警惕私域直播營銷風險

線下免費領雞蛋加群、線上養生講座虛假宣傳推銷保健品，你家中的老人是否遇到過這樣的套路？近日，上海市市場監管局發布消費提示，提醒消費者警惕私域直播營銷風險，科學養老、理性消費。

近期，上海市市場監管部門發現，有門店（如社區店、品牌店等）通過線下福利活動引導消費者，特別是老年消費者進入合作或自營的個人微信、企業微信、微信群等私域，線上下單、線下提貨，形成“拉新—直播—社群—復購”營銷新模式。其中，部分私域直播間以養生講座、健康咨詢等名義，通過夸大功效、虛構案例、虛假評價等方式推銷多種宣稱具有養生功效的產品，存在涉嫌虛假宣傳、誤導消費及侵害消費者合法權益的風險。

為保護消費者特別是老年群體的合法權益，上海市市場監管局提醒消費者謹防話術誘導。私域直播間常通過封閉場景、情感誘導（如親情牌、專家人設）、限時優惠等手段人為制造焦慮，甚至謊稱相關產品可根治慢性病、替代藥物、延年益壽等。此類宣傳涉嫌構成《反不正當競爭法》《廣告法》中所禁止的虛假宣傳或虛假廣告違法行為，消費者切勿輕信。

消費者應警惕紅包陷阱。線下門店常以送雞蛋、小額紅包等活動吸引消費者，尤其對周邊社區不擅長網購的老年人頗具吸引力。私域直播間主播常通過宣傳養生知識，甚至是偽養生知識，樹立自身人設，為產品打上健康、實惠的標簽，使消費者產生線上領完優惠再去店里消費占了便宜的錯覺。

消費者在購買前要查驗直播間資質，查看是否公示營業執照、醫療器械或食品經營許可證；保健食品認準“藍帽子”標志，藥品須有“國藥準字”。此外，應注意保健品不得宣稱疾病治療功能，藥品須嚴格遵循說明書適應癥。

若主播引導消費者通過個人賬戶付款、社交平臺轉賬或脫離正規平臺交易，涉嫌逃避監管，資金安全無保障，應果斷拒絕。

上海市市場監管局提醒消費者，保健食品僅具有調節機體功能，不能替代藥物治療疾病，身體不適時應到正規醫療機構就診，勿因輕信直播宣傳延誤治療。對直播間以免費領禮品、專家一對一服務等噱頭誘導添加私信、加入會員群的行為保持警惕，勿因小利泄露個人信息或沖動消費。交易時保存直播錄屏、商品鏈接、支付憑證、聊天記錄等信息，要求開具正規發票或收據，注明產品具體名稱及型號。

消費者如發現虛假宣傳、違法廣告、銷售假冒偽劣產品行為或遭遇消費欺詐，可撥打12315投訴舉報熱線或登錄全國12315平臺（www.12315.cn）反映，也可通過國家反詐中心APP舉報涉嫌詐騙行為；涉及重大健康損害或群體糾紛可直接向屬地市場監管部門舉報。