“吃谷”帶火金飾消費搶購金谷子還得悠著點

9月12日，國際金價日內反彈突破3650美元/盎司。在國際金價持續高位運行的背景下，“金谷子”在“吃谷”群體中流行，多款產品單價被炒至當日金價的2倍以上。

“吃谷”中的“谷”源自英語“goods（商品）”，指購買動漫、游戲、偶像等版權作品衍生的二次元周邊產品的行為，常見商品包括徽章、立牌、卡片等。當黃金闖入二次元，能否撬動黃金飾品的消費增長？又能否成為兼具收藏價值與保值屬性的“硬核手辦”？

“金谷子”風靡

開學前夕，高中生小陳花費520元買下了人生的第一塊金。“比起其他潮玩周邊產品，這張《天官賜福》金鈔還在自己可接受的價格范圍內。”小陳說。

與小陳不同，二次元愛好者葉涵已多次購買“金谷子”。葉涵告訴《中國消費者報》記者，隨著金價上漲，她之前收藏的幾款產品都漲了不少，正準備通過二手平臺進行轉賣。

在葉涵的介紹下，記者在某二手平臺看到，多款“金谷子”產品被炒至驚人的高價。例如，《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價899元（1克），二手平臺炒至近1600元；《天官賜福》聯名金飾套裝（約11克）被炒至1.66萬元。

記者9月10日走訪北京多家商場黃金飾品專柜發現，幾乎每個黃金珠寶品牌都在門店醒目位置陳列了IP聯名黃金產品。在某黃金品牌柜臺，叮當貓、庫洛米、線條小狗、美樂蒂、黃油小熊等聯名金飾被擺在門口處，小巧萌趣的設計十分吸睛。該品牌店員告訴記者，這類飾品深受年輕人青睞，尤其是熱衷動漫IP的粉絲群體。

在線上，除了二手平臺，還有電商平臺在今年4月專門為“IP黃金”設立了獨立類目。電商平臺珠寶行業統計數據顯示，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%。

8月，在上海舉行的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶了價格上萬元的“金鈔”亮相。記者在采訪中了解到，在谷圈，“金谷子”被稱為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價上漲而升值，因而迅速成為圈內熱門單品。

產品溢價高

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“谷子經濟”（二次元IP衍生品經濟）市場規模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。在金價高企的背景下，周大福、老廟黃金、老鳳祥等黃金珠寶品牌紛紛闖入二次元世界，將黃金與動漫游戲IP結合，來迎合年輕人的喜好。

據了解，在今年7月的Bilibili World展會上，周大福首次參展，集中展示了多款特色IP聯名系列產品。例如，與國產游戲《黑神話：悟空》的合作款產品、與潮流服飾品牌CLOT聯名的系列產品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯合打造的創意金飾均在列。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設計，打造兼具保值屬性與情感價值的“金谷子”。2024年，其與萬代南夢宮聯名發布《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品。2025年，與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉運珠、掛件以及足金立像擺件等限量產品。

IP的加持，使得“金谷子”溢價明顯。9月10日，記者在某品牌專柜看到，“腕美/你好周同學”1克多的足金掛墜售價2000多元；1.3克的新款線條小狗掛飾售價2880元，而當日基礎金價為每克800余元，該金店掛牌的首飾金為1073元/克，溢價近3倍。

值得注意的是，這些IP聯名產品普遍采用“一口價”定價模式，標簽上僅標注價格，并未公開克重，只有當消費者主動詢問時，店員才會告知具體克數。潮宏基店員告訴記者，通常來看，來購買這類產品的人很少會詢問克重，他們更關注的是IP本身。一般情況下，越是剛推出的新IP形象，其對應產品的價格越高。

對此，各大黃金品牌也直言不諱。潮宏基在2025上半年財報中稱，年輕消費者購買珠寶時，關注點已從“能否保值”轉向“能否為生活增添光彩”，追求“朋友圈有曬點、日常穿搭有亮點”，這種消費傾向本質上是用情緒價值替代克重價值。這一趨勢也得到了老鳳祥的印證，在高金價環境下，輕克重、強設計、高附加值的產品受市場青睞。

看清風險理性選購

針對產品的高溢價，店家解釋稱，工藝成本和版權費用共同推高了產品價格。這類產品的價值更多取決于IP的稀缺性與角色熱度，而非單純的克重與國際金價。而在“吃谷”群體看來，黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹，限量款還可能炒出高價，因而更保值增值。事實真是如此嗎？

記者了解到，如果消費者購買“金谷子”后想要置換，商家支持按產品一口價原價換金，過程中可能會收取一定折舊費，消費者補足差價即可。如果想要變現的話，商家僅參照基礎金價，按金飾實際克重核算回收價。這意味著，聯名款金飾一旦進入變現環節，其價值大概率會出現顯著“縮水”。

北京師范大學教授萬喆表示，“金谷子”的走紅，本質上是Z世代消費邏輯重構的體現，買家主要看重的是情緒價值和文化認同，他們大部分人將其看作為一種可穿戴的文化符號，為背后的情感價值買單。同時，“金谷子”還承擔起社交功能，是一種新的社交貨幣和圈層標識，形成一種獨特的社交資本。此外，也有部分消費者將“金谷子”視為一種另類的儲蓄選擇。

“不過，如果從投資屬性看，‘金谷子’其實存在較大風險。”萬喆說，“金谷子”錨定的是IP熱度，IP授權費用就占去了近半成本，一旦遇到動畫完結、游戲停服等情況，產品此前的高溢價便失去了支撐，無法再與金價保持合理關聯，投資者可能面臨不小的損失。因此，不能單純地把吃“金谷子”當作理財投資。

萬喆建議，如果是以保值增值為目標，購買黃金產品時，“簡約至上”是關鍵，避免為非黃金本身的附加價值買單。如果中意“金谷子”，要格外警惕市場炒作信號，比如饑餓營銷、加價搶購。同時，消費者須建立止損機制：提前設定心理價位，定期評估IP及市場熱度變化，一旦達到預期止損點或市場出現降溫信號，應及時變現以減少損失。此外，還應做好基礎風險防范，比如學習黃金真偽鑒別技巧、了解消費維權的流程與途徑，為可能出現的問題提前做好準備。