市場監管總局編發《廣告產業“組合式”助企政策指引（2025年）》

近日，市場監管總局編發《廣告產業“組合式”助企政策指引（2025年）》（以下簡稱《指引》），通過系統梳理、精準匹配跨領域惠企政策，切實解決廣告產業經營主體政策獲取渠道分散、申報路徑不清等難題。

據悉，《指引》匯集了現行國家層面適用于廣告產業的35項具體支持措施，涵蓋財政、稅收、金融、人才就業、營商環境、經營主體培育6個方面政策，重點突破廣告產業“跨界”應用政策的難點。針對廣告產業“鏈條長、業態多”特點，將文化、服務、科技等跨行業政策進行適配性解讀，幫助設計、制作、代理、發布全產業鏈的經營主體實現“一類企業匹配N項政策”的目標。

廣告產業涉及創意孵化、內容制作、媒介運營、數字傳播、品牌代理等環節，單一行業政策難以滿足企業需求。市場監管總局有關負責人表示，此次政策梳理建立了“需求匹配—政策內容—享受主體”三維索引體例。例如，符合條件的廣告制作企業可對應“政府采購價格扣除優惠政策”，文化創意類廣告企業可申報“文化產業發展專項資金、國有資本經營預算等支持政策”，被認定為高新技術企業的數字廣告企業可適用“高新技術企業減按15%稅率征收企業所得稅政策”等，真正實現“一本通查、精準導航”。