上海市消保委調查直播帶貨發現69%宣稱功效的食品涉嫌誤導

吃完就可以降血糖的運動營養食品、15天的嬰兒就可以吃的補鈣食品……你是否聽到過主播這樣進行宣傳，這種宣傳真實嗎？3月26日，上海市消費者權益保護委員會發布直播帶貨調查結果：100件宣稱功效的食品中，有69件涉嫌誤導消費者，涉及宣稱降糖類食品、跨境功能類食品、跨境嬰幼兒食品以及號稱具有“神奇成分”的食品。

69件產品存在信息誤導行為

記者了解到，為了解直播帶貨中對食品功效的宣稱情況，上海市消保委近日從消費者需求、國內相關標準及專業論證3方面開展專項調查，并特別成立了由來自復旦大學公共衛生學院、復旦大學附屬中山醫院營養科、上海市第一婦嬰保健院新生兒科專家組成的專家組。

本次調查從4個主流直播帶貨平臺中隨機抽取了100件產品（每個直播間1件，所有產品不涉及有“藍帽子”的保健食品），發現有69件產品存在對消費者信息誤導的行為。

例如，“旺府管理—小婷推薦”直播間在宣傳一款名為控瑭金方胰腺低聚肽復合片（特殊膳食）的產品時，主播暗示吃完4盒可以“從高血糖變為普通人，同時能夠幫你把家里的片片丸丸素素（胰島素）做停做丟”，背景板宣傳的是低聚肽復合片優于二甲格列阿卡；“降寶康”直播間在宣傳一款名為多酚穩糖固本片™特殊膳食的產品時，主播宣稱吃了他們的產品可以停用以前常服的藥品。

專家組對配料表成分進行評估、論證研判后認為，就案例中涉及的配料表成分來看，這些運動營養食品宣稱具有顯著降糖效果、替代藥物治療缺乏充分依據。空腹血糖和餐后血糖的生理波動范圍本身存在差異，健康人群的餐后血糖也會因飲食、活動等因素自然升高，因此單次血糖數值的變化不能簡單歸因于某種產品的效果，需通過嚴格的臨床試驗驗證。

專家組認為，主播宣稱吃了該產品后可以停藥，但糖尿病患者的用藥調整必須基于醫學評估（如血糖監測、糖化血紅蛋白等指標）和醫生指導。任何食品都不能替代藥物治療，在缺乏臨床試驗證據和醫療監督的情況下，宣稱停藥不僅違背醫學倫理，還可能延誤患者治療。

多個跨境食品直播間誤導消費者

跨境類食品的安全性是消費者關注的重要問題。此次調查發現，在跨境功能類食品中，“BISPIT—不做酸友”直播間在銷售一款名為BISPIT GOUT RELIEF 3310B+的產品時，直播間一位觀眾說：“我一直吃的日本的非布司他。”主播回答：“你不要再去吃非布啦，對啊，我為什么要跟你們說不要去吃一些‘西類的’，就是它治標不治本……它的代價是讓你的‘小寶肝’‘小寶腎’過度地負荷工作。”

專家組研判后認為，該案例存在誤導消費者的行為。非布司他是控制高尿酸血癥和痛風的關鍵藥物，需長期規律服用。停藥需在醫生評估后逐步進行，并配合持續的生活方式干預，以降低復發風險。該案例中產品包裝也明確標注：“本產品不用于診斷、治療、治愈或預防任何疾病。”

在跨境嬰幼兒食品中，“陳潔Ki?Ki”直播間在宣傳一款名為Kids Gar?den Baby AllerRelief Probiotic的產品時，主播宣稱“直播間宣傳0歲以上新生嬰兒都可以去食用它”，樣品的配料表中標注添加了植物乳桿菌、副干酪乳桿菌、唾液乳桿菌、嗜熱鏈球菌、約氏乳桿菌、干酪乳桿菌、乳酸乳球菌乳酸亞種、格氏乳桿菌、嗜酸乳桿菌等菌種；“inne健康營養師”直播間銷售的一款名為inne因你小金條鈣鎂鋅兒童鈣嬰幼兒專用寶寶液體鈣補鋅嬰兒補鈣*3的產品時，宣稱“嬰童專研，高效補鈣”；“艾瑞可”直播間在宣傳一款名為 ERIC FAVRE LABORA?TOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUECoeur,cerveauvision的產品時，主播稱“孩子落地15天就能吃，因為里面的含量很干凈……零糖零香精零防腐劑零污染，什么蔗糖乳糖都沒有的，所以我們家的營養是孩子落地15天就可以吃”。

專家組在對成分進行評估后認為，“陳潔KiKi”直播間所宣傳的產品中，含有國內未被允許用于嬰幼兒食品的菌種。我國食品添加劑使用標準明確規定“凡使用范圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食品用香料”，但“艾瑞可”直播間宣傳的產品配料表發現含有香精（草莓香精）。此外，“inne健康營養師”直播間宣傳的產品中對于甜味劑（木糖醇）成分在標簽上出現了前后標注不一致的情況。

宣稱含有“神奇成分”的食品并無功效

此次調查發現，部分直播間宣傳產品含有“神奇成分”，例如“結康素”直播間在銷售一款名為結康素™壓片糖果的產品時，宣傳“原料含有太空靈芝，在沒有污染的太空中做到培育和育種的，以及槲皮素；第一時間做到阻斷，改善內環境，縮短由大到小的過程，預防；現在很多朋友在體檢的時候發現幾個毫米幾個公分，有的是良性的有的是惡性的，這些朋友來關注一下，別拖著別等著”。

專家組在對產品成分研判后認為，該款產品起不到主播宣傳的“阻斷、改善、縮小、預防”的功效。記者了解到，所謂太空育種靈芝其實是將靈芝菌種搭載航天器進入太空，利用微重力、強輻射、高真空等極端環境誘導基因變異，返回地面后篩選具有優良性狀的新菌株。然而，太空誘變后的靈芝菌絲體中的有效成分僅在實驗室條件下得到提升，未經過規模化驗證，菌株的安全性及功效證明缺乏人體臨床試驗和醫學證據。

此外，槲皮素作為膳食成分具有潛在健康價值，但不應替代藥物治療。如需補充高劑量槲皮素，建議咨詢醫生或營養師，尤其對于慢性病患者或服藥人群而言。同時，在對該款產品進行實際檢測后，也未能檢測出槲皮素的含量。