國家統計局解讀11月份消費市場數據

消費市場平穩增長 服務零售增長加快
——國家統計局貿經司首席統計師袁彥解讀11月份消費市場數據

今年以來，一系列提振消費政策協同發力，消費市場持續平穩增長。文娛類和信息類服務消費需求較快釋放，服務零售增長加快。商品銷售基本平穩，基本生活類和部分升級類表現較好。消費新業態新模式蓬勃發展，線上消費占比提升。

一、服務消費潛力加快釋放，文娛類和信息類消費較快增長

隨著擴大服務消費政策進一步落地落細，居民消費潛力不斷激發，服務消費市場保持較快增長。1—11月份，服務零售額同比增長5.4%，增速比1—10月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速1.3個百分點。

文化和數字消費供給持續優化，市場活力逐步增強。1—11月份，文體休閑服務類零售額延續兩位數增長。國家電影局數據顯示，1—11月份，全國電影票房收入同比增長19.5%，觀影人次增長20.3%。生活服務消費數字化應用場景不斷拓展，信息服務消費持續快速增長，通訊信息服務類零售額增速比1—10月份有所加快。

二、市場銷售平穩增長，鄉村市場增長快于城鎮

11月份，社會消費品零售總額同比增長1.3%，增速比上月回落1.6個百分點，主要受到“雙十一”促銷提前等因素影響。1—11月份，社會消費品零售總額增長4.0%，增速比上年同期高0.5個百分點；扣除汽車類商品后，消費品零售額增長4.6%，增速比上年同期高0.9個百分點。

隨著縣域商業設施提升行動深入推進，疊加農產品上行渠道不斷拓寬，鄉村市場銷售增長穩健。11月份，城鎮、鄉村消費品零售額同比分別增長1.0%、2.8%，鄉村市場銷售增速快于城鎮1.8個百分點，下半年以來持續快于城鎮。1—11月份，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.7%。

三、基本生活類商品穩定增長，部分升級類商品零售增長較快

11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長4%、3.5%，增速高于商品零售額整體水平。吃類商品中，糧油食品類同比增長6.1%。1—11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長7.6%、3.5%。吃類商品中的糧油食品類增長9.9%，增速高于商品零售額整體水平5.8個百分點。

手機、平板電腦等通信計算機設備新品發售，帶動相關升級類消費需求不斷釋放。11月份，限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長20.6%、11.7%，延續上月兩位數增長態勢，分別高于商品零售額整體水平19.6個、10.7個百分點。

四、線上消費帶動作用明顯，實體新業態新模式表現活躍

1—11月份，網上零售額同比增長9.1%；其中，實物商品網上零售額增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，占比較1—10月份提升0.7個百分點，網絡零售拉動同期社會消費品零售總額增長1.5個百分點。線上消費活躍帶動快遞業務量快速增長，據國家郵政局測算，1—11月份，快遞業務量突破1800億件，超過2024年全年水平。

1—11月份，限額以上零售業實體店鋪零售額同比增長2.4%。其中，倉儲會員店、無人值守商店、集合店等新業態零售額持續兩位數增長，折扣店零售額增速首次突破兩位數，超市、購物中心、專業店等業態保持穩定增長。

總的來看，消費市場繼續保持增長態勢。我國具備超大規模市場和豐富應用場景優勢，隨著提振消費專項行動深入實施，居民消費能力不斷增強，消費新業態新場景培育持續推進，消費環境優化完善，消費市場韌性和潛力將繼續顯現。