陜西首個廣告監測領域地方標準發布

2024年12月26日，由陜西省市場監管局制定的DB61/T1923—2024《廣告監測數據規范》（以下簡稱《規范》）地方標準獲批發布，將于2025年1月26日起實施。據悉，這是陜西省首個廣告監測領域地方標準，對提升廣告監測工作規范化精細化水平，促進廣告監管工作高質量發展將起到積極作用。

《規范》明確了廣告監測數據的范圍、規范性引用文件、術語和定義、縮略語，規定了數據項描述方法與規則、廣告監測數據結構模型、數據目錄和數據交換等具體要求。《規范》具有全面性，涵蓋了傳統媒介、戶外媒介和互聯網媒介等全廣告渠道的數據監測類型；系統性，通過詳細的數據項描述和代碼集，對媒介渠道、信息采集、傳播內容、違法線索等進行了系統的分類和編碼；通用化，采用國家標準和通用編碼規則，確保數據交換的安全性和兼容性；擴展性，數據結構模型設計靈活，后期可根據業務需求及行業發展進行調整和擴展。

據介紹，《規范》的制定發布及后續實施是陜西省廣告監管工作的一次創新實踐，通過規范廣告監測數據的采集、處理和交換標準，有效解決信息孤島的問題，提高數據處理效率和準確性，為監管部門提供更加全面、及時的數據支持，有助于政府部門運用統一、準確的數據進行科學決策，提升監管的精準度和時效性。同時，也促進廣告企業更加清晰掌握廣告監測規范用語，助力廣告行業健康有序發展。

下一步，陜西省市場監管局將繼續加大宣傳培訓力度，推動《規范》的貫徹落實，完善配套措施，持續優化標準體系，提升廣告監管的現代化水平，營造公平競爭的廣告市場環境。