年輕人買金悅己 燃起金色消費(fèi)熱潮

隨著新春佳節(jié)的腳步臨近，街頭巷尾的年味兒愈發(fā)濃郁，黃金市場也迎來了銷售旺季。記者走訪各地金店發(fā)現(xiàn)，從傳統(tǒng)珠寶品牌店到黃金批發(fā)市場，購買黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，年輕人似乎也覺醒了“黃金血脈”，熱衷于買金悅己。

黃金市場銷售火爆

1月7日，在全國聞名的深圳水貝黃金批發(fā)市場，記者剛踏入IBC珠寶大廈，喧囂聲立刻撲面而來，縱橫交錯(cuò)的過道擠滿了顧客，燈光之下，柜臺(tái)里的黃金飾品閃耀著光芒。

在一個(gè)銷售轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛墜等黃金飾品的柜臺(tái)，張小姐挑選一番后拿起一個(gè)精致的“喜獅”造型轉(zhuǎn)運(yùn)珠說：“這個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)珠太精致了，才一千多塊錢，穿個(gè)紅繩做成手鏈，聚會(huì)時(shí)戴著肯定吸睛。”張小姐的閨蜜也在一旁贊同道：“在黃金批發(fā)市場買黃金，每克要比商場專柜便宜好多，工費(fèi)也低，性價(jià)比十足。”

該柜臺(tái)的老板劉姐一邊熱情地招呼顧客，一邊手腳麻利地取貨、稱重、打包。“一到春節(jié)前，客流就比平時(shí)多好幾倍，這幾天從早到晚忙碌得很，好多熱銷款產(chǎn)品都賣斷貨了，還得趕緊下訂單讓工廠生產(chǎn)。”據(jù)劉姐介紹，來黃金批發(fā)市場“淘金”的大多是年輕人，有的來買結(jié)婚的三金，有的是買飾品自己戴，還有的年輕人是被網(wǎng)上安利過來買小金豆。

除了黃金批發(fā)市場，各個(gè)傳統(tǒng)珠寶品牌店里同樣掀起“金色消費(fèi)熱潮”。1月9日，記者在北京金源MALL看到，各個(gè)品牌的金店里人頭攢動(dòng)，挑款式、問價(jià)格的消費(fèi)者熙熙攘攘，銷售員們應(yīng)接不暇。

剛畢業(yè)兩年的茉茉正拿著一款生肖“卷卷蛇”造型的金手鏈反復(fù)端詳，她對記者說：“過年了想買個(gè)金首飾犒勞下自己，寓意好又保值，新的一年戴著，感覺福氣都跟著來了。”專柜的銷售員一邊熟練地展示各式金飾，一邊介紹道：“像這種生肖主題的金吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈最近銷量格外高。”

當(dāng)天，北京金源MALL里品牌金店的黃金價(jià)格在每克813元左右，但是各品牌都給出了較大的優(yōu)惠力度。周大福足金每克減25元，減后約788元/克；周生生足金每克減40元，減后約773元/克；老廟黃金每克減50元，減后約763元/克。周大福店員介紹稱：“自1月7日起至春節(jié)，有20克以上克減40元、20克以下克減25元、定價(jià)類商品9.2折的優(yōu)惠。相比2024年春節(jié)，今年的優(yōu)惠力度更大，2024年最多達(dá)到過克減30元。”老鳳祥店員表示，2024年春節(jié)品牌折扣為克減30元，今年優(yōu)惠力度提高了近70%。以“一口價(jià)”模式進(jìn)行銷售的老鋪黃金，部分門店也開始了新春折扣，比如北京東方新天地廣場店就在1月10日—26日推出滿1000元減100元的優(yōu)惠活動(dòng)。

小克重精品受追捧

“以前覺得黃金土，現(xiàn)在好愛啊！似乎是覺醒了‘黃金血脈’”“強(qiáng)烈安利大家，如果想花錢了就去買金子！小金豆才幾百塊一個(gè)”……在社交平臺(tái)上，許多人分享著黃金產(chǎn)品購買經(jīng)驗(yàn)，大家紛紛表示“黃金飾品能保值，戴著也精致，實(shí)在是太香了”。

隨著年輕人開始成為黃金消費(fèi)的主力，與以往大金鏈子、厚重金手鐲唱主角的景象不同，小克重、精品工藝的黃金飾品正成為消費(fèi)者的新寵。

在北京金源MALL，剛踏入職場的林小姐正在精心挑選一款不足3克的蝴蝶造型金耳釘，她告訴記者：“平時(shí)上班戴太夸張的首飾不合適。這種小克重的黃金耳釘精致又靈動(dòng)，日常搭配襯衫、連衣裙，能提升氣質(zhì)，還不張揚(yáng)。”據(jù)店員透露，像這類簡約時(shí)尚的小克重飾品，平日銷量持續(xù)走高，臨近節(jié)日更是供不應(yīng)求。

艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，年輕一代消費(fèi)者崛起，成為小克重黃金飾品購買的主力軍。他們的消費(fèi)觀念更注重個(gè)性化與即時(shí)滿足，小克重飾品價(jià)格親民，少則幾百元，多則一兩千元，購買不用花費(fèi)太多，還能頻繁更換款式，契合其多變的時(shí)尚品味。

另外，小克重黃金飾品能脫穎而出，精品工藝功不可沒。如今，3D硬金、5G黃金等前沿工藝紛紛應(yīng)用于這些小巧單品上。以3D硬金工藝為例，原本幾克重的黃金，經(jīng)此工藝，搖身一變?yōu)殍蜩蛉缟牧Ⅲw花朵吊墜，花瓣纖薄舒展，花蕊精致細(xì)膩，佩戴起來輕盈又奪目。

再加上社交媒體上，美妝、時(shí)尚博主們分享各類小克重黃金飾品的穿搭視頻、開箱評(píng)測，“黃金疊戴風(fēng)”“精致職場首飾”等話題熱度飆升，也引得無數(shù)網(wǎng)友跟風(fēng)種草，線上流量迅速轉(zhuǎn)化為線下購買力。

黃金走勢仍有上行空間

黃金產(chǎn)品的熱銷，跟2024年以來黃金價(jià)格表現(xiàn)強(qiáng)勁密切相關(guān)。

張毅告訴記者，我國黃金飾品價(jià)格走勢基本跟隨國際金價(jià)，知名品牌和復(fù)雜工藝會(huì)增加附加值，有品牌溢價(jià)。金價(jià)的強(qiáng)勢表現(xiàn)幾乎貫穿整個(gè)2024年，其間黃金價(jià)格多次刷新歷史高點(diǎn)。2024年年初，我國大部分品牌黃金飾品價(jià)格在620元/克左右。2024年12月31日，各大品牌首飾金價(jià)均以799元/克收官。近期，黃金飾品金價(jià)圍繞800元/克上下波動(dòng)。

那么2025年黃金走勢如何？金價(jià)還會(huì)持續(xù)上漲嗎？世界黃金協(xié)會(huì)在最新發(fā)布的《2025年黃金展望》報(bào)告中指出，截至2024年11月，年內(nèi)黃金價(jià)格已創(chuàng)下40次歷史新高，創(chuàng)下10多年來的最佳年度表現(xiàn)。經(jīng)歷近年來的強(qiáng)勁上漲后，2025年黃金市場的增長或?qū)⒎啪彛匀淮嬖谝欢ǖ纳闲锌臻g。

在中國銀行研究院研究員梁斯看來，2025年黃金價(jià)格仍有較多支撐因素。他對記者表示，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的態(tài)勢仍較明顯，投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好下降，更傾向于配置黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)以保值增值。另外，在貨幣政策方面，全球降息周期有望延續(xù)，在降息環(huán)境下，貨幣市場基金等收益降低，使得黃金等非收益類資產(chǎn)的相對價(jià)值提升，促使資金流入黃金市場，進(jìn)而推動(dòng)金價(jià)上揚(yáng)。

貴金屬分析師劉詩瑤對記者表示，在普遍寬松宏觀環(huán)境下，黃金價(jià)格仍有望維持強(qiáng)勢。同時(shí)考慮到匯率的影響，國內(nèi)金價(jià)將強(qiáng)于國際金價(jià)。