大數據顯示：“賞花經濟”激活春季旅游消費

隨著春暖花開，旅游消費也逐漸活躍起來。多家旅游平臺大數據顯示，“賞花經濟”正成為激活今年春季旅游消費的一大亮點，不少男性消費者以及“上班族”也加入“為花買單”的行列中。

攜程集團最新報告顯示，2月底關鍵詞“賞花”在攜程平臺的搜索量較1月底時增長280%；近段時間，在攜程預訂賞花類景區的人數相比2019年同期增長115%。

攜程平臺顯示，北京、廣州、上海、重慶、成都、杭州、南京、蘇州、西安、武漢的游客最喜愛踏青賞花游。

同程旅行大數據也顯示，近期同程旅行平臺“賞花游”產品的預訂量增長顯著，較2019年同期增長超過100%。相較于往年，周邊游和本地游成為人們賞花的首要選擇，人們出行方式則主要以自駕和乘坐高鐵為主。

有意思的是，同程旅行平臺數據顯示，賞花不再是女性消費者的“專利”，截至目前的游客中，男性消費者占比55%，女性消費者占比45%。而從年齡來看，“80后”“90后”為主要客群，兩個年齡段的消費者占總體比例之和達到68%。同程旅行相關負責人分析，“90后”是社交平臺的活躍用戶群體，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛好者和喜愛親近自然的消費者，因此促成了這一群體的外出賞花活動。

蓬勃的“賞花經濟”也成為推動春季旅游消費進一步回暖的亮點。攜程介紹，其分布在全國各地的線下門店人氣正在恢復。2月18日至28日，各地門店接待的踏春游客數量接近3萬人；預計3月份，攜程各地門店將迎來超過5萬游客。

攜程、同程、飛豬等平臺數據顯示，賞花游也拉動了酒店消費。武漢、重慶、無錫等多座城市的酒店迎來“爆棚”的賞花游客。

飛豬平臺還在其用戶中發現了“邊工作、邊賞花”的“新客群”——他們將開會地點“搬”到了賞花類景區，在工作的同時消費一套特色“下午茶”，這也成為和繁花相映的“新風景”。

攜程旅游渠道事業部首席執行官張力認為，近期平臺上旅游產品交易量逐日倍增，較牛年春節假期又進一步增長了約10倍。“由此可見，游客出游信心的提升，正在促進旅游業加速恢復。”張力表示。

中國旅游研究院統計調查所所長馬儀亮介紹，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，旅游市場復蘇步伐勢必加快。中國旅游研究院最新報告預測，2021年全年國內旅游人數41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。（新華社 記者陳愛平）