市場監管總局公布一批“守護品牌”商標行政執法典型案例（上）

近年來，全國各級市場監管部門持續深化與商標權利人的協作，聚焦重點領域，精準發力，重拳打擊商標侵權假冒行為，有效凈化市場環境，切實維護了廣大消費者的合法權益。為進一步凝聚社會共識，營造尊重和保護知識產權的良好氛圍，現選取18起“守護品牌”商標行政執法典型案例予以公布，以案說法、以案示警，推動形成全社會共同守護品牌價值的合力。

案例一、李某等侵犯“南孚”注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年7月，內蒙古自治區呼和浩特市市場監管局接舉報稱有商戶銷售假冒“南孚”電池，隨即指定清水河縣市場監管局聯合公安機關展開調查。經查，3家涉案商戶的假冒電池均由供貨商李某、羅某某提供，李、羅二人自2017年至2024年，持續購進假冒“南孚”電池并銷售，累計購入假冒“南孚”電池貨值金額248萬余元，已銷售貨值金額139萬余元。

【處理結果】

該案涉嫌犯罪，清水河縣市場監管局依法將案件移送公安機關辦理。目前，公安機關已搗毀位于河南省的制假窩點。李某等人現處于取保候審階段。

【典型意義】

本案當事人自2017年底開始銷售假冒“南孚”電池，案件時間跨度長，賬目多、亂，銷售記錄、物流單等證據分散，難以全面收集。執法人員通過走訪調查、耐心說服經營戶等方式細致取證。同時，與公安機關協同合作，摧毀長期盤踞市場的制假售假團伙，有效維護了企業商譽和消費者權益。

案例二、婚車租賃公司侵犯“勞斯萊斯”注冊商標專用權案

2023年8月，上海市普陀區市場監管局執法人員在網絡巡查時，發現一短視頻內出現一輛國內幾乎絕跡的“勞斯萊斯”古董車被作為婚車使用，引起執法人員注意。經調查，相關婚車并非真“勞斯萊斯”，而是用其他品牌汽車冒充。涉案汽車的車頭、車身、車輛輪轂位置分別使用了“勞斯萊斯”注冊商標，但該車與勞斯萊斯品牌無任何關聯。據調查，共有15家婚車租賃公司及從事婚慶業務的經營主體使用上述婚車提供相關婚慶服務。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，對15家違法當事人罰款共71萬余元。

【典型意義】

本案是婚慶服務行業的新型商標侵權案件。假冒“勞斯萊斯”婚車不僅損害了商標權利人的品牌價值與市場信譽，更對我國婚慶消費市場的誠信體系造成負面影響。本案的嚴肅查辦，及時遏制了此類違法行為的蔓延，同時切實保障了消費者的知情權和選擇權，避免結婚新人在重要消費場景遭遇品牌欺詐。

案例三、林某某等人侵犯“HERMÈS”（愛馬仕）等注冊商標專用權案

【案件速覽】

2023年7月，廣東省市場監管局根據舉報線索，摸排發現惠州市惠東縣黃埠鎮和吉隆鎮區域有10多家工廠涉嫌存在制售假冒國際知名品牌鞋的情況。廣東省市場監管局立即會同省公安廳開展聯合調查。2023年8月10日，廣東省市場監管局、省公安廳組織聯合行動，一舉搗毀窩點27個，抓獲林某洋等犯罪嫌疑人54名，查獲假冒“HERMÈS”（愛馬仕）、“CHANEL”（香奈兒）、“DIOR”（迪奧）等注冊商標的鞋類產品2.1萬雙，扣押侵權包裝材料6.3萬件，涉案金額達2.16億元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌構成犯罪，本案依法移送司法機關處理。19名涉案人員分別被判處有期徒刑1年5個月至4年不等，并處罰金共計380萬元。

【典型意義】

本案成功的關鍵：一是落實市場監管總局、財政部《市場監管領域重大違法行為舉報獎勵暫行辦法》，通過舉報獎勵獲取案件線索；二是依托行刑銜接機制，整合市場監管、公安部門執法資源，市場監管部門依托“云端”協查系統固定電子證據，公安機關運用技偵手段鎖定資金流向，對侵權假冒行為進行深入調查，實現從源頭到銷售全鏈條打擊。

案例四、占某某等侵犯“始祖鳥”注冊商標專用權系列案

【案件速覽】

2023年10月至2024年4月，浙江省臺州市三門縣市場監管局根據消費者舉報，聯合公安機關成立專案組，破獲了占某某等人制售假冒“始祖鳥”沖鋒衣特大案件。當事人利用網絡交易平臺引流至微信，通過微信發展代理商，并用虛假的經營地址和退貨地址逃避執法打擊；建立了“代理接單——匯總生產”的生產鏈條和“平臺引流——招募代理——實施銷售”的銷售鏈條。違法網絡涉及浙江、四川、福建、廣東、安徽、遼寧、江西、山東、河北9個省份，覆蓋沖鋒衣生產、商標刺繡、包裝印制、吊牌生產、代理銷售的完整鏈條，涉案金額3億余元。本案共抓獲涉案人員42名，打掉窩點12處、團伙4個。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌構成犯罪，本案依法移送司法機關處理。19名主犯依法被判處7個月至3年4個月不等的有期徒刑，并處罰金共計149.7萬元，其余從犯正在處理中。

【典型意義】

本案當事人通過微信組織制假售假網絡，利用微信記錄難以調查的特點逃避打擊。對此，執法人員發揮行刑銜接機制作用，聯合公安機關利用退貨手機號碼、微信號結合天網工程和人臉識別技術，同時對電腦、手機數據取證，落實了當事人的身份信息及實際經營地址，查清了資金往來記錄和物流數據，取得了關鍵證據，示范意義顯著。

案例五、黃某某侵犯“城市英雄”注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年10月，吉林省吉林市市場監管局船營分局根據舉報線索對黃某某經營的電玩城進行檢查。經查，當事人營業執照字號名稱為吉林市船營區成市英雄動漫電玩城，店內牌匾上使用“成市英雄”字樣，但在店內部分經營設施張貼了與他人“城市英雄”注冊商標完全相同的字樣，容易導致公眾混淆。當事人的上述行為構成商標侵權。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，責令當事人立即停止侵權行為，沒收違法所得4.9萬元，罰款4.9萬元。

【典型意義】

本案是一起“搭便車”“傍名牌”商標侵權典型案件。被侵權商標“城市英雄”在行業內有一定知名度，當事人以自身字號“成市英雄”為借口，在店內張貼“城市英雄”標識，誤導消費者認為其與“城市英雄”存在關聯，是利用字號侵犯他人商標專用權的典型違法行為。本案的查辦對于類似案件有借鑒意義。

案例六、甘肅省蘭州市城關區排洪南路天佑成機電汽車配件經營部侵犯“”（一汽）注冊商標專用權案

【案件速覽】

2023年3月3日，甘肅省蘭州市市場監管局接到舉報，稱城關區排洪南路天佑成機電汽車配件經營部涉嫌銷售侵犯“”注冊商標專用權的商品。當日，執法人員前往該經營部進行現場檢查。經查，該經營戶門頭顯著標示“中國一汽解放配件”字樣，其經營場所內存放有大量的外包裝上標注有“”“一汽解放原廠備品”“中國一汽備品原廠配件”的潤滑油及防凍液。經商標權利人辨認，涉案潤滑油及防凍液的生產廠家非中國第一汽車集團有限公司的供應商，掃描商品桶身的防偽二維碼均未顯示相關正品信息。執法人員對涉案產品桶身的“”圖形標識與注冊商標進行比對，判定構成商標侵權。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，沒收侵權商品，對當事人罰款5萬元。

【典型意義】

針對汽配領域“傍名牌”亂象，本案以高壓態勢遏制侵權假冒行為，維護“中國一汽”等品牌商譽。本案中，執法人員通過比對商標圖形、防偽二維碼驗證等數字化手段收集固定證據，提升侵權認定的精準度，同時依托商標權利人的專業鑒定，形成政企協作的高效執法聯動模式。

案例七、貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣希爾頓歌廳侵犯“希爾頓”等注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年1月,貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣市場監管局收到希爾頓全球管理有限公司舉報線索，稱榕江縣希爾頓歌廳涉嫌侵犯其“希爾頓”和“”注冊商標專用權。經調查，榕江縣希爾頓歌廳未經許可，擅自在其店面門頭、室內裝潢、宣傳推廣中使用“希爾頓”和“”注冊商標，并在美團、大眾點評等平臺上宣傳推廣。截至案發，當事人利用他人注冊商標作為門頭和宣傳共獲取營業收入1114萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌構成犯罪，本案依法移送公安機關處理。目前，公安機關正在偵查中。

【典型意義】

本案是一起行刑銜接強化服務商標權利保護的典型案例。執法部門與司法機關通過類案研討、智庫支撐、實時通報等方式，克服行刑銜接中證據轉換不暢、標準理解不一的問題，有效實現了從行政查處到刑事追責的無縫對接，維護了外資知名品牌在華合法權益。

案例八、西雙版納滇彩旅游汽車有限公司侵犯孔雀圖案（）注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年9月，云南省西雙版納傣族自治州景洪市12315投訴舉報中心接到商標權利人舉報，有運營車輛未經授權使用與權利人注冊商標近似的標識。經查，“”是云南金孔雀交通運輸集團有限公司的注冊商標。西雙版納滇彩旅游汽車有限公司明知其使用的孔雀圖案（）與權利人注冊商標近似的情況下，在運營車輛上持續使用該圖案，構成商標近似侵權。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，責令當事人停止侵權行為，罰款7.5萬元。

【典型意義】

本案侵權方將近似的注冊商標用于運營車輛上，與常見的商品侵權情形不同，具有一定獨特性和代表性，極易誤導消費者，破壞市場秩序。雖然侵權方積極配合調查并提出免罰申請，但基于其明知故犯的情節，仍依法給予合理罰款，既警示經營主體尊重知識產權，又彰顯了法律權威，對規范行業經營、促進市場健康發展具有示范作用。