河北扎實推進廣告“三助工程”邁向新臺階

今年以來，河北省市場監管局深入貫徹落實市場監管總局和河北省委、省政府工作部署，立足新發展階段，貫徹新發展理念，持續打造廣告“三助工程”，研究制定實施方案，聚焦“提振消費”主題，深化“品牌賦能、渠道賦能、智力賦能”，構建起廣告業與實體經濟深度融合的發展新格局。截至目前，“三助工程”已累計幫扶企業691家，解決各類經營難題479項，直接帶動銷售額增長6345萬元，為河北省經濟社會高質量發展注入新動能。

在品牌賦能方面，河北省市場監管局創新思路、多措并舉，取得顯著成效。今年，該局聯合河北廣播電視臺成功舉辦“2025第四屆河北媒企對接會”，組織該省118家企業及縣域產業集群與主流媒體開展深度合作。對接會現場人流量突破7萬人次，達成異業合作數十項，現場銷售及訂單金額超過500萬元。

此次對接會推出的“燕趙品牌躍升行動”成為突出亮點。該行動邀請政、產、學、研、媒等各界代表百余人，共同探討新形勢下品牌建設的新路徑。其中特別設置縣域經濟推介環節，曲陽縣漢白玉雕刻、青縣京梳子、吳橋縣雜技等特色產業通過專題展區展示文化魅力，實現傳統文化和品牌形象雙提升。對接會期間，為擴大品牌影響力，主辦方還構建了全周期、立體化傳播矩陣：在冀時客戶端開設“燕趙品牌專區”，設置專屬展位48個，搭建品牌展位70個；組織“電視專題報道”“廣播動態連線”“冀時全程直播”等一系列推廣活動，打造品牌個性化標簽；利用微博、抖音等社交平臺實現傳播裂變。線上線下相結合的傳播創新模式，有效提升了品牌傳播效果。

在渠道賦能方面，河北省市場監管局創新思路，打破地域限制，為本土企業搭建全國性產銷對接平臺。今年3月，組織該省食品企業前往四川成都參加“全渠道對接活動”，精心打造“河北優品館”集中展示推介名優特色產品。活動期間，全國1000多家采購商、經銷商、渠道商與河北企業對接，達成合作意向100余項。此次活動通過名優特色產品展示、商超渠道路演推薦、行業大會戰略發布、區域特產主題演講等形式，增強河北省企業與全國經銷商、采購商互動交流，推動實現產銷高效對接，將河北優質產品推向全國。

在智力賦能方面，針對企業經營中的痛點難點，河北省市場監管局創新服務方式，提供精準智力支持。一是人才培養，該局依托河北省廣告研究院組織舉辦8期“河北品牌營銷大講堂”，培訓企業人員1.1萬余人次，培訓內容涵蓋合規助企、產業經營、媒介傳播、銷售渠道等關鍵領域，為企業創新發展提供了有力的人才支撐。二是外貿企業轉型，該局組織開展“外貿企業轉內銷專場對接會”，邀請百度、美團、抖音等13家主流平臺組成專家團隊，為該省33家外貿企業提供品牌宣傳、產品策劃、渠道對接、平臺推廣、數據分析、培訓指導六大類幫扶資源；現場為外貿企業問診把脈，解決出口轉內銷過程中的問題困難60余項；“一企一策”靶向發力，制定專屬營銷策略13個，有效提升外貿企業開拓國內市場的信心和底氣。三是廣告合規服務，該局創新開發“河北省廣告合規咨詢服務平臺”，為經營主體提供免費廣告發布前合規咨詢服務，提升廣告經營合規水平，促進廣告業健康有序發展。

據介紹，下一步，河北省市場監管局將繼續深化“三助工程”，充分發揮廣告在品牌塑造、引導消費、拓展市場、激發活力等方面的重要作用，大力提振消費信心，提升品牌價值、暢通產銷渠道，增強企業核心競爭力，促進廣告業與實體經濟融合發展，為河北省經濟高質量發展貢獻力量。