中國家電出口何以面臨“增長的煩惱”

中國海關的統計數據顯示，2020年，我國家電累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。中國家電協會的統計數據也顯示，2020年，中國家電累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來最高。在國內家電市場低迷的情況下，2020年的家電出口卻一路飄紅，而且，進入2021年之后，家電出口依然保持向好增勢，許多企業的訂單已經排到四五月份。

中國家電出口之所以能夠實現逆襲，與新冠肺炎疫情直接相關。疫情發生后的前兩三個月，基于疫情防控需要，許多家電生產企業停工停產，國內市場受到嚴重影響。但隨著國內疫情得到有效控制，中國制造業開始逐漸復工復產，而這時國外疫情卻開始蔓延，許多國家的制造企業只得關閉工廠，一些海外客戶不得不將訂單轉到已經恢復產能的中國。

當然，中國政府措施得力能夠很好地控制疫情，為中國制造業恢復生產贏得了時間，創造了外部市場條件，而中國家電產業能夠抓住這個機會迅速重啟，也得益于自身擁有強大的工業基礎和完整的產業鏈。有業內人士稱，依托于龐大的國內市場和多年的海外貿易經驗，中國家電制造業逐漸升級完善。在全球家電制造產業中心，目前只有中國具備完整的產業鏈、供應鏈，以及健康可控的生產運營能力。面對疫情沖擊，中國家電制造業不僅能夠最先快速復工復產，還可以不斷提升產能，滿足海外訂單需求。

從需求端來看，疫情發生，一方面使得人們居家時間增多，導致對傳統家電的剛性需求增大，另一方面也會讓人們更加注重健康，由此形成對健康家電的新消費需求。綜合供需兩方面情況，中國家電出口激增就不難理解了。

不過，正是由于中國家電出口階段性增長與疫情具有很強的關聯性，這也引發一些業內人士擔憂。安信證券的一份研究報告認為，由于其他大多數國家仍在與疫情作斗爭，而且因為等待疫苗發生作用，經濟復蘇的到來預計將會拖延，中國家電出口因此也將維持一段時間的增長。但在疫情結束后，中國家電出口能否延續這種向好態勢，則還存在一定變數。更重要的問題是，有專家提醒，目前中國家電出口增長更多只是量的增加，并未表現出利潤增長等質的變化。

從市場客觀環境看，與疫情發生、延續相伴，家電原材料出現上漲情況，比如，從2020年3月到2020年10月，裸銅、冷軋鋼板、塑料這三大家電常用原材料價格分別上漲了33%、23%、27%；房租、物流及人工成本也在上漲，漲幅基本都在30%以上。由于與國外商家簽訂單時家電產品價格是依據當時的市場行情所定，且簽后不能變更，所以中國廠商就必須自己承受原料、人工等價格上漲帶來的壓力。在這種情況下，就會出現訂單越多利潤越少，甚至賠錢的局面。近日，廣東省江門市一家電器制造企業的負責人無奈地向媒體報怨：“我們的利潤已經沒有了，現在開始虧損。一方面，客戶在收到貨之前不會付款，另一方面，供應商一直在催我們付款。”

不少家電企業面臨“增長的煩惱”，市場環境發生變化只是一個方面，更根本的原因還是自己不夠強大，承壓能力太弱。在分析中國家電出口增長的原因時，有業內人士提到這樣一條：“疫情導致全球經濟低迷，許多消費者開始削減預算，在選購家電產品時，他們把目光轉向中低端產品，而這正與中國家電企業出口產品的定位相契合。”雖說“適合的就是正確的”，但中國出口家電產品“適合”了海外市場中低端的需求，也必然要“適合”（即接受）此類產品的低利潤（有國內家電出口企業表示，他們的純利潤率只有4%，有些產品還不到，單是匯率增加的成本已把利潤吞掉了），而低利潤則使得企業在應對市場變化上的能力變弱，并很容易陷入被動狀態。

目前中國出口企業面臨的情況說明，企業的全球化競爭，從來都不是單一維度、單一時間段、單一區域市場的較量，而是一場全球化的生產制造、產品研發、技術創新、供應鏈、品牌資產、渠道管理等綜合體系建設的長跑。隨著疫情在全球范圍內得到控制，中國家電出口高增長的勢頭會放緩。對于家電企業來說，不要指望將規模的高增長當作常態，而應將高質量增長當作長期追求，不斷增強“內功”修為，提高抗風險能力。