年輕人買金悅己 燃起金色消費熱潮

隨著新春佳節的腳步臨近，街頭巷尾的年味兒愈發濃郁，黃金市場也迎來了銷售旺季。記者走訪各地金店發現，從傳統珠寶品牌店到黃金批發市場，購買黃金產品的消費者絡繹不絕，年輕人似乎也覺醒了“黃金血脈”，熱衷于買金悅己。

黃金市場銷售火爆

1月7日，在全國聞名的深圳水貝黃金批發市場，記者剛踏入IBC珠寶大廈，喧囂聲立刻撲面而來，縱橫交錯的過道擠滿了顧客，燈光之下，柜臺里的黃金飾品閃耀著光芒。

在一個銷售轉運珠、掛墜等黃金飾品的柜臺，張小姐挑選一番后拿起一個精致的“喜獅”造型轉運珠說：“這個轉運珠太精致了，才一千多塊錢，穿個紅繩做成手鏈，聚會時戴著肯定吸睛。”張小姐的閨蜜也在一旁贊同道：“在黃金批發市場買黃金，每克要比商場專柜便宜好多，工費也低，性價比十足。”

該柜臺的老板劉姐一邊熱情地招呼顧客，一邊手腳麻利地取貨、稱重、打包。“一到春節前，客流就比平時多好幾倍，這幾天從早到晚忙碌得很，好多熱銷款產品都賣斷貨了，還得趕緊下訂單讓工廠生產。”據劉姐介紹，來黃金批發市場“淘金”的大多是年輕人，有的來買結婚的三金，有的是買飾品自己戴，還有的年輕人是被網上安利過來買小金豆。

除了黃金批發市場，各個傳統珠寶品牌店里同樣掀起“金色消費熱潮”。1月9日，記者在北京金源MALL看到，各個品牌的金店里人頭攢動，挑款式、問價格的消費者熙熙攘攘，銷售員們應接不暇。

剛畢業兩年的茉茉正拿著一款生肖“卷卷蛇”造型的金手鏈反復端詳，她對記者說：“過年了想買個金首飾犒勞下自己，寓意好又保值，新的一年戴著，感覺福氣都跟著來了。”專柜的銷售員一邊熟練地展示各式金飾，一邊介紹道：“像這種生肖主題的金吊墜、轉運珠手鏈最近銷量格外高。”

當天，北京金源MALL里品牌金店的黃金價格在每克813元左右，但是各品牌都給出了較大的優惠力度。周大福足金每克減25元，減后約788元/克；周生生足金每克減40元，減后約773元/克；老廟黃金每克減50元，減后約763元/克。周大福店員介紹稱：“自1月7日起至春節，有20克以上克減40元、20克以下克減25元、定價類商品9.2折的優惠。相比2024年春節，今年的優惠力度更大，2024年最多達到過克減30元。”老鳳祥店員表示，2024年春節品牌折扣為克減30元，今年優惠力度提高了近70%。以“一口價”模式進行銷售的老鋪黃金，部分門店也開始了新春折扣，比如北京東方新天地廣場店就在1月10日—26日推出滿1000元減100元的優惠活動。

小克重精品受追捧

“以前覺得黃金土，現在好愛啊！似乎是覺醒了‘黃金血脈’”“強烈安利大家，如果想花錢了就去買金子！小金豆才幾百塊一個”……在社交平臺上，許多人分享著黃金產品購買經驗，大家紛紛表示“黃金飾品能保值，戴著也精致，實在是太香了”。

隨著年輕人開始成為黃金消費的主力，與以往大金鏈子、厚重金手鐲唱主角的景象不同，小克重、精品工藝的黃金飾品正成為消費者的新寵。

在北京金源MALL，剛踏入職場的林小姐正在精心挑選一款不足3克的蝴蝶造型金耳釘，她告訴記者：“平時上班戴太夸張的首飾不合適。這種小克重的黃金耳釘精致又靈動，日常搭配襯衫、連衣裙，能提升氣質，還不張揚。”據店員透露，像這類簡約時尚的小克重飾品，平日銷量持續走高，臨近節日更是供不應求。

艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，年輕一代消費者崛起，成為小克重黃金飾品購買的主力軍。他們的消費觀念更注重個性化與即時滿足，小克重飾品價格親民，少則幾百元，多則一兩千元，購買不用花費太多，還能頻繁更換款式，契合其多變的時尚品味。

另外，小克重黃金飾品能脫穎而出，精品工藝功不可沒。如今，3D硬金、5G黃金等前沿工藝紛紛應用于這些小巧單品上。以3D硬金工藝為例，原本幾克重的黃金，經此工藝，搖身一變為栩栩如生的立體花朵吊墜，花瓣纖薄舒展，花蕊精致細膩，佩戴起來輕盈又奪目。

再加上社交媒體上，美妝、時尚博主們分享各類小克重黃金飾品的穿搭視頻、開箱評測，“黃金疊戴風”“精致職場首飾”等話題熱度飆升，也引得無數網友跟風種草，線上流量迅速轉化為線下購買力。

黃金走勢仍有上行空間

黃金產品的熱銷，跟2024年以來黃金價格表現強勁密切相關。

張毅告訴記者，我國黃金飾品價格走勢基本跟隨國際金價，知名品牌和復雜工藝會增加附加值，有品牌溢價。金價的強勢表現幾乎貫穿整個2024年，其間黃金價格多次刷新歷史高點。2024年年初，我國大部分品牌黃金飾品價格在620元/克左右。2024年12月31日，各大品牌首飾金價均以799元/克收官。近期，黃金飾品金價圍繞800元/克上下波動。

那么2025年黃金走勢如何？金價還會持續上漲嗎？世界黃金協會在最新發布的《2025年黃金展望》報告中指出，截至2024年11月，年內黃金價格已創下40次歷史新高，創下10多年來的最佳年度表現。經歷近年來的強勁上漲后，2025年黃金市場的增長或將放緩，但仍然存在一定的上行空間。

在中國銀行研究院研究員梁斯看來，2025年黃金價格仍有較多支撐因素。他對記者表示，全球經濟增長放緩的態勢仍較明顯，投資者風險偏好下降，更傾向于配置黃金等避險資產以保值增值。另外，在貨幣政策方面，全球降息周期有望延續，在降息環境下，貨幣市場基金等收益降低，使得黃金等非收益類資產的相對價值提升，促使資金流入黃金市場，進而推動金價上揚。

貴金屬分析師劉詩瑤對記者表示，在普遍寬松宏觀環境下，黃金價格仍有望維持強勢。同時考慮到匯率的影響，國內金價將強于國際金價。