15464.1億元！2024年我國(guó)廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二

6月17日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》專題新聞發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中表示，2024年我國(guó)廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%。

谷保中介紹，指數(shù)顯示，2024年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長(zhǎng)17.9%。中國(guó)廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動(dòng)著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評(píng)估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長(zhǎng)至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。在監(jiān)管方面，2024年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計(jì)3.5億元，著力營(yíng)造規(guī)范有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝表示，廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)不僅是一份行業(yè)發(fā)展的成績(jī)單，更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本期指數(shù)達(dá)128.4點(diǎn)，較上年增長(zhǎng)8.0%，我國(guó)廣告業(yè)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠介紹，具體來看，2024年廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)指數(shù)四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)10.6%；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)125.5點(diǎn)；社會(huì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)5.9%，達(dá)128.6點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.0%，達(dá)122.3點(diǎn)。