陜西廣告產業發展持續向好

從單一產業到集群發展，從粗放運營到品牌建設，從傳統思維到融合賦能，近年來，陜西省市場監管局打出“組合拳”，堅持“園區筑基、品牌塑優、服務提質”發展思路，助力廣告產業發展持續向好，在提振消費信心、促進經濟發展方面取得實實在在成效。

陜西省市場監管局強化園區建設，夯實廣告產業發展根基。打造“1﹢3﹢X”三級廣告產業園區布局體系，擁有國家級廣告產業園區1個，建成省級廣告產業園區3個，培育市（區）級廣告產業園區兩個，累計入駐廣告及關聯主體達到563家，“梧桐引鳳”的集聚效應持續釋放。制定出臺的《陜西省省級廣告產業園區管理辦法》，為園區建設提供方向性指引和制度性保障。推動地方配套出臺專項扶持政策，如西安市對新設市、區級廣告產業園區以及營收增長龍頭廣告企業給予資金獎勵，切實增強廣告產業吸引力。該局還立足“一園一特色”發展定位，依托3家省級廣告產業園區，深耕影視制作、新媒體傳播、文化旅游等優勢業態，舉辦“新零售大會”“百場直播競賽”等特色活動，引入政務服務中心驛站，促進產業要素高效流通。

該局深化協同聯動，促進廣告產業融合發展。依托廣告產業發展推進會、廣告推介服務地方產業新質生產力對接座談會等，促成廣告企業與食品、文旅、制造等上下游企業交流合作，實現產業需求與廣告服務的高效匹配。充分發揮融媒體傳播矩陣優勢，舉辦陜西品牌傳播大會，組織廣告企業免費贊助782.8萬元廣告媒體資源，涵蓋省級廣播電視平臺及高鐵、高速公路、地鐵、公交、社區等線下場景，帶動地方企業實現營業額增收3656.3萬元。圍繞“互補互助、共同發展”目標，常態化舉辦西北區域廣告領域校企交流活動，700余名廣告相關專業學生參與咨詢，有效打通廣告人才跨省就業通道，為廣告產業發展注入人才動能。

該局還優化服務舉措，推動廣告產業賦能發展。出臺的《陜西省廣告合規助企十一條措施》，以“規范廣告市場秩序、破解企業合規難題、推動產業高質量發展”為核心，通過建立政企對接服務機制、推行輕微違法免罰等舉措，切實為企業減負護航。在“廣告助企”工作推動下，累計解釋和解決經營主體訴求438條。該局組織陜西省公益廣告創新研究基地專業團隊赴延安、渭南等地，以吳起香瓜、富平柿餅等地理標志產品和特色產品為核心開展專項服務。同時聯動陜西小紅書廣告頭部代理商和縣區供銷聯社，對良順藤編、黃關黃酒等非物質文化遺產提供推廣設計服務，顯著提升陜西非遺網絡平臺曝光量。構建的“政府賦能﹢融媒體傳播﹢產銷聯動”三位一體發展模式，通過溯源直播、電商培訓、定制延鏈增值產品營銷方案等全鏈條服務，累計幫扶安康富硒茶、洛川蘋果、韓城花椒等地方品牌46個。

據統計，截至目前，陜西省共有廣告經營主體34.3萬余家，規模以上企業322家，從業人員133.9萬余人，2025年廣告業收入預計超百億元。

陜西省市場監管局相關負責人表示，將繼續在推動廣告產業高質量發展上下功夫，以探索具有鮮明特色的廣告產業創新發展路徑為著力點，強化資源匯聚與共享機制，為推進陜西廣告產業創新升級、培育優質品牌、激發經濟活力貢獻力量。