我國廣告產業年收入破2萬億元

國家市場監督管理總局7日公布，2025年全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規模實現翻一番，年均增長率16.8%。

數智技術成為廣告產業增長的引擎，為產業發展注入強勁動能。數據顯示，2025年互聯網廣告業務收入達13574.3億元，同比增長34.6%，在整體廣告業務收入中的占比達66.2%。從廣告發布環節來看，互聯網廣告發布收入為12518.4億元，占各類媒介廣告發布收入的比重已提升至89.1%。

廣告行業經營主體的規模與效益實現同步提升。目前，廣告業務收入1億元以上的經營主體已超過1400戶，利稅總額保持穩步增長。其中，頭部互聯網平臺廣告業務收入增速超過36.1%，成為帶動行業高質量發展的重要力量。

區域發展方面，東中西部梯次發展格局更加平衡。全國已有19個省份廣告業務收入突破100億元，其中北京、上海、廣東、浙江四省市廣告業務收入合計達14041.8億元，占全國總量的68.5%，較“十三五”期末下降5.5個百分點，區域發展差距進一步縮小。