走近3·15，廣告監管在行動
——強化廣告監管 守護消費安全

2025年，市場監管總局切實強化廣告監管執法，細化完善廣告監管規則，扎實開展廣告合規助企行動，全年共查處廣告違法案件4.45萬件，罰沒金額2.52億元，有力維護了廣告市場秩序，保障廣大消費者合法權益。

強化廣告導向監管，筑牢商業營銷宣傳領域意識形態安全屏障

廣告導向正確與否，既影響消費者觀看廣告的感受，更事關社會風尚和國家尊嚴。市場監管部門始終把廣告導向監管擺在廣告監管工作的首要位置，緊盯群眾深惡痛絕的“三俗”問題，重點整治廣告中存在的軟色情、利用焦慮販賣畸形審美、惡俗炒作、惡搞經典、突破社會道德底線、危害青少年身心健康等違法行為，全年查辦違法導向廣告案件247件，以“零容忍”態度守住政治紅線、價值底線、文化防線，維護清朗文明的廣告市場環境。

聚焦重點民生領域，著力破解群眾“急難愁盼”問題

緊盯醫療、藥品、保健食品、教育培訓、金融理財等與群眾生活息息相關的重點領域，嚴厲打擊“神醫神藥”夸大療效、食品宣傳治病功效、教育培訓虛假承諾、金融廣告保本保收益等突出亂象。針對互聯網、直播電商、AI生成廣告等新業態，實施全鏈條監管，依法從嚴整治達人直播虛假廣告代言、AI換臉違法廣告、軟文變相發布違法廣告、彈窗廣告無法一鍵關閉等消費者反映集中的突出問題。加大案件曝光力度，集中曝光4批次40起違法廣告典型案例，形成有力震懾。

完善廣告監管規則，提升精準執法效能

持續完善廣告監管規則，總局印發了《中華人民共和國廣告法》適用問題執法指南（一）和指南（二），進一步厘清商業廣告的特性與邊界，明確廣告案件管轄規范，助力基層市場監管部門更好地識別和監管日益復雜多變的廣告活動。發布《醫療廣告監管工作指南》《醫療廣告認定指南》，對醫療廣告監管執法、醫療廣告認定作出細化規定，進一步劃清醫療廣告與醫療科普宣傳的界線，為整治利用科普形式變相發布違法醫療廣告提供了更具操作性的規則支撐。

深化廣告合規助企，護航企業高質量發展

市場監管部門積極踐行服務型執法理念，組織開展合規助企行動，推動廣告監管從“事后處罰”向“事前預防”延伸。通過政策宣講、典型案例宣傳等方式，幫助企業明晰法律邊界，主動摒棄欺騙和誤導消費者的違法違規商業營銷手段，實現以合規促發展、以監管助振興。

守護消費安全，監管永不止步。各級市場監管部門將繼續堅持監管規范與促進發展并重，在廣告市場秩序整治、監管規則完善、嚴查違法廣告等方面持續發力，以實實在在的監管成效守護群眾“錢袋子”、守護社會公信力，為放心消費、公平競爭、高質量發展提供堅強保障。