成都市市場監管局劃清宣傳底線涉老商品廣告不能亂忽悠

秋冬時節，老年人健康養生需求提升，涉老商品和服務廣告宣傳進入活躍期。11月24日，四川省成都市市場監管局就涉老商品和服務廣告作出合規提示。

提示提出，禁止虛假宣傳與誘導消費。廣告內容須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告中涉及的產品或服務必須符合相關質量、安全等標準，不得對老年人進行不當誘導或強迫消費。醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告不得使用醫師、藥師、患者等名義或形象作推薦證明；不得以“神醫”“神藥”為噱頭進行宣傳，不得通過虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾，不得以“包治百病”等為幌子營銷所謂“神醫”“神藥”。

提示要求，確保廣告內容合法合規。廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率以及有與同類商品和服務相比較等內容。保健食品廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

提示強調，不得缺少應標注、標明的內容。通過大眾傳播媒介發布廣告應當顯著標明“廣告”。廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告應當標注相應廣告審查證明文號。藥品廣告應當顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證書中有禁忌內容、注意事項的，廣告應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。特殊醫學用途配方食品廣告應當顯著標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營養師指導下使用”。

此外，發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查，未經審查不得發布。按規定允許發布的處方藥廣告，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監管部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布。