深耕滴灌，激發細分市場動能——供需更適配 消費活力足②

以繡花功夫促匹配，供需將會更絲滑耦合，滋養市場發展壯大。積厚成勢，細分市場的枝丫便會向更寬廣處延伸

近日，《咬文嚼字》編輯部發布2025年十大流行語，“谷子”榜上有名。從陌生語匯到年度熱詞，折射“谷子經濟”蓬勃發展。2024年，我國“谷子經濟”市場規模達1689億元，同比增長40.6%，預計今年將突破2400億元。“谷子”穰穰，成為消費細分市場潛力釋放的生動縮影。

潛力，從何而來？

向上生長的成長性。從實踐來看，細分市場往往是新興、新潮的，尚處“萌芽”階段，還面臨未解決的堵點、卡點、痛點。比如，綠色建材家裝、個性化家居用品等領域仍有待擴大優質供給，嬰幼兒及學生相關用品依然存在功能單一、質量參差不齊等問題。諸如此類的難點，既是發力點，也是增長點。

向下扎根的深入性。細分市場種類多、根系廣，越往深處探尋，越能挖掘到潛在空間，以新供給引領新需求。就像剛入冬時走紅各地的奶皮子糖葫蘆，將“時尚單品”奶皮子和“季節限定”糖葫蘆巧妙結合，吸引不少人慕名排隊、一嘗究竟。

成長性和深入性，都意味著細分市場擁有廣闊空間、光明前景。只要用心深耕、悉心灌溉，就能激發強勁動能。

深耕，需要聚焦供需互動。瞄準日益細分的市場需求，提供“對味”的產品與服務，才能找到成長的“密鑰”。比如，面向賽事經濟、戶外經濟、冰雪經濟，前不久發布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，“加強多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運動裝備等優質產品供給”。積極發展興趣消費，為注重悅己的消費者提供情緒價值；推出更多高品質適老化產品，為銀發族托起幸福“夕陽紅”；豐富嬰幼兒用品供給，為祖國的花朵健康成長保駕護航……在供需良性互動中把握商機，既能增進民生福祉，也是在為市場培厚成長沃土。

滴灌，比“大水漫灌”更顯功夫。這意味著促進供給更精準匹配需求，跟上消費個性化、分眾化的趨勢。以今年“雙11”為例，有的電商平臺會給消費者投放個性化消費券。比如，被平臺系統識別為“鏟屎官”的人，可能會發現自己的消費券中有不少是針對寵物品類的。滴灌，也意味著精準改善營商環境。國家發展改革委一次“早餐會”上，有乳制品企業希望明確液態嬰配產品監管要求。經過調研論證、多方努力，修改后的食品安全法，將“嬰幼兒配方液態乳”納入注冊管理，推動液態嬰配產品更好滿足國內市場需求。

無論是精準投放“禮包”，還是準確回應呼聲，都折射出以準度提高效率的邏輯。在從量的積累到質的飛躍的轉型潮流中，注重質量和效益是推動發展的關鍵“得分點”。以繡花功夫促匹配，供需將會更絲滑耦合，滋養市場發展壯大。積厚成勢，細分市場的枝丫便會向更寬廣處延伸。

一個個細分市場，匯聚成全國統一大市場的茂盛森林。既著眼整個森林生態，也“具體樹木具體分析”，普惠與精準相結合的政策“及時雨”，日益成為現實之需。以金融領域為例，從落實落細金融支持民營經濟25條具體舉措，到設立5000億元科技創新和技術改造再貸款，再到打通支付堵點、讓老人和“老外”不再有錢難花……一項項扶持政策、務實舉措，潤澤細分市場的沃野。各類政策匯聚合力，促進潛在市場需求轉化為現實購買力，才能推動實現供需動態平衡。

“十五五”規劃建議將“內需拉動經濟增長主動力作用持續增強”列入經濟社會發展的主要目標。圍繞這一目標，細分市場是一片等待激活的藍海。著眼不同群體需求、更好滿足特色消費，“雨露均沾”與“深耕滴灌”相結合，這片藍海必將涌動更多新浪潮。