以舊換新、有獎發票、金融支持——消費者將迎“樂購新春”春節特別活動三重禮包

●各地將以發放消費券、門票減免、票根聯動優惠等形式，提供超過3.6億元的消費補貼

●鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間

●支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放

●自年貨節啟動至2月8日，全國網絡零售額達到9897.3億元

國務院新聞辦2月11日舉行新聞發布會，介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。

商務部副部長盛秋平介紹，商務部聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動，為消費者準備了以舊換新、有獎發票、金融支持等三重禮包。商務部門指導百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿流通企業精心組織貨源、聯動開展惠民促銷；文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放；民航、鐵路部門將增加運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

入境游也備足了政策禮包。“舒心購”方面，將進一步完善銀行卡、移動支付、現金等支付環境，給境外旅客提供省心、快捷的消費體驗。“享優惠”方面，1.3萬家離境退稅商店，備足了各類優質產品，外國朋友來華購物相當于可額外享受九折優惠。

金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平表示，金融監管總局要求金融機構發揮服務網絡和資金技術優勢，協助組織促消費活動，發放消費補貼，提供增值服務。許多金融機構將與重點商戶合作，策劃豐富多彩的春節促銷活動，推出消費紅包、支付滿減、積分抵現等優惠措施，讓人民群眾添喜氣、得實惠，引導金融資源更好服務社會民生。

商務部市場運行和消費促進司司長楊沐介紹，2026年全國網上年貨節1月啟動以來，各地、電商平臺及品牌商家陸續推出數百場精彩活動。據商務大數據重點電商平臺監測，自年貨節啟動至2月8日，全國網絡零售額達到9897.3億元。主要呈現四方面特點：

一是強化融合體驗，激發消費新活力。各地廣泛運用云端逛展、直播推介、數字互動體驗等新形式，同步聯動線下商圈、文旅景區等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費矩陣。二是提升供給品質，引領消費新風尚。重點擴容特色化、品質化商品供給，推動智能綠色、健康有機消費升級。三是弘揚傳統文化，賦予消費新內涵。放大春節非遺效應，圍繞民俗文化、國潮文創開展特色活動，推動非遺技藝與線上消費深度融合。四是聯通全域市場，拓展消費新空間。以“馬上有喜市”為主題，開展“絲路電商過大年”活動，既引進全球好物，也向世界推廣中國春節文化與特色產品。

廣電總局宣傳司司長李忠志介紹，廣電視聽行業將積極參與和服務“樂購新春”活動，主要體現在4個帶動。一是“電視春節檔”節目精彩紛呈，優質內容帶動消費新需求。二是網絡視聽活動豐富多彩，帶動視聽大流量轉化為消費新增量。三是超高清帶來視聽新體驗，帶動數字文化消費迭代升級。四是以春節宣傳帶動春節消費，用年味滿滿的報道展現紅紅火火的消費場景。

文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄說，將從特色活動、惠民措施、場景創新等3個方面獻上年味十足的文旅大餐，讓出游更稱心、更暖心、更舒心。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出“文化迎春·藝術為民”“非遺賀新春·尋味中國年”“文博館里過大年”等七大板塊22項主題活動，豐富群眾的文化生活。各地還將以發放消費券、門票減免、票根聯動優惠等形式，提供超過3.6億元的消費補貼。

體育總局體育經濟司負責人艾郁表示，將為群眾參加體育運動創造更加良好的條件。體育總局發布“2026年春節假期戶外運動精品線路”，方便群眾參與安全、有質量的戶外運動。各地體育行政部門在春節假期，將持續做好公共體育場館向社會免費或低收費開放，為廣大群眾春節假期運動健身提供更好公共服務和產品。

數據顯示，節前生活必需品市場供需兩旺，價格總體平穩。2月9日全國重點連鎖超市糧油、肉類、雞蛋庫存較上月同期均增加20%以上，蔬菜庫存增加7.7%。春節假期，各級商務部門將加強值班值守，密切關注市場運行情況，持續做好生活必需品市場供應工作。

盛秋平說，2026年，商務部將堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費緊密結合，大力提振消費，打造“購在中國”品牌，重點將開展推動商品消費擴容升級、擴大服務消費、培育壯大新型消費、持續優化消費場景等工作，為建設強大國內市場、推動高質量發展提供有力支撐。