“優化消費環境三年行動”系列報道|特色伴手禮激發消費新動能

3月31日，吉林特色伴手禮體驗館在長春揭牌。體驗館通過搭建集展示、銷售、洽談于一體的實體平臺，推動吉林特色伴手禮品牌建設，助力吉林地方經濟發展。3月15日，吉林省市場監督管理廳、省消費者協會聯合舉辦“3•15”國際消費者權益日“共筑滿意消費 推動高質量發展”主題發布會。會上，130件特色伴手禮一亮相，就吸引了廣大消費者的關注。

記者了解到，近年來，為讓消費者購買到更多具有地方特色、貨真價實、安全可靠的產品，全國多地消費者組織、市場監管部門開展了特色伴手禮評選、提質、推廣活動，持續激發消費活力、提振區域消費。特色伴手禮評測通過挖掘品牌價值、保障產品品質、創新消費場景，成為推動地方消費增長以及經濟與文化高質量發展的重要舉措。

伴手禮“星火燎原”

在剛剛結束的冰雪旅游季中，全國各地的游客在吉林省體驗冰雪樂趣的同時，也被一款款地方特色伴手禮深深吸引、紛紛購買，吉林省文旅消費一片火熱。據記者了解，特色伴手禮已經在全國形成“星火燎原”之勢，持續為廣大消費者提供消費盛宴。

吉林省“暢享消費 吉祥有禮”特色伴手禮評測現場。李洪濤/攝

近幾年，上海市消費者權益保護委員會持續開展特色伴手禮評選。2024年9月27日，上海市消保委聯合相關部門和企業開展伴手禮評選，經專家初選、消費者甄選及專家復評后，30件“金榜伴手禮”和36件“上海伴手禮”從500余件申報產品中脫穎而出。

2024年9月，四川省保護消費者權益委員會開展“禮遇四川”四川特色伴手禮評測活動，并面向社會征集特色伴手禮圖文標識設計作品，明確作品歸屬及使用，按程序申請知識產權。9月26日，四川特色伴手禮評測活動落下帷幕，經過精心籌備與激烈角逐，50件極具四川特色和文化底蘊的伴手禮脫穎而出，榮獲2024年四川特色伴手禮稱號。同時，四川通過媒體宣傳、開展相關活動為特色伴手禮制造熱點和流量，聯合文旅、商務等部門對特色伴手禮進行公益推介、組織巡展。

2023年12月，為深入推進長三角一體化發展，進一步提升創新能力、產業競爭力、發展能級，促進長三角區域協調聯動和消費增長，長三角消保委聯盟（上海、江蘇、浙江、安徽）開展了“2023長三角伴手禮”活動，在結合歷年伴手禮活動情況，綜合考量品牌文化、行業影響、產品品質和地域特色等因素的基礎上，推薦30款產品成為“2023長三角伴手禮”并參與集中展示。長三角消保委聯盟開展的伴手禮活動，成為推動區域商旅文融合、促進長三角消費者權益保護一體化發展的重要工作著力點。

助推伴手禮出圈

吉林省消費者協會秘書長隋華軍介紹說，吉林省消協將全力助推“吉林特色伴手禮”成果轉化，持續擦亮“吉林特色伴手禮”品牌，在建設特色體驗館之外，還將與吉林廣播電視臺合作拍攝宣傳片，傳播吉林省文化特色和內涵；通過吉林省消協公眾號、抖音、快手等平臺宣傳“吉林特色伴手禮”，提高特色產品知名度；組織伴手禮相關企業與TikTok東北區總部對接，提供電商開店扶持政策，開拓伴手禮海外市場，形成“乘電商之船，攜吉林伴手禮出海”的新業態。

為入選特色伴手禮企業代表頒發榮譽獎牌。李洪濤/攝

上海、江蘇、浙江、安徽4地消保委聯手打造的“長三角伴手禮”，涵蓋文創、食品、工藝品、日用品等品類，既有傳承經典的“非遺”“老字號”特產，也有引領國潮風尚的“新國貨”時尚新品，成為消費者了解長三角、品味長三角的重要載體。為持續推動伴手禮出圈，上海市消保委發揮在消費者和消費市場研究中的專業優勢，努力把上海伴手禮打造成幫助上海消費品企業培育爆款大單品的孵化器和試驗場。此外，上海市消保委以“上海伴手禮帶來消費新機遇”為主題舉辦“提振消費維護權益”大講堂，邀請專業人士和知名企業分享交流，助力伴手禮企業更好地把握消費新趨勢帶來的商業契機。

為擴大伴手禮的影響力，四川設置特色伴手禮專屬logo并將其授權給獲評產品使用。這一舉措標志著四川特色伴手禮在品牌化、標準化建設方面邁出了重要一步。50件特色伴手禮經過了嚴格篩選和評測，代表著四川特色伴手禮的高品質與高標準。消費者在購買四川特色伴手禮時，可以便捷識別和放心選擇這些帶有專屬logo的伴手禮。

記者了解到，在伴手禮“火”經濟、“暖”消費的過程中，市場監管部門通過對各類經營主體的積極引導和嚴格把關，培育一批具有示范引領作用的企業參與伴手禮評選，營造安全放心的消費環境。其中，吉林省白山市市場監管局引導該市相關企業積極參加“吉林特色伴手禮”征集活動，廣泛動員該市特色產品踴躍參與，推進全市品牌建設，提升白山特色產業、產品的知名度。征集的產品中既有本地特色的小朵木耳、蒲公英茶、熟制鮮食玉米等，也有新興產品如白樺樹原汁、全靈芝餅干、鮮人參蜜片、黑參片等，展現白山特色的同時也迎合了當下消費者的需求。市場監管部門還積極引導放心消費示范單位發揮引領作用，構建長效管理機制，營造公平有序的市場環境和安全放心的消費環境。

激發消費新活力

今年3月16日，在吉林省長春市南關區歐亞商超內的有機食品柜臺前，廣西消費者駱女士正在選購人參產品。記者看到，駱女士選購的人參產品正是獲評了“暢享消費 吉祥有禮”特色伴手禮產品。駱女士告訴記者，能夠評選上地方特色伴手禮，說明產品的質量有保障，因此自己才放心地購買，準備帶回廣西作為禮物送給朋友。

據記者了解，吉林省通過特色伴手禮評測活動吸引了450余家企業參與。隋華軍在接受記者采訪時表示，吉林省消協將持續開展特色伴手禮品牌化建設，推動特色產業鏈升級，為鄉村振興注入新活力；打造非遺技藝與文旅結合沉浸式體驗，吸引消費者參與互動；啟動“品質護航行動”，通過動態管理機制和電商扶持政策，推動伴手禮跨區域流通；通過品類創新、渠道拓展、政策協同及文旅融合，形成顯著消費拉動效應，提振消費結構升級。

此外，上海連續6年開展特色伴手禮評測，2024年企業申報量達313件，創歷史新高；評測活動已形成“流量密碼”，促進產品迭代與品牌聯動。福建省莆田市統籌政府、企業、社會資源，引入首店經濟、首發活動，結合伴手禮形成消費熱點，單日銷售額突破500萬元……

從特色食品到高端首飾，從線下商超到線上社交，作為地域文化與商業創新結合的載體，特色伴手禮憑借文化屬性、消費場景創新及政策支持，成為拉動消費的重要力量，持續激發著消費活力的釋放。相關數據顯示，93.02%的消費者有購買伴手禮習慣，預計2025年至2030年，伴手禮行業年均增速將達10%以上。