浙江廣告產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展

7月30日，從浙江省市場監(jiān)管局傳來消息：該局根據(jù)全省廣告企業(yè)年報(bào)和企業(yè)自愿申報(bào)情況，發(fā)布“全省廣告業(yè)100強(qiáng)”和“全省數(shù)字廣告業(yè)100強(qiáng)”名單。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江省廣告業(yè)百強(qiáng)經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)總收入1419.76億元，較2022年增長74.92%。全省有63家企業(yè)連續(xù)兩年榜上有名，有14家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入超過10億元、3家超過百億元。其中，杭州今日頭條科技有限公司成為浙江省首個(gè)廣告業(yè)務(wù)營收超過500億元的企業(yè)。

近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，數(shù)字廣告成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的“主引擎”。2023年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)百強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入1299.23億元，較2022年增長98.4%。

杭州今日頭條科技有限公司、杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司、浙江巨量引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、利歐聚合廣告有限公司位居浙江省數(shù)字廣告業(yè)百強(qiáng)榜單前四。同時(shí)，這4家企業(yè)也位列浙江省廣告業(yè)百強(qiáng)榜單前四。

“近年來，浙江緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，聚力推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建起較為完整的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。”浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

浙江省廣告產(chǎn)業(yè)之所以能夠蓬勃發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)園功不可沒。從地理空間“聚集”，到研發(fā)創(chuàng)新“協(xié)同”，再到發(fā)展壯大“裂變”……廣告產(chǎn)業(yè)園通過供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、集群化發(fā)展、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群融通發(fā)展。

“過去，廣告產(chǎn)業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)，給品牌方、代理商與下游機(jī)構(gòu)帶來過高的溝通成本。如今，產(chǎn)業(yè)園的聚集，看似帶來競爭，實(shí)際上是達(dá)到心照不宣的平衡。一方面，我們很想加強(qiáng)對(duì)下游機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)態(tài)的關(guān)注，以便更好地推薦給品牌方；另一方面，上下游企業(yè)均在一個(gè)區(qū)域，可以有效提高溝通效率，讓商機(jī)可能就在‘上下樓’。”入駐溫嶺廣告產(chǎn)業(yè)園的一家廣告創(chuàng)意企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言。

浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，浙江已經(jīng)基本形成了國家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園‘雁陣’體系，為推動(dòng)浙江廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要支撐。”

縱觀今年浙江省廣告業(yè)百強(qiáng)名單，上榜企業(yè)主要集中在杭州、寧波，占據(jù)百強(qiáng)企業(yè)的76%。其中，杭州以56家的入圍數(shù)量領(lǐng)跑全省。同樣的，廣告業(yè)區(qū)縣30強(qiáng)也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席、7席。

據(jù)了解，今年4月，浙江省市場監(jiān)管局經(jīng)省政府批準(zhǔn)，出臺(tái)關(guān)于推進(jìn)全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見。意見提出，到2027年，全省廣告業(yè)經(jīng)營收入總額計(jì)劃達(dá)到2000億元。