15464.1億元！2024年我國廣告業規模穩居世界第二

6月17日上午，市場監管總局召開《中國廣告業發展指數報告（2025）》專題新聞發布會，市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中表示，2024年我國廣告業保持蓬勃發展態勢，本期中國廣告業發展指數達到128.4點，同比增長8.0%。

谷保中介紹，指數顯示，2024年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入15464.1億元，較上年增長17.9%。中國廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業態、新模式，也驅動著廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。2024年，互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%，從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。在監管方面，2024年，全國市場監管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元，著力營造規范有序、公平競爭的市場環境，為產業健康發展保駕護航。

市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝表示，廣告業發展指數不僅是一份行業發展的成績單，更是經濟社會發展的風向標。本期指數達128.4點，較上年增長8.0%，我國廣告業整體呈現“穩中有進、量質齊升”的發展態勢。據全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

中國經濟信息社總裁曹文忠介紹，具體來看，2024年廣告業發展指數指數四項一級指標協同共進，產業實力指標達到137.4點，同比增長10.6%；產業環境指標同比增長8.3%，達125.5點；社會效益指標同比增長5.9%，達128.6點。經濟效益指標同比增長7.0%，達122.3點。