體驗消費興起，人們更愿為“感覺”買單嗎？

12天游三省，“慢游”爛漫春日！不久前，2025年京津冀地區(qū)首趟銀發(fā)旅游列車，滿載400多名京津冀游客開啟美好旅程。今年以來，鐵路系統(tǒng)大力增開“銀發(fā)專列”，一些熱門線路甚至一座難求。

眼下，脫口秀、演唱會、舞臺劇持續(xù)升溫，急救培訓(xùn)、AI課程、廚藝縫紉等“夜校”成上班族新寵……人們更愿意為身心體驗花錢、向悅己健康付費、給興趣愛好買單，正是體驗消費興起的生動寫照。

政府工作報告提出，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。其中，“擴大健康、養(yǎng)老、助殘、托幼、家政等多元化服務(wù)供給”“創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展”等多項舉措，為體驗消費拓寬了路徑。

一段時間以來，我國內(nèi)需不足，特別是消費不振。與此同時，以體驗消費為代表的消費潮流，正在成為消費新增長點。

體驗消費，相比傳統(tǒng)的商品消費，更加注重消費過程中的感受和體驗，更加注重情感滿足。這一消費潮流的興起，順應(yīng)消費新趨勢，激活消費新動力，有望成為提振內(nèi)需新的發(fā)力點。

“體驗”打頭，是否意味著人們更愿為“感覺”買單？

消費不是無源之水、無本之木，體驗消費也并非虛無縹緲的感覺。在體驗消費中，消費是一個過程，基礎(chǔ)和載體仍然是服務(wù)與商品。不同的是，這些商品與服務(wù)除了實用價值，還凝聚了文化品質(zhì)、審美內(nèi)涵、情緒滿足等體驗價值。

體驗消費背后，是一場深刻的消費轉(zhuǎn)型。

記者發(fā)現(xiàn)，身邊的年輕人熱衷于囤優(yōu)惠券點外賣、網(wǎng)購淘“平替”，中年人消費更趨理性、精打細算過日子，實則將省下的錢更多投向個人成長、子女教育。

人們看似分化的消費行為，更加印證了這一趨勢：隨著我國人均GDP不斷攀升，人們的消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從商品消費為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)消費并重，更加注重精神和文化需求，進而對消費供給提出更高要求。

打造獨特的消費者體驗，關(guān)鍵是以人為本。

定制旅行、私廚上門、個性化健身，針對多元需求開展私人定制服務(wù)；以舊換新，順應(yīng)更綠色、更智能、更健康的生活方式；商超百貨進行適老、育嬰遛娃、寵物托管等場景化改造……

雖然不同群體消費形式不一，但對于被尊重、被關(guān)愛、被理解的消費訴求是一致的。越來越多品牌和商家選擇沉下去挖掘細分目標市場的消費需求，立起來引領(lǐng)更具人文內(nèi)涵的價值導(dǎo)向，致力于提供更有溫度的商品與服務(wù)。

體驗是“加分項”，品質(zhì)和創(chuàng)新則是“必選題”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和過硬的產(chǎn)品仍是基石。

體驗感固然重要，但消費者不會因為“感覺”而忽視產(chǎn)品的實際用途。比如，購買智能手機，設(shè)計和用戶體驗很重要，但過硬的性能和功能同樣關(guān)鍵?！赌倪?》爆火的背后，是4000余人主創(chuàng)、制作成本超5億元的精心打磨。

當前，各地因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，做大做強先進制造業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；更多企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，優(yōu)化關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平；更多行業(yè)通過數(shù)實融合，撬動質(zhì)量變革，創(chuàng)新消費場景……千行百業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級，以高水平供給提升商品質(zhì)量、改善客戶體驗。

也要看到，當前消費環(huán)境仍有短板，人們花錢尚有顧慮。

卡里錢沒用完，店家跑路了；買了視頻網(wǎng)站會員，想看的節(jié)目必須再花錢升級權(quán)限；套路老年人消費，虛假、夸大宣傳保健品療效……凡此種種，都會為消費者的體驗蒙上陰影。

體驗消費的場景種類繁多，也面臨涉及領(lǐng)域?qū)挿骸藴孰y以量化、維權(quán)更為復(fù)雜等挑戰(zhàn)，需加快腳步打造與之相匹配的監(jiān)管模式，為體驗消費健康發(fā)展保駕護航，讓消費者遠離“情緒陷阱”“低價誘惑”與“品質(zhì)焦慮”。

破除堵點難點痛點，才能更大范圍提升消費者的獲得感。

中辦、國辦近日印發(fā)《提振消費專項行動方案》，市場監(jiān)管總局等5部門聯(lián)合印發(fā)《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》；加快統(tǒng)一大市場建設(shè)，促進商品服務(wù)、要素資源自由流動；擴大高水平對外開放，持續(xù)營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境……一系列舉措為優(yōu)化市場環(huán)境按下“加速鍵”。

體驗消費的興起，印證中國消費市場提質(zhì)擴容的廣闊天地。

新的市場空間還在不斷拓展，好的消費體驗需要市場和政府“兩只手”共同創(chuàng)造、共同呵護。只有不斷提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、高標準的環(huán)境，才能讓消費者敢消費、愿消費、樂消費，創(chuàng)造可持續(xù)的體驗價值，激活消費一池春水。