入選無門檻 評獎無限額 食品企業為何追捧“洋”金獎？

“連續三年蟬聯世界金獎”“世界金獎六連冠”……近年來，越來越多的食品企業在產品包裝上或企業廣告宣傳中，標榜其獲得了“世界食品品質評鑒大會”金獎。有的企業還宣稱，該獎項是食品界的“諾貝爾獎”或“奧斯卡獎”。不少消費者以為，這些產品獲得了世界級的食品質量和安全認證。這個被吹得神乎其神的“世界食品品質評鑒大會”金獎的“含金量”究竟幾何呢？《中國消費者報》記者對此進行了調查。

被吹捧的“世界金獎”

記者調查發現，近年來，多家食品企業在官方網站上宣傳其獲得了“世界食品品質評鑒大會”金獎。

在現代牧業官方網站上，一排金獎標識圖案上方打出了“現代牧業連續8年獲得世界食品品質評鑒大會金獎”的宣傳，更不可思議的是，在2021年獎項還未公布的情況下，現代牧業已經將2021年的金獎掛在了官網上。而在怡氫泉的官方網站上，則打出了“再次榮獲2019年度世界食品品質評鑒大會健康飲食產品類金獎”的字樣。君樂寶官方網站則宣傳“蟬聯三年食品界‘諾貝爾’最高獎”。

在良品鋪子、貝特佳、可諾貝兒等品牌網站上，也都對獲得“世界食品品質評鑒大會”金獎進行了宣傳，一些品牌宣傳標語占據了官網很大篇幅。記者在可諾貝兒官網上看到其“連續三年獲得世界食品品質評鑒大會金獎”的宣傳標語。

調查中發現，不少食品企業獲得所謂“世界食品品質評鑒大會”金獎后，都宣稱其獲得“世界級認證”“世界金獎”。不少企業還宣稱，“世界食品品質評鑒大會”是食品界的“諾貝爾獎”或“奧斯卡獎”。

90%以上的得獎率

讓不少食品企業趨之若鶩并不遺余力宣傳的“世界金獎”到底是什么樣的獎項？《中國消費者報》記者調查發現，“世界食品品質評鑒大會”獎項又稱“蒙特獎”，由一家總部位于比利時布魯塞爾的質量評估營利機構舉辦，評鑒服務面向全世界開放。

國內一家公關公司負責人陳傅（化名）曾參與過國內一家企業的評選過程。陳傅告訴記者，基本上所有企業在繳費后即可送樣品參加評選，得獎率高達90%以上。“主要是國內消費者對國外評選的金獎性質不了解，國內企業正好利用這種獎項進行產品宣傳。”陳傅說。

記者調查發現，“世界食品品質評鑒大會”在中國大陸地區的代理商為上海日云商務咨詢有限公司（以下簡稱“日云商務”）。在“日云商務”網站上，有一段關于該獎項的中文介紹，其中這樣一句話被眾多獲獎企業引用：“MondeSelection創建于1961年，是當今世界上歷史最悠久、最權威的國際質量研究所。”而記者調查發現，該機構比利時官方網站上并沒有表明其為當今世界上歷史最悠久、最權威的質量研究機構。

“日云商務”在其網站上宣稱：“7年申請經驗，成功率93%，提供申請到領獎一站式服務。”記者聯系“日云商務”有關工作人員，一名工作人員稱，2021年申請已經完結，現在可以申請參加2022年的獎項。“評比每年舉辦一次，但是品類不同時間會略有不同。比如當年11月提交資料和樣品，等到第二年的4月中旬左右會出結果，獲獎企業將在5月末或者6月初參加頒獎。”該工作人員說。

“企業交錢就可以參評，國內消費者對金獎的概念還停留在同類產品的對比上，但實際上這個獎項是單個產品的樣品評分，并不是同類產品的優中選優。”陳傅說。

規則并不完全透明

記者調查發現，“世界食品品質評鑒大會”獎項并非國內消費者傳統觀念中具有競爭性的評比，而是非競爭式的自薦參選。可以申請的商品共七大類，包括食品類、啤酒、飲用水和軟性飲料類、膳食健康類、美容化妝類等。獎項的具體品鑒流程由產品的性質類別決定，大抵包含三方面評估內容：食品的感官參數、實驗室科學分析和是否遵守相關法律法規。

按照陳傅的說法，“世界食品品質評鑒大會”獎項申請條件基本上不設準入門檻。查閱比利時該機構官網發現，每個產品均會被當作一個整體進行評估，同類產品之間并不進行相互比較，并且每個類別、等級的獎項數量也沒有上限。記者了解到，企業申請時僅需提供報名表格、報名費、注冊產品的相關信息和產品樣品，而且參評產品數量也不設限，每個產品的報名費為1200歐元。據其公開數據顯示，每年度至少有2000余個產品獲獎。

調查發現，“世界食品品質評鑒大會”獎項評選采取打分制度。評選流程是每年邀請80多位專家在4個月的時間里，逐個品嘗樣品并進行匿名打分，取分數的平均值為每一個產品的最終分。一項產品最終評分在60%至69%之間獲銅獎；70%至79%之間獲銀獎；80%至89%之間獲金獎；90%至100%之間為特別金獎。以食品類為例，官網提供的評估報告樣本顯示，最終擁有量化數據的打分指標分共6項，分別為整體視覺外觀、氣味、味覺、回味、口感和包裝。針對食品色香味形方面的感官檢驗，主觀性的檢查項其實才是獎項評估的側重點。

記者發現，雖然看上去評估流程面面俱到，科學性與美學性兼顧，但實際上，上述獎項的評估主觀性很強，且科學分析等方面的量化指標并不透明，實驗室的化學與細菌成分分析等有關數據并不公開，普通消費者無法獲取有關信息。

眾多企業參與評比

對于商家來說，更看重的或許是這一“世界金獎”的營銷價值。根據“世界食品品質評鑒大會”比利時官網描述，如果獲獎，商家可以在品牌宣傳和商品設計上免費使用官方給予的授權3年，并可以在包裝上貼上耀眼的得獎標識。

對于獎項的商業屬性，“世界食品品質評鑒大會”舉辦機構并不避諱。無論是其比利時官方網站還是國內代理商網站，都宣傳商家得獎后可獲得一系列營銷福利。如比利時官方網站稱，商家可以獲得一張文憑和一枚獎章，可以當作證明有效果的營銷和銷售工具，讓消費者對產品質量放心。

據國內代理商披露，2020年參加“世界食品品質評鑒大會”獎項的中國企業申請商品數比往年增加了1倍。往年大企業的品牌申請數量占大多數，近年中小企業品牌也多了很多。

在自愿繳費參評，并且基本不設門檻的情況下，企業對“世界食品品質評鑒大會”獎項的參評則呈現出“瘋狂”的狀態。記者調查發現，僅以2020年度為例，頒獎結果顯示，一些企業參與評比的產品和類型之多令人咋舌，一些企業參評的多種產品連獲獎項，如良品鋪子有19款產品獲獎，產品涵蓋“紫薯餅干”“甘栗”“藤椒牛肉”等，其旗下的“全能媽媽綜合果仁”更是斬獲了“特別金獎”；圣元營養食品有限公司旗下的優博系列至少有15個產品獲獎。

調查發現，江小白、魯花、光明、方家鋪子、多力、君樂寶、衡水老白干、湯臣倍健等多家企業也都有獲得金獎的產品。此外，香飄飄、旺旺、脂20、膳樂星、艾寶瑞、宜品、金龍魚、金鶴、可淇、恰恰小黃袋、美力源等品牌也曾參加評比。

獎項需理性看待

食品企業對于“世界金獎”的追捧和宣傳仍在繼續。記者了解到，多加多乳業、黃天鵝、軒媽、優智膳米粉、美力源、禾泱泱等品牌獲得2021年“世界食品品質評鑒大會”金獎的消息已經在網上傳播。其中多加多乳業已在官網掛出金獎標識，軒媽官網宣傳“榴蓮酥斬獲金獎”。《中國消費者報》記者聯系比利時“世界食品品質評鑒大會”舉辦方，對獎項的設計、評比規則以及企業的夸大宣傳問題進行采訪，并按照對方要求提供了相應資質材料。截至發稿前，獎項舉辦方對采訪沒有進行回復。國內代理商客服稱，不接受采訪事宜。隨后記者按照客服提示添加指定微信聯系采訪，在發送相關問題后，對方又要求“必須提供公司資質證明文件”，記者發送采訪函至對方指定郵箱，截至發稿前，未獲得對方回復。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，企業熱衷各種評獎，甚至花錢買獎，說明一些企業急功近利，用這些獎項去忽悠消費者。“目前國內的評選機構和評選活動得到了一定規范，但部分國外的評選活動卻趁機而入，既破壞了國內公平的市場競爭，也對消費者造成了誤導，有的甚至涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費者的知情權和選擇權。”陳音江說。

陳音江認為，針對這種情況，除了企業自律，有關部門也應對各種評獎機構加強監管，一方面引導企業理性參與評獎活動，另一方面要對各種不法評獎活動進行清理整治，特別是對一些打著“洋”旗號在國內開展的評獎活動，要依法進行嚴格查處，徹底規范各種評獎行為。

北京市律師協會消費者權益保護專業委員會主任蘆云認為，一些國內的企業熱衷于參加國外的各類評獎，目的性很明確，就是利用看起來“高大上”的獎項去宣傳企業產品，從而達到其營銷目的。國內消費者大多數并不清楚國外獎項的評選性質，企業大肆宣揚其獲得“世界金獎”，這樣的宣傳有可能誤導消費者，涉嫌違反《廣告法》等相關法律規定。

“企業要把精力花在提升產品和服務質量上，為消費者提供優質的產品和服務。同時也提醒消費者清醒看待披著‘洋’外衣的獎項，避免被收‘智商稅’。監管部門也應加大查處力度，維護消費者權益，維護公平有序的市場環境。”蘆云說。（中國消費者報 李佳榕 記者 田珍祥）