浙江廣告產業邁向高質量發展

7月30日，從浙江省市場監管局傳來消息：該局根據全省廣告企業年報和企業自愿申報情況，發布“全省廣告業100強”和“全省數字廣告業100強”名單。

數據顯示，2023年，浙江省廣告業百強經營主體實現廣告業務總收入1419.76億元，較2022年增長74.92%。全省有63家企業連續兩年榜上有名，有14家企業的廣告業務收入超過10億元、3家超過百億元。其中，杭州今日頭條科技有限公司成為浙江省首個廣告業務營收超過500億元的企業。

近年來，大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，數字廣告成為拉動廣告業持續發展和創新的“主引擎”。2023年，浙江省數字廣告業百強企業實現數字廣告業務收入1299.23億元，較2022年增長98.4%。

杭州今日頭條科技有限公司、杭州阿里媽媽軟件服務有限公司、浙江巨量引擎網絡科技有限公司、利歐聚合廣告有限公司位居浙江省數字廣告業百強榜單前四。同時，這4家企業也位列浙江省廣告業百強榜單前四。

“近年來，浙江緊緊抓住數字經濟領域優勢，聚力推動數字廣告產業發展，構建起較為完整的數字廣告產業鏈和生態系統。”浙江省市場監管局相關負責人介紹。

浙江省廣告產業之所以能夠蓬勃發展，廣告產業園功不可沒。從地理空間“聚集”，到研發創新“協同”，再到發展壯大“裂變”……廣告產業園通過供應鏈協調、集群化發展、新舊動能轉換，不斷推進產業集群融通發展。

“過去，廣告產業鏈路間松散的狀態，給品牌方、代理商與下游機構帶來過高的溝通成本。如今，產業園的聚集，看似帶來競爭，實際上是達到心照不宣的平衡。一方面，我們很想加強對下游機構發展動態的關注，以便更好地推薦給品牌方；另一方面，上下游企業均在一個區域，可以有效提高溝通效率，讓商機可能就在‘上下樓’。”入駐溫嶺廣告產業園的一家廣告創意企業負責人坦言。

浙江省市場監管局相關負責人表示：“目前，浙江已經基本形成了國家級、市級、區級廣告產業園‘雁陣’體系，為推動浙江廣告產業高質量發展提供了重要支撐。”

縱觀今年浙江省廣告業百強名單，上榜企業主要集中在杭州、寧波，占據百強企業的76%。其中，杭州以56家的入圍數量領跑全省。同樣的，廣告業區縣30強也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席、7席。

據了解，今年4月，浙江省市場監管局經省政府批準，出臺關于推進全省廣告業高質量發展的若干意見。意見提出，到2027年，全省廣告業經營收入總額計劃達到2000億元。