“炒鞋者”成“韭菜”、品牌被抹黑 瘋狂“炒鞋”暗藏風險需警惕

近日，在一些球鞋交易平臺上，部分國產品牌的“限量款”球鞋價格大幅上漲，其中某國產品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍，“國產球鞋遭炒作價格飆升”的話題一時間引發輿論熱議。多位專家表示，“炒鞋”背后暗藏風險，消費者與監管部門應重視。

“炒鞋”之風吹向國貨

4月6日，出現“天價球鞋”的某交易平臺發布聲明，對20款存在賣家所標價格波動較大的球鞋進行下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

但記者發現，不少溢價嚴重的國產球鞋在其他平臺上仍在銷售。在某球鞋交易App上，一款發售價為899元的國產球鞋，當前售價為29999元；一款發售價為439元的國產球鞋，當前售價為19999元。

此外，同款球鞋大多“一色一價”“一碼一價”。例如，電商平臺某店鋪一款2020年秋季發售的球鞋，當時的發售參考價為1599元，現如今，此款球鞋39.5碼標價為1029元，但39碼的標價則高達5999元，大小僅僅差半碼，價格卻差出幾千元。

今年26歲的陳星（化名）曾從事球鞋交易，他告訴記者，此前炒國產球鞋的人并不多，最近這段時間國產球鞋才火起來。“炒鞋”背后所反映的是供求關系的不平衡，限量版、聯名款、明星款等一般較受歡迎，個別顏色或碼數價格較高，大多也是因為稀少，但供不應求的情況多是鞋販刻意囤貨造成。

雇人線下排隊購買、通過內部渠道拿貨、從中簽買家手里收購等都是鞋販們常用的進貨渠道。一位曾經從事過球鞋交易的球鞋愛好者告訴記者，是否有發票和鞋盒也會影響鞋的價格，有時甚至一個鞋盒都能賣不少錢，真鞋盒里裝假貨、真假混賣的現象時有發生。

此外，球鞋甚至被賦予了“金融屬性”。2019年以來，“球鞋Ｋ線圖”“鞋指數”“云炒鞋”“鞋期貨”等相繼出現。記者也在多個球鞋交易平臺發現，結賬時消費者可以分期付款，第三方支付機構會為“炒鞋”平臺提供加杠桿服務。

“鞋圈”不太平 風險需警惕

球鞋價格水漲船高，不斷吸引年輕人入局，“炒鞋”甚至被戲稱為新的“投資風口”，但熱鬧的“鞋圈”果真如傳說中那樣“遍地黃金”嗎？

悅跑圈App創意總監程旸是一位球鞋愛好者，在他看來，“炒鞋”本質上是一種投機行為，鞋販們承受著巨大的壓力。“球鞋本身不易保存，其實并不適合投資，市場喜好變化很快，‘炒鞋者’一不小心就會變成‘接盤俠’。”

一位業內人士也直言，“靠‘炒鞋’暴富的想法不切實際，市場泡沫往往一戳即破。一款球鞋短期內價格翻倍，卻有價無市，過段時間一定會降價，不少‘炒鞋者’會淪為‘韭菜’。”

事實上，除了“炒鞋者”需要承擔資金風險，看似“躺贏”的品牌方也需為“投機者”的行為買單。記者發現，此輪“炒鞋”話題在網絡發酵后，被網民批判的不只有“炒鞋者”，許多國產品牌也變成了“挨罵對象”。

程旸表示，近幾年國產運動鞋在科技投入和外觀設計上不斷發力，一些國產品牌在消費者中形成了良好的口碑，然而肆意炒作的行為會對品牌形象造成負面影響，不利于品牌的長期發展。

此外，杠桿資金涌入“鞋圈”以及“炒鞋”證券化給整個市場埋下了一顆“深水炸彈”。天津財經大學教授、博士生導師叢屹表示，某一類商品投機成分過大就是市場泡沫化的表現，此時如果出現資本追加和杠桿資金的大量涌入，極易誘發金融風險。

“鞋穿不炒”還需加強監管

“鞋圈”風波不斷，面對“炒鞋”行為，多位專家建議，“炒鞋”之風應當遏制，相關部門應全方位加強監管。早在2019年，中國人民銀行上海分行就曾發布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》金融簡報。簡報指出，國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，各業務機構應高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。

天津社會科學院社會學研究所所長張寶義認為，市場監管部門應該對不正常的價格波動現象保持警惕，加強市場監管，對于商品價格信息及時進行公開透明的發布，引導消費者理性消費。

叢屹建議，應加強金融領域監管，對于信貸資格不足、還款能力較弱的消費者，金融機構發放貸款時應加強審核，對進入市場的資金進行規范，防止大量杠桿資金涌入“炒鞋”市場。

“品牌商也應積極承擔社會責任，對供銷環節加強監管。”叢屹說，國產品牌只有不斷提升產品品質才能獲得長遠發展，品牌商應繼續提升產品競爭力，避免“投機行為”對品牌造成傷害。

此外，多位專家建議銷售平臺也應有所行動，不要成為“炒鞋者”的“幫兇”。平臺應加強商品價格監測，對于惡意炒作的商家及時進行封禁，不給“投機者”可乘之機。（新華社“中國網事”記者栗雅婷）