四川“四步走” 扎實推動廣告市場規范有序

近年來，四川省市場監管部門積極作為，以“四步走”舉措扎實推動廣告市場的規范有序，切實保障消費者合法權益。

下好“先手棋”，合規宣傳深入人心。四川省市場監管部門把開展普法宣傳、激發行業自律作為“先手棋”，推動守法合規要求內化為經營主體的行動自覺。對重點企業開展廣告“合規體檢”，舉辦2期“川酒”廣告合規和品牌營銷培訓，組織醫美協會和91家醫美機構、營銷企業學習新法新規；對80余家房地產、教育培訓企業和30余家網紅餐飲、熱門景點企業進行指導；指導川西旅游沿線經營主體規范戶外廣告活動，維護“凈土阿壩”“圣潔甘孜”金字品牌。

圖1 舉辦“川酒”廣告合規培訓

筑好“防護線”，違法線索及時處置。依托各級廣告監測平臺筑起“首道防線”，堅持日常和專項監測相結合、線上線下同步推進，實現對違法廣告線索盡早發現、盡快處置。對監測發現的重大違法線索組織多部門會商研判，細致梳理廣告違法易發多發行業和經營主體、自媒體信息，縝密分析違法廣告新樣態、新特征，及時充實、升級監測工具，提升廣告監測全面覆蓋和精準攔截的能力。2024年，累計監測各類廣告1142萬條次，發現并派發涉嫌違法線索3.78萬條次。

圖2 組織召開虛假違法廣告聯席會議

打好“攻堅戰”，頑瘴痼疾竭力掃除。對群眾反映集中的廣告活動槽點、痛點進行拉單列表，以民生領域廣告監管專項行動為抓手，對相關違法廣告行為進行全方位、全鏈條打擊。2024年，先后組織1221家兒童青少年近視防控機構廣告活動大排查、104條醫美直播違法廣告查處大會戰、“神醫神藥”廣告大整治、農村戶外廣告大清理、平臺本地生活商家“擦邊”營銷大起底，共查處違法廣告案件1817件、罰沒1505.01萬元，全省廣告市場秩序得到持續規范，全年涉廣告立案舉報量較2023年下降55.7%。

圖3 南充市場監管部門檢查近視防控產品廣告

融入“大棋盤”，躬身大局共促發展。川渝兩地市場監管部門聯手開展“廣告共助鄉村振興”公益活動，動員廣告傳媒企業以“市場策劃+廣告宣傳+直播帶貨”方式免費推廣多地農特產品和文旅項目，賦能產業興農、文旅富民、經濟強縣，同步推進欠發達縣域托底性幫扶，提升縣域自身“造血功能”，拉動當地收入近20億元。通過積極引導廣告企業在履行社會責任、推動經濟發展、服務一方群眾中贏得美譽、闊步前行，讓擔道義、比貢獻、樹口碑在全省廣告行業蔚然成風。