浙江出臺互聯網互動廣告合規指引

6月30日，浙江省互聯網互動廣告合規實務指導會在杭州市召開。指導會上，浙江省市場監管局發布《互聯網互動廣告和宣傳風控法務指引（試行）》（以下簡稱《指引》）。

《指引》明確25條具體措施，通過創新平臺治理模式規范互聯網互動廣告行為，保護消費者合法權益。

隨著平臺經濟高速發展和數字技術迭代升級，區塊鏈、大數據等技術廣泛應用于數字廣告領域。2024年，浙江省以互聯網廣告為代表的數字廣告業務收入達1323.21億元，占其廣告業務收入的81.93%。今年第一季度，全省54家廣告業頭部企事業單位實現數字廣告業務收入322.88億元，同比增長13.29%，占廣告業務收入的比重提升至83.67%。

在互聯網廣告業迅速發展的同時，自動跳轉、誘導消費、技術濫用、彈窗干擾等問題時有發生，嚴重影響消費者體驗并存在引發侵害消費者權益違法違規行為的風險。《指引》首次明確了互聯網互動廣告和宣傳活動的形式、法律適用、基本原則和市場監管原則，要求互動廣告形式上具有可識別性并公示主體信息，避免誤導消費者；內容上真實全面，禁止虛假誘導和幫助虛假宣傳；技術上保證廣告一鍵關閉、跳轉告知并禁止插入鏈接和強制跳轉，避免干擾消費者正常使用；服務上規范自動續費、押金退還程序并保障未成年人合法權益，避免消費者遭受財產損失。

《指引》還首次明確網絡抽獎概念，提出“兩公示兩禁止一記錄”管理要求：組織網絡抽獎的經營者應以顯著方式公布網絡抽獎規則和特殊獎品規則，禁止虛假宣傳和“霸王條款”，保留抽獎完整記錄。