從以舊換新看綠色消費(fèi)——消費(fèi)新亮點(diǎn) 發(fā)展新賽道

政策支持不是“大水漫灌”，“有形之手”貴在精準(zhǔn)發(fā)力。既要瞄準(zhǔn)真實(shí)需求，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，也要大力破堵點(diǎn)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

從消費(fèi)的全周期全鏈條全體系著力，強(qiáng)化各項(xiàng)政策的一致性和匹配度，確保同向發(fā)力，才能形成更大合力

最近忙裝修，線下逛、線上比，選定幾款家電。通過“京通”小程序認(rèn)證、領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，付款時(shí)出示二維碼，即享立減。新機(jī)型顏值高、更節(jié)能，一算賬，還省了幾千元。獲得感，摸得著、看得見！

2024年，很多家庭“上新”大件兒，“綠色”是亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年，7000多萬(wàn)臺(tái)（件）綠色智能汽車、家電、家居產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活。綠色消費(fèi)潛力大，關(guān)系著經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“加大消費(fèi)品以舊換新支持力度”“推動(dòng)汽車、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級(jí)”。以綠色消費(fèi)為抓手，打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，牽引供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有助于打開經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新空間。

向“綠”而行的消費(fèi)新風(fēng)，源自無(wú)數(shù)消費(fèi)者自發(fā)選擇，也離不開政策引導(dǎo)助力。比如，空調(diào)該怎么選？二級(jí)能效補(bǔ)貼15%，一級(jí)能效補(bǔ)貼20%，降低了“綠色溢價(jià)”，選擇題便沒那么難做了。去年家電以舊換新中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超90%，帶動(dòng)高能效等級(jí)和智能家電零售額實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月超兩位數(shù)增長(zhǎng)，杠桿效應(yīng)顯著。以舊換新，換出了消費(fèi)新潛力，也換出了綠色可循環(huán)，實(shí)實(shí)在在惠民又利企。

消費(fèi)，具有主體分散、需求多元等特點(diǎn)。當(dāng)前，綠色消費(fèi)理念深入人心，如何將其轉(zhuǎn)化為更旺盛的購(gòu)買力？善用政策工具，因勢(shì)利導(dǎo)，往往能“四兩撥千斤”，釋放倍增效應(yīng)。

政策支持不是“大水漫灌”，“有形之手”貴在精準(zhǔn)發(fā)力。既要瞄準(zhǔn)真實(shí)需求，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，也要大力破堵點(diǎn)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。比如，對(duì)年輕人來(lái)說，以舊換新國(guó)補(bǔ)領(lǐng)取使用流程不算復(fù)雜，但不善使用智能手機(jī)的老年人未必能搞定。這就得進(jìn)一步打通政策落實(shí)“最后一公里”。

我國(guó)市場(chǎng)體量大、梯次多、縱深廣，存量里有空間，增量里有潛能。從千家萬(wàn)戶的實(shí)際需求出發(fā)，精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)群體的偏好，破除綠色消費(fèi)中存在的梗阻，綠色消費(fèi)的潛能必將充分釋放，既滿足高品質(zhì)生活，又服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展。

“有形之手”更有力，重在形成合力。以提振新能源汽車消費(fèi)為例，實(shí)施以舊換新政策以來(lái)，汽車報(bào)廢更新審核、撥付監(jiān)管流程等持續(xù)優(yōu)化，源頭、過程、終端等各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同配合，讓消費(fèi)者更有獲得感。再如，為進(jìn)一步挖掘縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車的消費(fèi)潛力，財(cái)政部等三部門啟動(dòng)“百縣千站萬(wàn)樁”試點(diǎn)工程，今年擬帶動(dòng)試點(diǎn)縣新建充電設(shè)施超1.4萬(wàn)臺(tái)、換電站超60座，加快強(qiáng)弱項(xiàng)。

提振消費(fèi)的政策，不僅僅存在于促銷環(huán)節(jié)。從消費(fèi)的全周期全鏈條全體系著力，強(qiáng)化各項(xiàng)政策的一致性和匹配度，確保同向發(fā)力，才能形成更大合力。

購(gòu)買有機(jī)食品，優(yōu)先選用節(jié)能、可再生產(chǎn)品，積極參與閑置交易……從理念到行動(dòng)，人們正在擁抱綠色消費(fèi)。但是，綠色消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)還存在不少短板。比如，綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系尚不統(tǒng)一，消費(fèi)者如何判斷“含綠量”？再如，在二手交易市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，用戶信用機(jī)制不完善、部分平臺(tái)監(jiān)管缺失，導(dǎo)致貨不對(duì)板、以次充好、售賣假貨等事件不時(shí)發(fā)生，如何更好維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益？未來(lái)，市場(chǎng)堵點(diǎn)卡點(diǎn)還有待進(jìn)一步打通，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境任重道遠(yuǎn)。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)，也是新起點(diǎn)。綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)系統(tǒng)性變革，其發(fā)展、壯大將帶動(dòng)一大批綠色產(chǎn)業(yè)加速崛起，推動(dòng)形成綠色生產(chǎn)力。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，在增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，必將奏響消費(fèi)升級(jí)與綠色轉(zhuǎn)型的“雙重奏”，讓高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色更鮮亮。