讓新消費轉化為新動力

數據顯示，今年春節期間，全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長2.6倍；全國重點零售和餐飲企業的銷售額8210億元，同比增長28.7%……在“就地過年”的倡議下，百姓的消費模式繼續向線上轉移，網購年貨、外賣年夜飯等新消費為拉動內需作出重要貢獻。

隨著移動互聯網、智慧物流等新技術日新月異，居民的生活方式、消費理念發生轉變，這種轉變也在反作用于消費市場，二者互為促進，共同推動了新消費的崛起。電商平臺敏銳捕捉消費新趨勢，紛紛打造“年貨節”。數據顯示，盒馬“年貨節”異地特色年貨占比超40%，天貓“年貨節”累計賣出3.8億斤優質農產品。這不僅讓“就地過年”的人們感受到濃濃的“家鄉味”，也助推了很多農產品跨地域市場流通。

技術的進步，不僅激發了潛在的消費需求，也推動了消費升級。隨著智慧物流的不斷升級，網購配送時效持續改善，讓百姓網購的意愿更加強烈。美團大數據顯示，今年春節期間，餐廳營業率近70%。一些高品質餐廳還推出了豐富的外賣年夜飯套餐，供給端不斷創新，滿足了消費者追求高效率、高品質生活的需求。

消費升級也在倒逼企業轉型，不斷推出更符合消費者口味的產品和服務，開辟消費市場新的增長點。從今年一些爆款“年貨”可以看出，傳統商品融入了更多環保、科技、文化元素，受到消費者青睞。譬如，小家電品牌九陽聯名可口可樂打造的年夜飯潮酷新裝備在各大電商平臺上熱賣，九陽還利用社交網絡平臺完成銷售轉化和用戶留存，讓傳統的鍋具、烤箱打破年輕圈層，使得“在家做飯”成為年輕人追捧的新潮流。

小小購物車一頭連著民生，一頭拉動著中國經濟基本盤。從老百姓的年貨購物車中可以看出，一方面，我國消費市場在經受疫情考驗后釋放出巨大潛力、強大韌勁和旺盛活力；另一方面，供給端對消費市場的引領作用不容小覷。在線上線下融合等新商業模式以及社交網絡和新媒介等新場景的驅動下，企業也在順勢而為，通過超前設計規劃新產品、推出新服務，從而引領了消費，助推了消費升級。下一步，企業只要摸準市場消費脈搏，不斷挖掘百姓需求，打造新的消費亮點，就能將春節的新消費熱潮轉化為推動中國經濟蓬勃發展的新動力。（經濟日報 姜天驕）