陜西出臺廣告合規助企11條措施

近日，陜西省市場監管局出臺《陜西省廣告合規助企11條措施》（以下簡稱《措施》），從合規監管、精準服務、環境優化3個維度發力，為陜西廣告產業高質量發展注入強勁動能。

《措施》聚焦廣告市場風險防控，從意識形態安全、廣告領域整治、智慧監管升級入手，為企業劃定清晰合規邊界。明確廣告宣傳必須堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，嚴禁設計、制作、代理、發布涉及損害國家尊嚴或利益等內容的廣告。同時要求明確廣告業務承接、登記、檔案管理制度，從源頭規避合規風險。圍繞“三品一械”、食品、金融等重點領域廣告，開展專項清理整治，分行業加大合規培訓力度，讓企業懂規則、守底線。針對利用人工智能技術生成廣告、“軟文”廣告等新業態，推動監管模式向“技術驅動型”轉型，通過強化廣告監測，及時發布風險提示，通報廣告違法問題和監管重點，助力企業明晰新業態下的合規要求。

《措施》堅持問題導向，為不同類型、不同行業企業提供量身定制的合規服務，切實打通助企“最后一公里”。實施一對一精準指導，深入梳理已查辦案件中的普遍性、苗頭性問題，強化預警提示和教育引導，推動企業主動排查整改，有效防范類似違法行為發生。聚焦特色農業等重點行業，建立“合規指導﹢資源對接”全鏈條服務機制，搭建廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間的交流合作平臺，組織直播營銷策劃等活動，推動提升廣告合規發布率，助力企業實現品牌溢價增長。通過答疑式、問診式等方式入企調研，深入了解企業在廣告活動中的難點，加大廣告法規宣傳力度，以專題宣講、以案釋法等形式，讓企業清晰掌握合規邊界，全面提升企業主體責任意識和依法經營能力。

《措施》從執法溫度、產業布局、監督落實3方面發力，為廣告業營造更寬松、更公平的發展氛圍。規范廣告處罰裁量標準，對符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的，依法不予行政處罰；推行說理式執法，幫助企業舉一反三，降低合規成本。統籌陜西省廣告產業園區建設布局，引導各地積極申報省級廣告產業園區，支持各地建設市、縣（區）級特色廣告產業園區，鼓勵園區企業向縣域經濟延伸，推動廣告產業在陜西省范圍內均衡發展。將廣告合規助企服務與廣告監管領域行風建設相結合，自覺接受經營主體和群眾監督，持續提升服務效能和監管公信力，確保各項助企措施落到實處、取得實效。

陜西省市場監管局相關負責人表示，該局將以《措施》出臺為契機，持續深化廣告監管與服務融合，緊盯重點領域守底線、聚焦特色產業解難題、優化執法服務提效能，切實把政策紅利轉化為產業動能，為譜寫陜西高質量發展新篇章貢獻市場監管力量。