品牌·煥新·消費——中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動在上海舉行

5月9日，在第九個中國品牌日到來之際，中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動在上海國際傳媒港舉行，以“品牌·煥新·消費”為主題展開深入探討，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻品牌力量。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動，并與茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉，中糧集團黨組成員、副總經(jīng)理慶立軍，總臺上海總站站長陳永慶，總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學安，京東集團高級副總裁、京東零售平臺營銷中心負責人邵京平，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤，總臺財經(jīng)節(jié)目中心副召集人駱群，魯花集團副總裁劉永平，君樂寶副總裁陳君，廣汽集團執(zhí)委會委員、品牌營銷領(lǐng)域負責人黃永強共同啟動“央視財經(jīng)2025品牌消費指數(shù)”。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

彭健明在致辭中表示，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。中央廣播電視總臺始終把服務(wù)品牌強國建設(shè)作為重要使命，充分發(fā)揮國際一流新型主流媒體的融合傳播優(yōu)勢，助力中國品牌厚植文化底蘊、引領(lǐng)發(fā)展潮流、闊步走向世界。總臺“品牌強國工程”推出六年來，為80余家中國頭部企業(yè)和機構(gòu)提供融媒體品牌傳播服務(wù)，推動合作伙伴的品牌價值不斷增長、市場業(yè)績持續(xù)提升。近年來，在消費、投資、出口“三駕馬車”中，消費對經(jīng)濟增長的引擎作用日益凸顯、貢獻占比越來越大。而加強品牌建設(shè)、推動品牌煥新正是釋放消費市場活力、引領(lǐng)消費升級的重要途徑。2025年的“品牌強國工程”創(chuàng)新構(gòu)建了“傳播場+消費場”融媒體營銷服務(wù)體系，在進一步加大“傳播場”資源配置和產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，集中全臺優(yōu)勢力量、多措并舉向“消費場”發(fā)力，在央視頻推出“央央好物”直播電商平臺，并在央視財經(jīng)頻道每周六播出互動節(jié)目《央央好物嗨購派》，營造“大屏看節(jié)目，小屏搶好物”的消費氛圍，助力品牌打通從傳播到銷售的最后一公里。

彭健明強調(diào)，品牌煥新不僅是品牌形象的華麗蝶變、產(chǎn)品服務(wù)的迭代升級，更是品牌理念的深度重塑、品牌價值的全面升華。作為國家傳播工程，“品牌強國工程”責無旁貸，必須肩負起以品牌煥新引領(lǐng)消費升級這一光榮使命，希望與合作伙伴繼續(xù)緊密攜手，共同提升中國品牌的全球知名度與美譽度，豐富中國品牌的文化內(nèi)涵與鮮明個性，激發(fā)中國品牌的時代活力與內(nèi)生創(chuàng)造力，為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。

茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉

王莉在主旨發(fā)言中表示，當前情緒消費已成為重要趨勢，如何給消費者帶來情緒價值，關(guān)鍵就是塑造“真善美”的品牌。“真”，就是從“物質(zhì)層面”提供情緒價值，取得“信任”；“善”，就是從“精神層面”提供情緒價值，贏得“尊重”；“美”，就是從“物質(zhì)和精神的結(jié)合層面”提供情緒價值，獲得“認同”。以此，與消費者共情，讓消費者產(chǎn)生情感共鳴。

中糧集團黨組成員、副總經(jīng)理慶立軍

慶立軍在發(fā)言中表示，中糧集團已成為中國農(nóng)糧行業(yè)領(lǐng)軍者、全球布局與全產(chǎn)業(yè)鏈運營的國際農(nóng)糧食品企業(yè)。中糧集團以品牌煥新為抓手，多維度引領(lǐng)消費升級：一是升級產(chǎn)品品質(zhì)，滿足多元需求；二是服務(wù)首發(fā)經(jīng)濟，賦能消費體驗；三是重塑文化融合，提升品牌內(nèi)涵；四是創(chuàng)新傳播渠道，增強品牌觸達；五是踐行社會責任，樹立良好形象。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤

華濤表示，在當前消費升級的大背景下，進行品牌煥新、引領(lǐng)消費升級需要做到“五高”：一是高標準把控產(chǎn)品質(zhì)量，筑牢品牌“生命線”；二是高規(guī)格推進品牌宣傳，唱響企業(yè)“好聲音”；三是高效率實施營銷變革，激發(fā)消費“新活力”；四是高站位培育年輕群體，擴大未來“朋友圈”；五是高水平拓展國際市場，開辟事業(yè)“新版圖”。

廣汽集團執(zhí)委會委員、品牌營銷領(lǐng)域負責人黃永強

黃永強從四方面分享了中國汽車行業(yè)如何探索品牌煥新之路：一是行業(yè)變革，中國汽車市場競爭格局正在重構(gòu)，自主品牌已成為主導力量；二是國家支持，政策賦能激發(fā)新活力，為產(chǎn)業(yè)升級提供有力支撐；三是廣汽集團實踐，以高品質(zhì)、高安全、高智能促進品牌煥新；四是面向未來，消費者對出行有更多期待，也讓品牌煥新和產(chǎn)品升級有了更多可能。

益海嘉里金龍魚集團黨委副書記、集團事務(wù)部總監(jiān)涂長明

益海嘉里金龍魚集團黨委副書記、集團事務(wù)部總監(jiān)涂長明表示，益海嘉里金龍魚的品牌煥新之路，始終與健康消費趨勢同頻共振。今年，金龍魚豐益堂憑借強大的研發(fā)實力應(yīng)運而生，傳承中國食養(yǎng)文化，解決特定人群“防未病”的健康需求。未來，益海嘉里金龍魚將以品牌煥新為驅(qū)動，順勢而為，應(yīng)時而動，為中國品牌崛起貢獻力量。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞“國家平臺賦能品牌煥新”主題，習酒集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波，藍月亮總經(jīng)理劉志強，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄，中國移動市場經(jīng)營部（品牌管理部）副總經(jīng)理劉揚進行了深度交流。萬波表示，習酒多年來依托總臺，圍繞“君品文化理念”升級品牌戰(zhàn)略，取得了很好成效。劉志強表示，總臺賦能是藍月亮從“中國制造”邁向“中國品牌”的關(guān)鍵助力，將繼續(xù)攜手總臺。朱晨曄表示，安踏長期與總臺在頂級賽事中保持深度合作，實現(xiàn)品牌價值與專業(yè)形象的高效傳播。劉揚表示，中國移動將與總臺繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，在技術(shù)引領(lǐng)與品牌提升上雙向奔赴。

圍繞“國家品牌引領(lǐng)消費升級”主題，華強方特集團董事、執(zhí)行總裁頓忠杰，東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮，青島飲料集團黨委書記、董事長劉富華，天士力大健康董事局主席助理李思睿進行溝通探討。頓忠杰表示，華強方特將持續(xù)打造多元場景業(yè)態(tài)，融合文化與科技，帶旺市場消費。孫金妮表示，東阿阿膠實施品牌喚醒與品牌煥新，引領(lǐng)了阿膠養(yǎng)生新潮流。劉富華表示，要以“國貨之光”引領(lǐng)消費潮流，以多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品響應(yīng)和滿足市場需求。李思睿表示，天士力以科技創(chuàng)新為引擎、以文化傳承為根基、以“雙循環(huán)”為機遇，持續(xù)推動產(chǎn)品、品牌和生態(tài)“破圈”，引領(lǐng)消費。

吉林省委宣傳部副部長王衛(wèi)東，貴州省委宣傳部二級巡視員戴戟，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍、佘賢君，郎酒、洋河、格力、阿里巴巴、伊利、華為、蒙牛、小米、中國郵政、古井貢、瀘州老窖、中國聯(lián)通、美團、拼多多、中國電信、中國工商銀行、雙匯、海瀾之家、口子窖、中國農(nóng)業(yè)銀行、海天味業(yè)、中國銀聯(lián)、中國建設(shè)銀行、吉利、榮耀、賽力斯、支付寶、比亞迪、江蘇省發(fā)改委、廣東省文旅廳、福建省文旅廳、安徽省委宣傳部、賽輪、來伊份、廣譽遠、內(nèi)蒙古赤峰農(nóng)投集團、順豐、愛瑪、波司登、西鳳酒、上汽、小紅書、奇瑞、夢金園等來自總臺“品牌強國工程”成員單位以及總臺重點合作伙伴的相關(guān)負責人及廣告公司代表200余人參加活動。

央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央視影音、央視財經(jīng)客戶端等總臺新媒體矩陣對此次中國品牌日促消費行動進行了直播。

每年中國品牌日期間，中央廣播電視總臺都會舉辦系列活動，助力品牌建設(shè)、激發(fā)消費動能。今年中國品牌日，除了舉辦促消費行動，總臺還召開“品牌強國工程”座談會、錄制《對話》中國品牌日特別節(jié)目，并在央視新聞客戶端直播采訪了多家企業(yè)負責人，展現(xiàn)企業(yè)在品牌煥新、提振消費等方面的新作為。