浙江推進“廣告合規助企”服務行動

3月6日從浙江省市場監管局了解到，該局近日印發《關于深入開展“廣告合規助企”服務行動的通知》，出臺8條沉浸式、包容性、分類別服務指導舉措。

8條服務指導舉措如下。

一是助力企業合規發展。加強企業廣告合規需求分析，重點加大對廣告領域數字人等人工智能新技術應用的分析研判，開展貫穿企業發展全過程的廣告合規服務，增強企業廣告合規意識。

二是引導企業合規經營。認真落實新近出臺的廣告監管規則規范，為企業提供廣告規范解讀、合規事項清單、合規風險清單等一系列服務產品，事先預防和避免發生廣告違法行為。

三是開展沉浸式合規指導。充分運用“雙向直達”機制，深入了解企業實際需求，開展沉浸式、訂單式、問診式等幫扶，差異化開展“集中咨詢培訓、日常在線答疑、親情入企服務、集中會診解難、建言獻策提升”等指導服務。

四是實行分類別合規服務。實施監管領域和服務對象“雙分級”的梯度服務機制，實行個性化服務和“包容期”管理。對于表象在廣告、根子在行業的問題，進行涉企檢查“綜合查一次”。

五是實施包容性執法監管。規范行使行政處罰裁量權，對符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的，依法不予行政處罰。推行說理式執法，幫助廣告企業搭建有效的合規管理體系。

六是開展多維度合規評價。持續開展傳統媒體、互聯網媒介廣告信用評價，創新開展廣告監測合規指數評價，全面開展廣告業高質量發展指數編制。

七是創新精準化服務載體。開展全省融媒廣告資源助企惠企服務活動、新時代廣告人才創新提能行動等，引導支持廣告企業加強新技術應用、新渠道拓展、新創意設計。

八是以務實行風檢驗實效。將廣告合規助企服務與廣告監管領域行風建設相結合，自覺接受經營主體和群眾監督，對服務過程中遇到的疑難復雜問題要千方百計積極爭取推動解決，形成企業認同、群眾認可的行動實效。