囊健康；再比如幼犬處于骨骼快速發育期，對鈣磷比與維生素D的需求遠高于成年犬。

正是基于對這種“供需錯配”的深度洞察，凱銳思從創立之初便確立了“科學養寵·專寵專用”的核心品牌理念。凱銳思的“專寵專用”并非簡單的概念包裝，而是建立在一套嚴密的方法論之上：通過細分寵物品種、生命階段、特殊生理狀況，為每一類寵物群體定制“精準營養配方”。八年間，凱銳思不僅完成了從“單品類切入”到“全生命周期覆蓋”的產品矩陣搭建，更通過持續的市場教育，讓“專寵專用”從行業術語轉變為消費者的選購常識。數據顯示，其增速超過20%，背后正是精準滿足需求帶來的信任沉淀。

王牌的底色：極客精神驅動的研發硬實力

在寵物行業，“極客”是一個極具辨識度的標簽——他們可能是實驗室里反復測算營養配比的研發工程師，可能是蹲守用戶社群收集反饋的產品經理，也可能是堅持用“笨功夫”打磨原料供應鏈的采購負責人。這些人對“專業”有著近乎偏執的追求：他們不相信“差不多就行”，而是執著于每一項營養指標的最優解；他們不追逐短期流量，而是相信長期主義才是品牌存活的根本。

凱銳思正是這種極客精神的典型代表。當行業還在用“通用糧”收割市場時，它選擇了一條更難的路——研發“專寵專用”糧。這個決策的背后，是對寵物營養學底層邏輯的深刻理解：不同品種的寵物因基因差異，對營養素的吸收效率與需求重點截然不同；同一品種的寵物在不同生命階段，其代謝需求也會發生顯著變化；而特殊生理狀況更需要針對性的營養支持。

為了實現這種精準匹配，凱銳思在研發端投入了大量資源。其內部研發團隊涵蓋動物營養學、食品科學等多學科背景人才，形成了一套從“需求洞察-配方設計-臨床驗證-迭代優化”的完整閉環。更關鍵的是，凱銳思并未將研發局限于企業內部——它與山東省農業科學院畜牧獸醫研究所達成深度合作，簽署山東省首個寵物食品領域《食品安全技術服務》協議。通過聯合實驗室模式，外部專家不僅參與產品配方的研發，更對原料安全性、營養指標穩定性進行全流程監控。這種“自有團隊+外部智庫”的組合，讓凱銳思的研發班底具備了支撐20億級營收的技術厚度。

以金爪貓糧系列為例，其研發過程堪稱“極客精神”的具象化：針對幼貓消化系統脆弱的特點，研發團隊通過胃蛋白酶消化吸收率測試，將吸收率提升至94.8%；針對長毛貓的美毛需求，精確計算Omega-3與Omega-6的比例，并通過南極磷蝦粉、三文魚油等天然原料實現營養補充；甚至連包裝上的74項營養指標（從基礎營養如粗蛋白質、粗脂肪，到礦物質如鈣、磷、鐵，再到氨基酸如牛磺酸、賴氨酸，以及維生素全譜系）全部公示，這種“透明化”策略不僅是對消費者知情權的尊重，更是對自身產品力的絕對自信。

2025亞寵展：一場科學與專業的全景式路演

2025年的亞寵展，凱銳思的展臺無疑成為了吸睛度最高的專業場域之一。這里摒棄了喧囂的流量營銷套路和刻意的促銷話術，轉而聚焦于產品專業價值的沉浸式演繹——其核心載體，便是8只來自WCCF貓賽頂級貓舍的明星冠軍貓，它們以最自然松弛的狀態占據著定制的貓爬架王國，毫不費力地演繹著什么是真正的“自然閃耀”。冠軍貓本身就是“活態美學”的最佳詮釋。賽爾凱克卷毛貓蓬松如云朵的獨特卷毛在燈光下泛著健康的光澤；德文卷毛貓精靈般的大眼睛閃爍著靈動的光彩；玩具虎貓華美如藝術品的虎斑紋路清晰可見——它們每一寸閃耀著生命力的毛發，每一次輕盈優雅的攀爬跳躍，甚至一個慵懶舔爪的慢鏡頭，都在無聲地向觀眾傳遞著健康、活力與自信的魅力。這些極具觀賞性且充滿趣味的瞬間，完美契合了“自然閃耀”的內核——在科學營養的滋養下，寵物展現出的最本真、最美好的生命狀態。

尤為引人注目的是，支撐這些冠軍貓活力與美態的，正是WCCF貓賽官方指定糧——凱銳思金爪貓糧系列。貓與糧之間，形成了一場關于“自然閃耀”的閉環式表達：頂級的賽場表現力需要頂級營養作為底層支撐。展臺的精心設計，讓觀眾得以直觀觀察冠軍貓的日常行為，這些細微、真實的“閃耀瞬間”，是產品適口性、滿足感及營養支持效能最直接、最有力的例證，遠比任何廣告口號更具說服力。

科學寵愛的終極命題，是讓每一只寵物都被精準對待

從2017年提出“專寵專用”戰略，到2025年以“王牌品牌”身份站上寵業極客大會的舞臺中央，凱銳思的成長軌跡揭示了一個行業真相：在寵物經濟從增量競爭轉向存量深耕的當下，專業的價值終將被放大。那些真正理解“科學養寵·專寵專用”內涵的品牌，不會沉迷于短期的流量游戲，而是選擇用研發實力與用戶洞察構建護城河。

凱銳思的故事還在繼續——它的目標不僅是成為國產寵糧的頭部品牌，更是要通過持續的技術創新推動整個行業向“精準營養”時代邁進。正如其品牌使命所言：“用專業幫助寵物更健康、養寵更科學、陪伴更長久。”