江西重拳整治廣告市場秩序

為維護消費者合法權益，江西省市場監管局緊扣民生關切，以“重拳整治﹢溫情幫扶”雙向發力，深入開展廣告市場秩序整治與合規助企行動，既嚴厲打擊廣告違法行為，又多措并舉提升經營主體合規能力。2025年，全省共查處違法廣告案件724起，罰沒金額708.37萬元。

江西省市場監管局將群眾呼聲作為第一信號，聚焦醫療、藥品、保健食品、金融、教育培訓五大重點領域，依托12315投訴舉報數據開展動態分析，構建“數據預警、精準打擊”的監管模式，靶向整治民生領域廣告違法問題。在醫療及醫療美容領域，重點查處功效斷言、變相發布醫療廣告等行為。南昌縣某藥房網店宣稱“腎炎治徹底”、彭澤縣某藥房發布“治偏癱一絕”廣告，萍鄉某醫美診所使用患者形象做推薦、撫州某口腔醫院發布功效斷言廣告，均被依法查處并予以行政處罰。在食品領域，嚴查普通食品宣稱治療功效的違法行為。新余某公司銷售“痛風茶”暗示治療功能、高安某公司宣稱羊奶粉可緩解腰腿疼痛、鉛山縣某食品部推銷“趙氏普眾酒”稱能改善糖尿病并發癥，相關違法主體均受到依法處理。此外，景德鎮某養老院虛假宣傳醫療功能、萬安縣某衛生用品館宣稱“輕松解決鼻炎”，均被嚴肅查處。瑞金市查處某農場發布能治柑橘“黃龍病”的虛假廣告，切實守護農業生產經營秩序。

在依法整治的同時，江西省市場監管局將廣告市場整治與“廣告合規助企”行動深度融合，構建“普法﹢服務﹢監管”三維助企機制，把風險化解在萌芽之前，主動為企業合規經營保駕護航。

江西省市場監管系統推行“前置提醒服務”，在行政許可環節嵌入廣告合規指引，從源頭規范企業廣告發布行為。同時，通過開展普法宣傳、線上云課堂、問診式調研等多種活動，為156家企業量身定制傳播方案，整合媒體資源超1200萬元，助力企業實現增收1.36億元。

江西各地市場監管部門結合實際創新助企舉措。鷹潭市推出“廣告合規、碼上知曉”機制，累計提供掃碼合規服務1200余人次；贛州市組建廣告合規專家團，并推出專屬金融服務；南昌市對89家規上企業開展一對一精準幫扶，累計印發合規提示萬余份。

為讓監管既有力度，更有溫度，江西省市場監管局始終將柔性執法貫穿廣告監管全過程，嚴格堅持過罰相當原則，對非主觀故意、首次輕微且未造成危害后果的廣告違法行為，廣泛運用勸誡、約談、行政指導等方式，給予經營主體自我糾錯的空間和機會。

萍鄉某超市通過抖音宣傳商品“全網最便宜”，因屬于首次違法且企業及時完成整改，監管部門以教育代替處罰，既有效遏制了虛假廣告行為，又引導企業規范營銷方式。2025年，江西省進一步將廣告領域不予處罰事項擴充至18項，持續優化執法方式，真正實現執法力度與監管溫度的有機兼顧。

立足長遠，江西省市場監管局堅持治標與治本并重，綜合運用行政處罰、信用監管、聯合懲戒、案件曝光等多種手段，嚴厲打擊嚴重違法廣告行為，對違法主體形成有效震懾。同時，積極探索互聯網廣告智慧監管模式，累計監測各類廣告1130余萬條次，實現對違法廣告線索的快速識別、精準處置。

針對廣告市場新業態、新問題，江西各地市場監管部門及時出臺規范指引。景德鎮市結合地方產業特點，出臺陶瓷網絡直播營銷合規指引，并嚴肅查處直播中冒充“景德鎮瓷器”的違法廣告行為。緊盯教育培訓領域亂象，嚴查保證性承諾廣告，鷹潭某公司宣稱“上岸率100%”、瑞金某駕校稱“科目一包過”，相關違法廣告均被各地市場監管部門依法查處。江西省還積極探索規范“種草筆記”、探店視頻等“軟文”廣告的監管方式，推動此類新興廣告形式從“野蠻生長”向“依法合規”轉型。