為高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦——江西開(kāi)展“廣告助企公益行”活動(dòng)紀(jì)實(shí)

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局自2024年8月以來(lái)在全省部署開(kāi)展了“廣告助企，聚力贛鄱”公益行活動(dòng)，全面推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)深度融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，取得積極成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省系統(tǒng)共幫扶重點(diǎn)企業(yè)156家，直接惠及幫扶單位增收1.36億元。

強(qiáng)化合作 品牌傳播效能提升

2024年9月23日，景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的公益活動(dòng)——“廣告助企，聚力瓷都”活動(dòng)，利用廣告媒體力量，搭建平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并支持本土品牌，共同幫扶地方特色企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“本次活動(dòng)共吸引近80家本地特色企業(yè)參加，僅我們集團(tuán)就貢獻(xiàn)價(jià)值約26萬(wàn)元的廣告資源，公益幫扶企業(yè)31家。”景德鎮(zhèn)新聞傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

活動(dòng)期間，為進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌影響，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局積極搭建媒體與企業(yè)之間的溝通合作橋梁，促進(jìn)雙方深度融合、協(xié)同發(fā)展。通過(guò)整合廣播電視、平面媒介、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新媒體、戶(hù)外投放、公共空間等資源，打造全方位、多元化、寬領(lǐng)域融媒體助企矩陣，為企業(yè)在品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)策劃、宣傳推廣、戰(zhàn)略定位等方面提供幫助。

精準(zhǔn)幫扶 助力企業(yè)把握機(jī)遇

“廣告業(yè)如何更好與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮作用，是我們一直在思考的問(wèn)題。”江西省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人告訴記者。

江西省上高縣盛產(chǎn)一種名為“太秋甜柿”的水果，但由于宣傳渠道有限，知名度一直未能顯著提升，優(yōu)質(zhì)果品始終難走出本地，影響了農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)戶(hù)收益。為突破這一困境，上高縣市場(chǎng)監(jiān)管局在開(kāi)展“廣告助企公益行”活動(dòng)過(guò)程中，攜手縣融媒體中心策劃了一場(chǎng)以“金秋‘柿’業(yè)正甜蜜”為主題的宣傳活動(dòng)，吸引了大量關(guān)注與討論。贛州市市場(chǎng)監(jiān)管局、會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)管局利用“廣告助企公益行”活動(dòng)，聯(lián)合中央、省、市廣告媒體，努力推動(dòng)品牌持有主體構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使“會(huì)昌獨(dú)好”品牌知名度、曝光度、傳播力大幅提升。活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)和品牌授權(quán)龍頭企業(yè)銷(xiāo)售，“會(huì)昌獨(dú)好”品牌產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)近3億元的銷(xiāo)售額，產(chǎn)品溢價(jià)提升約20%。

據(jù)了解，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局以全省經(jīng)濟(jì)政策為導(dǎo)向，聯(lián)合相關(guān)單位對(duì)申報(bào)參加“廣告助企公益行”活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行全面細(xì)致梳理與評(píng)估，對(duì)報(bào)名企業(yè)展開(kāi)深入調(diào)研摸底，詳細(xì)了解企業(yè)現(xiàn)狀與需求，精準(zhǔn)識(shí)別企業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，依托媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，組織全省廣告系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)特質(zhì)進(jìn)行一對(duì)一幫扶，為企業(yè)“量體裁衣”制定幫扶方案，做到一企一策。

精心施策 努力營(yíng)造良好環(huán)境

南昌市市場(chǎng)監(jiān)管局篩選出13家發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒁龑?dǎo)作用強(qiáng)、產(chǎn)品特色鮮明的企業(yè)作為助力對(duì)象，通過(guò)實(shí)地走訪、電話(huà)溝通等方式了解企業(yè)需求，組織熱心公益事業(yè)的廣告企業(yè)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)提升品牌影響力、市場(chǎng)感知度。

為強(qiáng)化廣告幫扶成效，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局組織開(kāi)設(shè)網(wǎng)上直播培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)行業(yè)資深專(zhuān)家與企業(yè)“線(xiàn)上對(duì)話(huà)”，為企業(yè)提供菜單式、定制式服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻推廣等數(shù)字廣告技術(shù)提供渠道消費(fèi)路徑，直播觀看達(dá)120余萬(wàn)人次。此外，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局積極協(xié)調(diào)各方資源，組織專(zhuān)家走進(jìn)景德鎮(zhèn)、贛州、撫州、吉安、井岡山等地，深入企業(yè)開(kāi)展“把脈問(wèn)診”“診病開(kāi)方”式輔導(dǎo)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)注入新的理念，為企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)策略等方面提出針對(duì)性強(qiáng)的解決方案，助力企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。