市場監管總局曝光2023年“神醫”“神藥”廣告違法典型案例

2023年，市場監管部門聚焦醫療、藥品、醫療器械、保健食品等民生重點領域，持續加大對“神醫”“神藥”虛假違法廣告打擊力度，共查處相關廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，有力凈化廣告市場環境，維護消費者合法權益。為充分發揮警示教育作用，增強經營主體合規意識，現選取一批“神醫”“神藥”廣告違法典型案例予以曝光。

一、香港佰弘有限公司廣告違法案件

北京市海淀區市場監管局調查查明，香港佰弘有限公司通過互聯網發布的普通食品廣告中，含有“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”內容，引導消費者誤認為該普通食品是保健食品。

2023年11月，北京市海淀區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對香港佰弘有限公司作出罰款528.55萬元的行政處罰。

二、上海智美顏和醫療美容門診部有限公司等廣告違法案件

上海市市場監管局調查查明，上海智美顏和醫療美容門診部有限公司在利用直播營銷方式對超光子、熱瑪吉等醫美服務項目進行推廣的過程中，主播通過體驗分享形式以個人形象和名義對醫美服務項目作推薦、證明，并作出含有表示功效、安全性保證等內容的表述。此外，該以直播營銷方式發布的廣告未經廣告審查機關審查。

2023年7月，上海市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對涉案的1家廣告主、1家直播間、2家MCN機構、2名主播等6個主體作出罰款276.43萬元的行政處罰。

三、杭州千島湖春鑫蜂業有限公司廣告違法案件

浙江省杭州市拱墅區市場監管局調查查明，杭州千島湖春鑫蜂業有限公司在其自有網站發布的廣告中含有不真實的“蜂皇漿9大藥理作用”“用戶真實服用反饋”“合作研究鑒定機構”等內容，同時還存在使用國家機關工作人員的名義或者形象開展廣告宣傳，以及非醫療、藥品、醫療器械廣告使用醫療用語等違法行為。

2023年9月，浙江省杭州市拱墅區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對杭州千島湖春鑫蜂業有限公司作出罰款26萬元的行政處罰。

四、河南薇夢迪生物科技有限公司廣告違法案件

河南省焦作市博愛縣市場監管局調查查明，河南薇夢迪生物科技有限公司利用廣告牌、互聯網等發布的“露藍琪”系列產品廣告中含有“‘一步到位’一次性祛斑技術采用了全球最穩定、最安全、最科學、最徹底的色斑分解技術”等內容，并違法使用絕對化用語。

2023年10月，河南省焦作市博愛縣市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對河南薇夢迪生物科技有限公司作出罰款25萬元的行政處罰。

五、北海佳禾藥業連鎖有限責任公司廣告違法案件

廣西壯族自治區北海市合浦縣市場監管局調查查明，北海佳禾藥業連鎖有限責任公司在互聯網上發布“安宮牛黃丸”處方藥廣告，違反處方藥只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告的法律規定。

2023年7月，廣西壯族自治區北海市合浦縣市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對北海佳禾藥業連鎖有限責任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

六、北京豐科星范醫療美容門診部有限公司廣告違法案件

北京市豐臺區市場監管局調查查明，北京豐科星范醫療美容門診部有限公司在互聯網上發布未經審查的“隱痕眼袋微創項目、全身吸脂項目”等醫療廣告，并在醫療廣告中對醫療技術、診療方法、診療效果等進行宣傳，同時還存在利用患者、衛生技術人員形象為醫療項目作證明的情況。

2023年10月，北京市豐臺區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對北京豐科星范醫療美容門診部有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

七、煙臺伯士醫療美容門診部有限責任公司廣告違法案件

山東省煙臺市芝罘區市場監管局調查查明，煙臺伯士醫療美容門診部有限責任公司通過互聯網發布“A型肉毒毒素”廣告。注射用A型肉毒毒素屬于醫療用毒性藥品，其廣告違反醫療用毒性藥品不得作廣告的法律規定。

2023年12月，山東省煙臺市芝罘區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對煙臺伯士醫療美容門診部有限責任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

八、玉林愛爾眼科醫院有限公司廣告違法案件

廣西壯族自治區玉林市市場監管局調查查明，玉林愛爾眼科醫院有限公司在其自建網站發布“ICL晶體植入術 近視矯正 全飛秒”等醫療廣告，含有“ICL晶體植入術就是在眼內給眼睛戴上‘隱形眼鏡’來矯正視力，它不切削角膜，保留眼部完整結構，舒適安全，可防紫外線”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內容，且未經廣告審查機關審查。

2023年10月，廣西壯族自治區玉林市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對玉林愛爾眼科醫院有限公司作出罰款13萬元的行政處罰。

九、新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診廣告違法案件

新疆維吾爾自治區烏魯木齊市沙依巴克區市場監管局調查查明，新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診在其自有網站等互聯網媒介上發布廣告，對醫師資質的宣傳中含有“One day apple即刻種植傳承人”“臺灣中國醫藥學院學士”等內容，且無法提供證明材料。

2023年3月，新疆維吾爾自治區烏魯木齊市沙依巴克區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診作出罰款12萬元的行政處罰。

十、天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司廣告違法案件

天津市北辰區市場監管局調查查明，天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司利用互聯網發布阿苯達唑藥品廣告，含有“選用阿苯達唑驅蟲的三大優勢：阿苯達唑 殺蟲打卵，更高效；副反應少；兩片一療程，僅服一次。VS 鹽酸左旋咪唑 效果 對蟲卵無效；安全性 可能引起腦炎；療程 多次服藥”等將阿苯達唑藥品的功效和安全性與其他藥品作比較的內容。

2023年3月，天津市北辰區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十一、云南興浩商貿有限公司廣告違法案件

云南省昆明市五華區市場監管局調查查明，云南興浩商貿有限公司通過發放廣告傳單、發布互聯網廣告等形式對駱駝奶粉進行廣告宣傳，其中含有“降血糖”“調理三高”等內容，違法對普通食品宣稱疾病預防治療功能。

2023年6月，云南省昆明市五華區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對云南興浩商貿有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十二、重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司廣告違法案件

重慶市江北區市場監管局調查查明，重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司在互聯網上發布廣告，暗示消費者可通過試管嬰兒醫療技術對胎兒進行性別選擇，與提倡男女平等的社會價值觀念背道而馳，違背社會良好風尚。同時，廣告中還存在虛構受益者案例的情形。

2023年9月，重慶市江北區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。